Schlagwort-Archive: Online-Handel

Multi- und Omni-Channel: Achten Sie immer auf den Beipacktext

Erstellt am 22. Februar 2021 von michaelbrandtner

Immer wieder werden Konzepte als das eine Allheilmittel für eine erfolgreiche Zukunft präsentiert. In der Handelslandschaft gilt das heute mit Sicherheit für Multi-, Omni-Channel und das berühmte 360 Grad Einkaufserlebnis. Wann immer man einen analogen oder digitalen Handelskongress besucht, stößt … Weiterlesen →

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Weihnachtswerbung 2020: Setzen Sie auf Repositionierung und Positionierung

Erstellt am 16. November 2020 von michaelbrandtner

Wenn man sich die meiste Werbung ansieht, geht es um die Marke, um das Image, um Emotionen und natürlich auch um den oder die Kundennutzen. Die meiste Werbung zeigt uns eine Welt, in der es quasi nur die Marke und … Weiterlesen →

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Corona, die Zweite oder drei mögliche Strategien für die Zukunft

Erstellt am 19. Oktober 2020 von michaelbrandtner

Corona hat weiterhin die Menschen, die Wirtschaft, die Politik und natürlich auch die Medien fest im Griff. Dies wird sich, wie es aktuell aussieht, auch bis zum nächsten Frühjahr mit Sicherheit nicht ändern. Aber speziell die nächsten sechs Monate könnten … Weiterlesen →

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Corona oder ein neues Markensystem für Media-Markt und Saturn

Erstellt am 23. März 2020 von michaelbrandtner

Letzte Woche lautete eine Headline auf wuv.de: „Media-Markt und Saturn zielen auf Zuhausearbeitende“. Dazu hieß es weiter im Text: „Die beiden zum Ceconomy-Konzern gehörenden Elektronikketten Media-Markt und Saturn sind wie viele andere Geschäfte, die nicht als dringende Versorger zählen, seit … Weiterlesen →

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Digitalisierungsschub Corona

Erstellt am 20. März 2020 von michaelbrandtner

Anfang Januar dieses Jahres war ich in Shanghai, wo sich erstmals alle Partner von Ries Global trafen. Damals war das Corona-Virus kein Thema, weder bei der An- und Abreise noch  bei unserem Meeting selbst. Letzte Woche tauschte ich mich mit … Weiterlesen →

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Das gefährliche Denken in Geschäftsmodellen oder der Altar der Vergangenheit

Erstellt am 5. August 2019 von michaelbrandtner

In einem Interview in Absatzwirtschaft 4/2019 meinte der ehemalige Otto Vorstand Rainer Hillebrand zum Erfolg von Zalando: „Der Vorteil der Zalando-Gründer war vielleicht, dass sie das Versandgeschäft nicht so gut kannten wie wir.“ Gefangen im eigenen Denken

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Die Markenlektion 2018 oder die Vergänglichkeit von Geschäftsmodellen und Marken

Erstellt am 31. Dezember 2018 von michaelbrandtner

Stellen Sie sich vor, Sie würden im Jahr 2118, also in hundert Jahren an dieser Stelle folgende Zeilen lesen: „Nach mehreren Rettungs- und Restrukturierungsversuchen musste Amazon, der einst größte Internethandelskonzern der Welt am 15. Oktober dieses Jahres Insolvenz anmelden.“ Unvorstellbar! … Weiterlesen →

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XXXLutz und ein nicht ungefährlicher Gedankengang

Erstellt am 17. Dezember 2018 von michaelbrandtner

Die Frequenz im Möbelhandel nimmt laut einem Bericht der Tageszeitung Oberösterreichische Nachrichten vom Samstag, den 15. Dezember dieses Jahres ab. Dazu wird XXXLutz-Sprecher Thomas Saliger so zitiert: „Wir brauchen die Filialen, um im Online-Handel die Nase vorne zu haben.“ Zwei … Weiterlesen →

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Die EU oder der andere Internet-Weltmarktführer

Erstellt am 16. Juli 2018 von michaelbrandtner

Wenn man sich aktuell das Internet mit der globalen Brille ansieht, dann dürfte es zwei Welten geben. Auf der einen Seite haben wir die amerikanisch-chinesische Welt, auf der anderen Seite steht dem die europäische Welt gegenüber. Neue Geschäftsmodelle

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Das perfekte Mehr-Marken-System oder das Gesetz des Wettbewerbs

Erstellt am 25. Juni 2018 von michaelbrandtner

In den 1970er, 1980er und auch noch in den 1990er Jahren hatte Kika-Leiner mit den Marken Kika und Leiner das perfekte Mehr-Marken-System. Heute ist dasselbe Mehr-Marken-System für das Unternehmen mehr Belastung als Segen. Dies wird auch eine der Hauptherausforderungen für … Weiterlesen →

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