Schlagwort-Archive: Trend

Markenführung und die zwei Perspektiven der Regionalität

Veröffentlicht am 30. Juni 2019 von michaelbrandtner

Der Trend zur Globalisierung befeuert ganz klar den Gegentrend zur Regionalisierung. Nur aus Markensicht sollte man dabei zwei Arten von „Regionalisierung“ unterscheiden: (1) Man nutzt eine Region, um in dieser Region mit einem regionalen Produkt oder einem regionalen Positionierungsansatz erfolgreich … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Country-of-Origin-Effekt, Globalisierung, Marke, Markenführung, Markenherkunft, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Positionierung, Slogan, Strategie | Verschlagwortet mit Bio, Country-of-Origin-Effekt, Export, Führungsposition, Gegentrend, Globalisierung, Handl Tyrol, Internationalisierung, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, MPreis, Nachhaltigkeit, Position, Positionierung, Region, Regionalisierung, Regionalität, Slogan, Steiermark, Tirol, Tirol Milch, Trend, USP, Zutat | Kommentar hinterlassen

Gefährliche PR oder Marken in der 30 Prozent Zuckerreduziert-Falle

Veröffentlicht am 23. April 2018 von michaelbrandtner

PR, egal ob offline oder online ist perfekt, um neue Marken zu positionieren oder auch um bestehenden Marken glaubwürdig einen neuen Schub zu geben. Nicht umsonst beruhen Markenerfolge wie Airbnb, Amazon, Dyson, iPhone, Flixbus, Loxone, Netflix, Ryanair, Runtastic, Spotify, Tesla … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Innovation, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Positionierung, PR, Repositionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Coke Classic, Coke Zero Sugar, Dyson, Ernährung, Flixbus, Gewinn, Glaubwürdigkeit, Haribo, Herausforderer, iPhone, Kundenpotenzial, Kundenwahrnehmung, Loxone, Manner, Marke, Marken-PR, Markenerfolg, Markenpositionierung, Mundpropaganda, Netflix, Positionierung, PR, PR-Potenzial, PR-Thema, Produktstrategie, Repositionierung, Runtastic, Ryanair, Schärdinger, Spotify, Tesla, Trend, Umsatz, Vöslauer, Wahrnehmung, Wrigley, Zotter, Zucker, zuckerreduziert, Zukunft | 1 Kommentar

Beate Uhse, H&M und zwei Internets aus Markensicht

Veröffentlicht am 18. Dezember 2017 von michaelbrandtner

Am 27. Mai 1999 notierte der Erotikkonzern Beate Uhse erstmals an der Frankfurter Börse. Innerhalb weniger Tage stieg damals die Aktie von 13,50 Euro auf über 28 Euro. Diesen Freitag (15. Dezember 2017) meldete der Konzern Insolvenz und die Aktie … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Geschäftsmodell, Globalisierung, Handel, Innovation, Internet, Management, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markensicht, Markensystem, Markenwert, Marktführerschaft, Medien, Mehr-Marken-System, Strategie, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Aktie, Amazon, Axel Springer, Baidu, Börsenstar, Beate Uhse, digital, Erotikbranche, Facebook, Financial Times, Frankfurter Börse, Geschäftsmodell, globaler Wettbewerb, Google, Google India, H&M, Handelsblatt, Horizont, Insolvenz, Instagram, Interbrand, Interbrand Top 100, Internet, Internetmarke, Jan Bayer, Konkurrenz, Kurier, Marke, Markenlektion, Markensicht, Markenwert, Marktdominanz, Medienstar, Medium, Mehr-Marken-Strategien, Mehr-Marken-System, MTV, Netflix, Online-Handel, Onlinegeschäft, Print, Spotify, Strategie, Tencent, Time, Trend, Twitter, USA, Wall Street Journal, Website, Wettbewerb, Wikipedia, Yahoo!, YouTube, Zalando, Zeit Online, Zielgruppe, Zukunft | Kommentar hinterlassen

Marken-Fitness oder was man von McFit und Zotter Schokolade lernen kann

Veröffentlicht am 27. Februar 2017 von michaelbrandtner

Gesundheit, Bewegung und Fitness liegen voll im Trend. So bekommt man alleine bei Amazon.de, wenn man das Wort „Fitness“ bei Büchern eingibt, 38.900 Ergebnisse. Wenn man das Wort „Marke“ eingibt, sind es dagegen bescheidene 3.105. Divergenz und Evolution

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Divergenz, Fokussierung, Innovation, Management, Marke, Markenfokus, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System, Positionierung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Amazon, American College of Sports Medicine, Die Presse, Dienstleistungskategorie, Divergenz, Diversifizierung, Diversifizierungsstrategie, Evolution, Expansion, Fitnessmarkt, Fokus, Fokussierung, Horizont, Hyperwettbewerb, Idee, Instinkt, Josef Zotter, Kategorie, Konkurrenz, Konkurs, Kreativität, Marken, Marken-Fitness, Markenpositionierung, Markt, McFit, Mehr-Marken-Strategie, Pleite, Positionierung, Produktkategorie, Rainer Schaller, Trend, Wettbewerb, Zielgruppe, Zotter, Zukunft | Kommentar hinterlassen

Die größte Veränderung im Marketing

Veröffentlicht am 26. Mai 2015 von michaelbrandtner

Wenn man heute an Veränderungen im Marketing denkt, denken sicher die meisten an die digitale Revolution, an das Internet, Social-Media, Multi-Channel, Online-Marketing, Content-Marketing oder an Marken wie Google, YouTube, Amazon, Facebook, Pinterest oder Twitter. So wichtig diese Entwicklungen und Marken … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Amazon, Ariel, Blend-a-med, Branding, Coca-Cola, Content-Marketing, Crest, digitale Revolution, Eskimo, Facebook, global, Globalisierung, Google, international, Internet, Kernmarke, Kernwert, klassisches Markendenken, Konzern, Langnese, Management, Managementkonzept, Marke, Markendehnung, Markensystem, Markenwert, Marketing, Marktanteil, McDonald's, Meister Proper, Milka, Mitte des Marktes, Mr. Clean, Multi-Channel, national, nationale Marke, neue Marke, neues Markendenken, Nivea, Online-Marketing, operativ, operatives Marketing, Persil, Pinterest, Procter & Gamble, Rand des Marktes, Refokussierung, Social Media, Spielregeln, strategisch, strategisches Marketing, Tide, Traditionsmarke, Trend, Twitter, Unternehmen, Urposition, Veränderung, Wachstumspotenzial, YouTube | Kommentar hinterlassen

Markenfokussierung und der Faktor Zeit oder wenn der Markenfokus auch zur Gefahr werden kann

Veröffentlicht am 10. Dezember 2012 von michaelbrandtner

„Ohne klar definierten Fokus ist es so gut wie unmöglich, eine dauerhaft starke Marke zu bauen“, lautet einer unserer Leitsätze. Fokussieren heißt dabei, bewusst zu verzichten. BMW opferte den „Fahrkomfort“ in den 1960er Jahren, um sich auf „Fahrfreude“ zu fokussieren. … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Markenführung, Markenfokus | Verschlagwortet mit BMW, Fokus, Fokussierung, Johannes Artmayr, Marke, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Mode, Mode versus Trend, NASA, Oberösterreichische Nachrichten, Positionierung, Ryanair, Silhouette, Strasser Steinbau, Trend, Zalando, Zeit | 1 Kommentar

Vom richtigen Zeitpunkt oder der Markenerfolgsfaktor „Timing“

Veröffentlicht am 6. Juni 2011 von michaelbrandtner

Schon die amerikanischen Pioniere wussten, wie wichtig der Faktor Timing ist. War man zu früh dran, wurde man skalpiert. War man zu spät dran, war das Land bereits besiedelt. Das (die Wichtigkeit des Timings) gilt auch für die Markenführung. Viele … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Markenführung | Verschlagwortet mit Actimel, Activia, ÖVP, Gasteiner, Gegentrend, Jogurella, Jubiläum, Landliebe, Marke, Marken, Markenführung, Michael Spindelegger, Nöm-Mix, Neupositionierung, Slogan, Timing, Trend, Unimarkt, Weihenstephan | 3 Kommentare

Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
September 2019

M D M D F S S

« Aug

1

2 3 4 5 6 7 8

9 10 11 12 13 14 15

16 17 18 19 20 21 22

23 24 25 26 27 28 29

30
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Android
- Apple
- Audi
- BMW
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Facebook
- Fokus
- Fokussierung
- Geox
- Geschäftsmodell
- Google
- Herausforderer
- IBM
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Laura Ries
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenidee
- Markenlektion
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Position
- Positionierung
- Positioning
- Positioning by Al Ries und Jack Trout
- PR
- Produkt
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich

September 2019
M	D	M	D	F	S	S
« Aug
	1
2	3	4	5	6	7	8
9	10	11	12	13	14	15
16	17	18	19	20	21	22
23	24	25	26	27	28	29
30

Werbeanzeigen

Schlagwort-Archive: Trend

Markenführung und die zwei Perspektiven der Regionalität

Gefährliche PR oder Marken in der 30 Prozent Zuckerreduziert-Falle

Beate Uhse, H&M und zwei Internets aus Markensicht

Marken-Fitness oder was man von McFit und Zotter Schokolade lernen kann

Markenfokussierung und der Faktor Zeit oder wenn der Markenfokus auch zur Gefahr werden kann

Vom richtigen Zeitpunkt oder der Markenerfolgsfaktor „Timing“

Michael Brandtner

Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:

Tags

Seiten

Subscribe