Schlagwort-Archive: Möbelix

Marken-Redesign oder warum schöner nicht unbedingt besser ist

Veröffentlicht am 22. Oktober 2018 von michaelbrandtner

Der Möbeldiskonter Möbelix hat seinen Marken- und Werbeauftritt überarbeitet. Das neue Logo und der Markenauftritt in Summe sind jetzt mit Sicherheit klarer, schöner, und das Ganze wirkt jetzt auch seriöser als zuvor. So wurde das bisherige dreifärbige Logo auf eine … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Handel, Image, Kommunikation, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Marketing, Marktführerschaft, Positionierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit anders sein, Briefing, Design, Designagentur, Designtrends, Farbe, Führungsposition, Logo, Marke, Marken-Redesign, Markenauftritt, Markenfarbe, Markensicht, Möbelix, Möbelix-Man, Slogan, verbale Markenpositionierung, Verpackung, Verpackungsdesign, Verpackungsgestaltung, visuelle Markenpositionierung, Werbeagentur, Werbeauftritt, Wettbewerb | Kommentar hinterlassen

Das perfekte Mehr-Marken-System oder das Gesetz des Wettbewerbs

Veröffentlicht am 25. Juni 2018 von michaelbrandtner

In den 1970er, 1980er und auch noch in den 1990er Jahren hatte Kika-Leiner mit den Marken Kika und Leiner das perfekte Mehr-Marken-System. Heute ist dasselbe Mehr-Marken-System für das Unternehmen mehr Belastung als Segen. Dies wird auch eine der Hauptherausforderungen für … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Handel, Innovation, Internet, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markengesetz, Markenpositionierung, Markensystem, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Die Presse, Disruption, Führungsposition, Fokussierung, Herausforderer, Innovation, KaDeWe, Kika, Kika-Leiner, Kundenwahrnehmung, Leiner, Marke, Markenpositionierung, Marktführer, Marktposition, Möbelix, Möma, Mehr-Marken-System, Online-Handel, Online-Marke, Positionierung, Rene Benko, Signa, Spitzenstellung, Steinhoff-Gruppe, Wahrnehmung, Wettbewerb, XXXLutz | Kommentar hinterlassen

Ein neuer Markenname ist zu wenig

Veröffentlicht am 16. Oktober 2016 von michaelbrandtner

Am 15. September dieses Jahres konnte man folgende Zeilen in einer österreichischen Tageszeitung lesen: „Das Möbelunternehmen Kika/Leiner will wie XXXLutz im Diskontbereich mitmischen. Der Start einer Billigschiene ist für Frühling 2017 vorgesehen, die Suche nach einem Namen läuft, sagte Kika/Leiner-Chef … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Handel, Internet, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Marketing, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Positionierung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Bing, Diskont, Facebook, Google, Gunnar George, Kika, Kika/Leiner, Leiner, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Markenprogramm, Marketing, Marktführer, Möbelix, Mömax, Mehr-Marken-Strategien, Microsoft, MSN Search, neue Marke, Online-Handel, Online-Marke, Peter Drucker, Positionierung, Strategie, Timing, Vergangenheit, Wettbewerb, XXXLutz, Zukunft | 4 Kommentare

Marketing Warfare oder warum ein Herausforderer anders denken und handeln sollte als ein Marktführer

Veröffentlicht am 2. Mai 2016 von michaelbrandtner

1986 erschien „Marketing Warfare“ von Al Ries und Jack Trout. In diesem Buch übertrugen sie nicht nur die vier grundlegenden Militärstrategien auf das Marketing, nämlich Defensivstrategie, Offensivstrategie, Flanken- und Guerillastrategie, sondern zeigten auch auf, dass die derzeitige Position in der … Weiterlesen →

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Bully Herbig für Haribo oder doch nur die zweitbeste Wahl

Veröffentlicht am 23. Februar 2015 von michaelbrandtner

Einer der stärksten Ansätze um eine Marke dauerhaft visuell zu positionieren, ist es, auf eine Person, oft auch auf ein berühmtes Testimonial zu setzen. So wirbt George Clooney für Nespresso, Hermann Maier für Raiffeisen oder jetzt Bully Herbig für Haribo.

Veröffentlicht unter Branding, Image, Laura Ries, Markenführung, Verbaler Nagel, Visueller Hammer, Werbung | Verschlagwortet mit Ano Nym, Ariel, Bully Herbig, Duracell, George Clooney, Goldbär, Haribo, Haribo Goldbär, Hermann Maier, Kellogg's Frosties, Klementine, Möbelix, Möbelix-Man, Meister Proper, Merkur, Nespresso, Persil, Persil-Mann, Raiffeisen, Testimonial, Thomas Gottschalk, Tony der Tiger, Twitter, visuelle Symbole, Werbelinie, Werbung | 2 Kommentare

Den Markennamen ändern: Oft die beste Option von allen

Veröffentlicht am 26. August 2013 von michaelbrandtner

Vor gar nicht allzu langer Zeit kritisierte ich an dieser Stelle Ernst & Young massiv für den Namenswechsel in EY. Gestern wurde von Sports Direct, dem neuen Mehrheitseigentümer von Sport Eybl bekannt gegeben, dass in Österreich die Diskontschiene von Sport … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Handel, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Verbaler Nagel, Visueller Hammer | Verschlagwortet mit Bankomatkarte, Diskontpositionierung, Ernst & Young, EY, Gigasport, Hervis, Intersport, Kilowatt, Laura Ries, Maestro, Markenname, Markennamen ändern, Markenpositionierung, Möbelix, Möbelix-Man, Neulernen, PS, Repositionierung, Sport 2000, Sport Eybl, Sporthandel, Sports Direct, Sports Experts, Umlernen, verbaler Nagel, visueller Hammer | 2 Kommentare

Marken merkbarer machen oder fünf Lern- bzw. Merkmuster für einen starken Slogan

Veröffentlicht am 25. März 2013 von michaelbrandtner

Das oberste Ziel eines Marketingprogramms ist, eine starke Marke zu bauen. Es geht also darum, dass die Marke eine Position, besser noch ein Wort in den Köpfen der Kunden besitzt. Um dies zu erreichen, sollte man unbedingt einen eingängigen und … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Markenführung, Markenslogan, Unique Selling Proposition, Werbung | Verschlagwortet mit Actimel, Alliteration, American Express, Bild Zeitung, BMW, Bounty, Clausthaler, Danone, De Beers, Delial, Doornkaar, Doppeldeutigkeit, Dr. Best, Dracula, eBay, FAZ, Fisherman's Friend, Gegensätze, Graf Dracula, Hamlet, Haribo, Intel, Intel Inside, Karpaten, Labour Party, LC 1, Lernmuster, Marke, Markenidee, Markenslogan, Marketingprogramm, Mars, Mather & Crowther, Möbelix, Meggle, Mercedes, Merci, Merkmuster, Merrill Lynch, O. J. Simpson, Philips, Position, Positionierung, Reim, Rumänien, Saturn, Schamel Meerrettich, Slogan, Sprichwort, strategisches Markendenken, Unique Selling Proposition, USP, Volkswagen, Werbung, Wiederholung, William Shakespeare, Wortspiel, Zalando, Zewa Wisch & Weg | Kommentar hinterlassen

Kürze ohne Würze oder die andere Slogan-Perspektive

Veröffentlicht am 15. Mai 2011 von michaelbrandtner

Ein altes Sprichwort lautet: „In der Kürze liegt die Würze.“ Eine Branche, die diese Weisheit voll geschluckt hat, ist die Werbebranche. So sprechen wir auch nicht mehr Slogans oder Claims, sondern oft nur mehr von Taglines, die nicht länger als … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Markenführung, Unique Selling Proposition, Werbung | Verschlagwortet mit Actimel, Blend-a-med, BMW, Burger King, Claim, Dr. Best, Duracell, Fisherman's Friend, Ford, Haribo, Mars, Möbelix, Mc Donald's, Medianet, Mercedes, Milka, Nike, Renault, Saab, Slogan, Tagline, TUI, Unique Selling Proposition, USP | 1 Kommentar

Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

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