Schlagwort-Archive: Werbeagentur

Wahre Schokolade oder der mentale Kontext entscheidet über Sinn oder Unsinn eines neuen Slogans

Veröffentlicht am 16. April 2018 von michaelbrandtner

Am 6. April dieses Jahres lautete eine Headlinie im Horizont Österreich: „Suchard will sich abheben“. Um dies zu erreichen, verpasste Mondelez der Marke einen neuen Slogan, nämlich „Wahre Schokolade“. Dazu erklärte die betreuende Agentur Isobar, dass dies „ein charmanter Seitenhieb … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Positionierung, Positioning, Repositionierung, Slogan, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Dr. Best, Felix Richterich, GfM, Horizont, Isobar, Kampagne, Kinderschokolade, Kreativität, Kultstatus, Kundenwahrnehmung, Lindt, Marke, Markenslogan, Marktanteil, mentale Ausgangsposition, mentaler Kontext, Milka, Mondelez, neue Kategorie, Neupositionierung, Nissan, Nissan Leaf, Originalposition, Position, Positionierung, Repositionierung, Repositionierung des Wettbewerbs, Ricola, Ritter Sport, Slogan, Suchard, Tesla, Wahrnehmung vs. Realität, Werbeagentur, Werbung, Wettbewerb | 1 Kommentar

Zalando und das Ende des Marketings!?

Veröffentlicht am 19. März 2018 von michaelbrandtner

Das Marketing in Unternehmen, vor allem aber auch die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen im Marketing werden in Zukunft immer öfter mit einem neuen Mitbewerber konfrontiert werden, nämlich der künstlichen Intelligenz. So verkündete etwa Zalando letzte Woche, dass man 250 Stellen im … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Internet, Kommunikation, Marke, Markenpositionierung, Marketing, Positionierung, Preis, Repositionierung, Strategie, Werbung, Zukunft | Verschlagwortet mit 4 Ps, Absatzwirtschaft.de, Big Data, Briefing, digitale Ära, FAZ.NET, Kampagne, künstliche Intelligenz, KI, Kommunikation, Marke, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marketingdienstleister, Operationalisierung des Marketings, Positionierung, Positionierungspapier, Preis, Produkt, Repositionierung, Rubin Ritter, Social Media, Social-Media-Fuzzi, Strategie, Unternehmensstrategie, Vertrieb, Werbeagentur, Werbefuzzi, Werbung, Wettbewerb, Zalando | Kommentar hinterlassen

Neuer Slogan und dann nichts oder warum Repositionierung PR verlangt

Veröffentlicht am 22. Januar 2018 von michaelbrandtner

Jahr für Jahr ändern unzählige Unternehmen und Marken ihre Slogans, um sich stärker am Markt zu positionieren. Nur meist ändert sich außer dem Slogan nichts. Weder wird die Wahrnehmung in den Köpfen der Kunden besser, noch verändern sich die Marktanteile … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Marktführerschaft, Positionierung, PR, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb | Verschlagwortet mit Berliner Zeitung, Coca-Cola, Coke, Differenzierung, Dracula, Dracula-Land, Fokussierung, Herausforderer, Horizont, Kunde, Kundenwahrnehmung, Lionel Richie, Management, Marke, Markenoffensive, Markenpositionierung, Marketing, Marktanteil, Marktführer, Matei Dan, Michael Jackson, Mundpropaganda, Pepsi, Pepsi-Cola, PepsiCo, Positionierung, PR, PR-Potenzial, Repositionierung, Rumänien, Slogan, Tourismus, Unternehmen, Wahrnehmung, Werbeagentur, Werbekampagne, Werbeoffensive, Wettbewerb | Kommentar hinterlassen

„Die Zukunft gehört allen“ oder ein weiterer Slogan ohne Positionierungs-Potenzial

Veröffentlicht am 19. Juni 2017 von michaelbrandtner

Mit Sicherheit gibt es heute so gut wie kein Marken- oder Marketingpapier, in dem nicht das Wort Position oder Positionierung vorkommt. So besitzt Google die „Suchmaschinen“-Position, BMW die „Fahrfreude“-Position oder Geox die „Atmet“-Position. Das Ziel dabei ist es, den eigenen … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Marktführerschaft, Opel, Positionierung, Positioning, Slogan, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Al Ries, Automarke, BMW, Dr. Best, Fokussierung, Ford, Geox, Google, Handelsblatt.de, Idee, Jack Trout, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenerfolg, Markenidee, Markenname, Markenpapier, Markenpositionierung, Marketingpapier, Marktanteil, Marktführerposition, Opel, Position, Positionierung, Positionierungspotenzial, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Schlagwort, Slogan, Tesla, unprofilierte Mitte, Volvo, Wahrnehmung, Werbeagentur, Wort, Wunschdenken, Zukunft | Kommentar hinterlassen

Bottom-Up Marketing oder zuerst die taktische Idee und dann die große Strategie

Veröffentlicht am 29. März 2016 von michaelbrandtner

Kürzlich sah ich im Fernsehen eine Dokumentation über die Schlacht von Stalingrad im Winter 1942/1943. Die deutsche Strategie, den Kessel, in dem die 6. Armee eingeschlossen war, aus der Luft zu versorgen, um dann von außen den russischen Belagerungsring zu … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Kommunikation, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb | Verschlagwortet mit Activia, Adage.com, Al Ries, Bottom-Up Marketing, Bottom-Up Marketing by Al Ries und Jack Trout, Chobani, Dannon, Durchbruchsidee, Einführungskampagne, Fage, Fernsehspot, Idee, Joint Venture, Kategorie, Kommunikationsidee, Kunde, Management, Managementzentrale, Marke, Markenidee, Markenkonstrukt, Markenstrategie, Marketing, Marketingidee, Marketingstrategie, Markt, Marktführer, Müller, Müller by Quaker, Namensgebung, Oikos, PepsiCo, Praxis, Produktpalette, Slogan, Strategie, Taktik, taktische Idee, Theo Müller Gruppe, Theorie, Top-Down Marketing, Wahrnehmung, Werbeagentur, Yoplait | 1 Kommentar

Marken(strategen) in der Realitätsfalle

Veröffentlicht am 21. September 2015 von michaelbrandtner

Kürzlich brachte ich in einem Vortrag folgende Beispiele: „Google war die erste Suchmaschine. Amazon war die erste Internetbuchhandlung. iPod war der erste MP3-Player mit Harddisc. Der Toyota Prius war das erste Hybridauto auf dem amerikanischen Markt.“ Daraufhin wies mich ein … Weiterlesen →

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Lob den harten Fakten oder eine „unglaubliche“ Studie

Veröffentlicht am 3. November 2014 von michaelbrandtner

Welche Kriterien sind den Auftraggebern bei der Auswahl einer Werbeagentur wichtig? Die Top 5 sind laut einer oberösterreichischen Studie, wie auch Horizont (42/2014) berichtete: (1) Termintreue und Zuverlässigkeit, (2) Beratungskompetenz, (3) Gutes Preis-Leistungsverhältnis, (4) hohe Kreativität der Agentur und (5) … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Image, Markenführung | Verschlagwortet mit Auftraggeber, b2b, Bekanntheitsgrad, Beratung, Dienstleistung, emotional, Horizont, Image, Kreativität, Kreativpreise, Marketingentscheider, Produkt, rational, Referenzen, Studie, Werbeagentur, Werbekampagne | Kommentar hinterlassen

Markenwerte: Machen Sie immer den Realitätscheck

Veröffentlicht am 2. Dezember 2013 von michaelbrandtner

In der WirtschaftsWoche vom 18. November dieses Jahres wurde Tina Müller, die neue oberste Markenverantwortliche von Opel gefragt, wofür die Marke Opel in Zukunft stehen sollte? Ihre Antwort lautete: „In erster Linie für deutsche Ingenieurskunst, die vor allem im Ausland … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Markenführung, Markenfokus, Opel | Verschlagwortet mit Außensicht, Audi, BMW, Hyundai, Innensicht, Kia, Kunden, Lücke im Kopf, Management, Marke, Markenführung, Markenführung by Zufall, Markenpositionierung, Markenstatement, Markenwahrnehmung, Markenwert, Markenworkshop, Mercedes-Benz, Mitbewerb, Opel, Porsche, Realitätscheck, Skoda, Slogan, Tesla, Tina Müller, Vorwissen, Wahrnehmung, Werbeagentur, WirtschaftsWoche | Kommentar hinterlassen

Zurück in die Zukunft oder die Markenschatztruhe „Vergangenheit“

Veröffentlicht am 10. Mai 2013 von michaelbrandtner

„Ursprung der Erotik: Römerquelle besinnt sich mit der neuen Kampagne seiner Werbegeschichte“, konnte man auf der Titelseite des Horizonts (Ausgabe 14/2013) lesen. Und die Marke Römerquelle ist nicht alleine. Immer mehr Marken entdecken ihre Zukunft in ihrer Vergangenheit. Nivea, Allianz … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Werbung | Verschlagwortet mit A1, Allianz, Coca-Cola, Design, Facebook, Horizont, Jenny Fleischer, Kika, Kreativität, Markenschatztruhe, Mercedes-Benz, Niemetz Schwedenbomben, Nivea, Profil, Profilverwässerung, Römerquelle, Slogan, Vergangenheit als Markenschatztruhe, Werbeagentur, Werbegeschichte, Zukunft | Kommentar hinterlassen

Das Gesetz des Rebrandings

Veröffentlicht am 29. Oktober 2012 von michaelbrandtner

Immer mehr Marken wie etwa aktuell Nivea, McDonald’s oder auch die Allianz Versicherung besinnen sich wieder verstärkt auf ihre Kernwerte. Zurück zum Fokus lautet dabei die Devise. Bei Nivea musste man erkennen, dass die Marke das Konzept Schönheitspflege nicht trägt. … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Markenführung, Markengesetz, Markenlektion | Verschlagwortet mit Allianz, Fokus, Innovation, Kreativität, Markengesetz, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markenschatztruhe, Mc Donald's, Nivea, Opel, Praktiker, Rebranding, Refokussierung, Repositionierung, Saturn, Slogan, TUI, Vergangenheit als Markenschatztruhe, Warsteiner, Werbeagentur, Werbekampagne, Werbeslogan, Werbung, Zurück zum Fokus | Kommentar hinterlassen

Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
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