Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
Absatzwirtschaft.de Al Ries Amazon Android Apple Audi BMW Burger King Coca-Cola Dr. Best Facebook Fokus Fokussierung Geox Google Herausforderer IBM Idee Innovation Internet iPad iPhone iPod Jack Trout Kategorie Kunde Laura Ries Management Marke Marken Markendehnung Markenfokus Markenführung Markenidee Markenlektion Markenname Markenpositionierung Markensicht Markenstrategie Markenwert Marketing Marktführer McDonald's Medien Mehr-Marken-System Mercedes-Benz Microsoft Milka Nivea Nokia Opel Position Positionierung Positioning Positioning by Al Ries und Jack Trout PR Red Bull Ryanair Samsung Samsung Galaxy Slogan Sony Steve Jobs Strategie USA visueller Hammer VW Wagner Pizza Wahrnehmung Werbekampagne Werbung Wettbewerb YouTube Zukunft Österreich
Schlagwort-Archive: Werbeagentur
„Die Zukunft gehört allen“ oder ein weiterer Slogan ohne Positionierungs-Potenzial
Mit Sicherheit gibt es heute so gut wie kein Marken- oder Marketingpapier, in dem nicht das Wort Position oder Positionierung vorkommt. So besitzt Google die „Suchmaschinen“-Position, BMW die „Fahrfreude“-Position oder Geox die „Atmet“-Position. Das Ziel dabei ist es, den eigenen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Marktführerschaft, Opel, Positionierung, Positioning, Slogan, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Automarke, BMW, Dr. Best, Fokussierung, Ford, Geox, Google, Handelsblatt.de, Idee, Jack Trout, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenerfolg, Markenidee, Markenname, Markenpapier, Markenpositionierung, Marketingpapier, Marktanteil, Marktführerposition, Opel, Position, Positionierung, Positionierungspotenzial, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Schlagwort, Slogan, Tesla, unprofilierte Mitte, Volvo, Wahrnehmung, Werbeagentur, Wort, Wunschdenken, Zukunft
Kommentar hinterlassen
Bottom-Up Marketing oder zuerst die taktische Idee und dann die große Strategie
Kürzlich sah ich im Fernsehen eine Dokumentation über die Schlacht von Stalingrad im Winter 1942/1943. Die deutsche Strategie, den Kessel, in dem die 6. Armee eingeschlossen war, aus der Luft zu versorgen, um dann von außen den russischen Belagerungsring zu … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Kommunikation, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Activia, Adage.com, Al Ries, Bottom-Up Marketing, Bottom-Up Marketing by Al Ries und Jack Trout, Chobani, Dannon, Durchbruchsidee, Einführungskampagne, Fage, Fernsehspot, Idee, Joint Venture, Kategorie, Kommunikationsidee, Kunde, Management, Managementzentrale, Marke, Markenidee, Markenkonstrukt, Markenstrategie, Marketing, Marketingidee, Marketingstrategie, Markt, Marktführer, Müller, Müller by Quaker, Namensgebung, Oikos, PepsiCo, Praxis, Produktpalette, Slogan, Strategie, Taktik, taktische Idee, Theo Müller Gruppe, Theorie, Top-Down Marketing, Wahrnehmung, Werbeagentur, Yoplait
1 Kommentar
Marken(strategen) in der Realitätsfalle
Kürzlich brachte ich in einem Vortrag folgende Beispiele: „Google war die erste Suchmaschine. Amazon war die erste Internetbuchhandlung. iPod war der erste MP3-Player mit Harddisc. Der Toyota Prius war das erste Hybridauto auf dem amerikanischen Markt.“ Daraufhin wies mich ein … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Image, Kommunikation, Laura Ries, Markenlektion, Markenpositionierung, Positioning, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit Amazon, Google, Identitätsorientierte Markenführung, Image, iPod, Kunde, Kundensicht, Management, Manager, Marke, Markenaufbau, Markenidentität, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstratege, Markenstrategie, Marketing, Marketingleiter, Markt, Marktführer, Position, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Produktkategorie, Realität, Realitätsfalle, Toyota, Toyota Prius, Unternehmenssicht, Wahrnehmung, Werbeagentur, Werbekampagne
Kommentar hinterlassen
Lob den harten Fakten oder eine „unglaubliche“ Studie
Welche Kriterien sind den Auftraggebern bei der Auswahl einer Werbeagentur wichtig? Die Top 5 sind laut einer oberösterreichischen Studie, wie auch Horizont (42/2014) berichtete: (1) Termintreue und Zuverlässigkeit, (2) Beratungskompetenz, (3) Gutes Preis-Leistungsverhältnis, (4) hohe Kreativität der Agentur und (5) … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Image, Markenführung
Verschlagwortet mit Auftraggeber, b2b, Bekanntheitsgrad, Beratung, Dienstleistung, emotional, Horizont, Image, Kreativität, Kreativpreise, Marketingentscheider, Produkt, rational, Referenzen, Studie, Werbeagentur, Werbekampagne
Kommentar hinterlassen
Markenwerte: Machen Sie immer den Realitätscheck
In der WirtschaftsWoche vom 18. November dieses Jahres wurde Tina Müller, die neue oberste Markenverantwortliche von Opel gefragt, wofür die Marke Opel in Zukunft stehen sollte? Ihre Antwort lautete: „In erster Linie für deutsche Ingenieurskunst, die vor allem im Ausland … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenfokus, Opel
Verschlagwortet mit Außensicht, Audi, BMW, Hyundai, Innensicht, Kia, Kunden, Lücke im Kopf, Management, Marke, Markenführung, Markenführung by Zufall, Markenpositionierung, Markenstatement, Markenwahrnehmung, Markenwert, Markenworkshop, Mercedes-Benz, Mitbewerb, Opel, Porsche, Realitätscheck, Skoda, Slogan, Tesla, Tina Müller, Vorwissen, Wahrnehmung, Werbeagentur, WirtschaftsWoche
Kommentar hinterlassen
Zurück in die Zukunft oder die Markenschatztruhe „Vergangenheit“
„Ursprung der Erotik: Römerquelle besinnt sich mit der neuen Kampagne seiner Werbegeschichte“, konnte man auf der Titelseite des Horizonts (Ausgabe 14/2013) lesen. Und die Marke Römerquelle ist nicht alleine. Immer mehr Marken entdecken ihre Zukunft in ihrer Vergangenheit. Nivea, Allianz … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Werbung
Verschlagwortet mit A1, Allianz, Coca-Cola, Design, Facebook, Horizont, Jenny Fleischer, Kika, Kreativität, Markenschatztruhe, Mercedes-Benz, Niemetz Schwedenbomben, Nivea, Profil, Profilverwässerung, Römerquelle, Slogan, Vergangenheit als Markenschatztruhe, Werbeagentur, Werbegeschichte, Zukunft
Kommentar hinterlassen
Das Gesetz des Rebrandings
Immer mehr Marken wie etwa aktuell Nivea, McDonald’s oder auch die Allianz Versicherung besinnen sich wieder verstärkt auf ihre Kernwerte. Zurück zum Fokus lautet dabei die Devise. Bei Nivea musste man erkennen, dass die Marke das Konzept Schönheitspflege nicht trägt. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markengesetz, Markenlektion
Verschlagwortet mit Allianz, Fokus, Innovation, Kreativität, Markengesetz, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markenschatztruhe, Mc Donald's, Nivea, Opel, Praktiker, Rebranding, Refokussierung, Repositionierung, Saturn, Slogan, TUI, Vergangenheit als Markenschatztruhe, Warsteiner, Werbeagentur, Werbekampagne, Werbeslogan, Werbung, Zurück zum Fokus
Kommentar hinterlassen
Der Werbedenkfehler von Opel
In der aktuellen Werbekampagne von Opel stehen diverse Produktmerkmale im Mittelpunkt, um die Produktstärken von Opel zu kommunizieren und um die Marke natürlich damit auch zu differenzieren. Das mag aus Sicht des Opel-Managements und wahrscheinlich auch aus Sicht der Werbeagentur … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Positioning, Werbung
Verschlagwortet mit Al Ries, Audi, BMW, Dr. Best, Geox, Jack Trout, Kundensicht, Kurzfristinstrument, Langfristinstrument, Management, Marke, Markenführung, Markenkommunikation, Markenpositionierung, Opel, Position, Positionierung versus Kommunikation, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Positioning-Ära, Produktmerkmal, VW, Werbeagentur, Werbekampagne, Werbung
Kommentar hinterlassen
Focusing und Positioning oder die „Zwillinge“ zum Marken- und Markterfolg
Was ist das oberste Ziel eines Markenprogramms? Das oberste Ziel eines Markenprogramms ist es, ein Wort in den Köpfen der Kunden zu besitzen. Es geht also darum, sich eine spezifische Position in den Köpfen der Kunden zu erobern und diese … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung
Verschlagwortet mit Apple, BlackBerry, BMW, Dr. Best, Dyson, Focusing, Fokus, Fokussierung, Geox, Google, iPhone, Marissa Mayer, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenprogramm, Nokia, Opel, Position, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Samsung, Samsung Galaxy, Sony, Unternehmen vs. Marke, VW, Werbeagentur, Werbung, Yahoo!
2 Kommentare
