Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
Absatzwirtschaft.de Al Ries Amazon Android Apple Audi BMW Burger King Coca-Cola Dr. Best Facebook Fokus Fokussierung Geox Google Herausforderer IBM Idee Innovation Internet iPad iPhone iPod Jack Trout Kategorie Kunde Laura Ries Management Marke Marken Markendehnung Markenfokus Markenführung Markenidee Markenname Markenpositionierung Markensicht Markenstrategie Markenwert Marketing Marktführer McDonald's Medien Mehr-Marken-System Mercedes-Benz Microsoft Milka Nivea Nokia Opel Pepsi-Cola Position Positionierung Positioning Positioning by Al Ries und Jack Trout PR Red Bull Ryanair Samsung Samsung Galaxy Slogan Sony Steve Jobs Strategie USA visueller Hammer VW Wagner Pizza Wahrnehmung Werbekampagne Werbung Wettbewerb YouTube Zukunft Österreich
Schlagwort-Archive: Horizont
Die Markenlektion der rosa Häschen oder was man von Duracell und Energizer lernen kann
Als Al Ries und Jack Trout 1967 ihre Zusammenarbeit begannen, wurde Werbung vor allem als die Kommunikationsform gesehen, um die Kunden von den eigenen Produktvorteilen zu überzeugen. Unternehmen und deren Werbeagenturen analysierten die Vorteile und Eigenschaften der eigenen Produkte und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Slogan, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Carl Windfuhr, Claim, Coca-Cola, Duracell, Energizer, Frontalattacke, Herausforderer, Horizont, Jack Trout, Kampagne, Kommunikation, Kristin Patrick, Marke, Markenlektion, Markenoffensive, Markenverantwortliche, Marketing, Marktanteil, Marktführer, Marktführerposition, Mitläufer, Pepsi-Cola, Position, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Positioning-Konzept, Produkt, Produktvorteil, Slogan, Wahrnehmung, Werbebudget, Werbung, Wettbewerb
Kommentar hinterlassen
Marken-Fitness oder was man von McFit und Zotter Schokolade lernen kann
Gesundheit, Bewegung und Fitness liegen voll im Trend. So bekommt man alleine bei Amazon.de, wenn man das Wort „Fitness“ bei Büchern eingibt, 38.900 Ergebnisse. Wenn man das Wort „Marke“ eingibt, sind es dagegen bescheidene 3.105. Divergenz und Evolution
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Divergenz, Fokussierung, Innovation, Management, Marke, Markenfokus, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System, Positionierung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Amazon, American College of Sports Medicine, Die Presse, Dienstleistungskategorie, Divergenz, Diversifizierung, Diversifizierungsstrategie, Evolution, Expansion, Fitnessmarkt, Fokus, Fokussierung, Horizont, Hyperwettbewerb, Idee, Instinkt, Josef Zotter, Kategorie, Konkurrenz, Konkurs, Kreativität, Marken, Marken-Fitness, Markenpositionierung, Markt, McFit, Mehr-Marken-Strategie, Pleite, Positionierung, Produktkategorie, Rainer Schaller, Trend, Wettbewerb, Zielgruppe, Zotter, Zukunft
Kommentar hinterlassen
Werbeoptimierung mit Facebook oder warum Targeting alleine zu wenig ist
Vor drei Jahren schockte Coca-Cola Marketingexperte Eric Schmidt auf der „Re:Think 2013“-Konferenz die moderne Marketingwelt damit, dass die Social-Media-Aktivitäten von Coca-Cola keine Auswirkungen auf die kurzfristigen Abverkäufe hätten. Online Display- und TV-Werbung würden dagegen dabei laut Schmidt weit besser abschneiden. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Internet, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Medien, Positionierung, PR, Social Media, Werbung
Verschlagwortet mit Botschaft, CMO, Coca-Cola, Dienstleistungskategorie, digitale Medien, Effizienz, Eric Schmidt, Facebook, Glaubwürdigkeit, Horizont, klassische Werbung, Kommunikationssicht, Marc Pritchard, Markenaufbau, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Marketingexperte, Marketingmaßnahme, Media-Mix, Medien-Mix, Medium, Online Display-Werbung, PR, PR-Medium, PR-Potenzial, Procter & Gamble, Produktkategorie, Re:Think 2013, Relevanz, Return on Investment, ROI, Social Media, Streuverlust, Targeting, TV-Werbung, Verkaufserfolg, Werbemedium, Werbeoptimierung, Werbetreibende, Werbung, Zielgruppe
Kommentar hinterlassen
20 Jahre Windows und die übersehene Markenlektion
Am 24. August des Jahres 1995 startete in den USA der Verkauf von Windows 95. Damit begründete Bill Gates auch eine neue Ära in der klassischen PC-Welt. Noch heute gilt Windows als die Geldmaschine im Microsoft Konzern und läuft heute … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Innovation, Internet, Markenführung, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Android, Apple, Bill Gates, Erfolgsfaktor, Gillette, Gillette Fusion, Gillette Mach 3, Gillette Sensor, Google, Gregor Bieler, Horizont, Lebenszyklus, Lovemark, Marke, Markenname, Marketingoffensive, Mehr-Marken-System, Microsoft, Microsoft Windows, MS-Dos, Satya Nadella, Wahrnehmung, Windows, Windows 10, Windows 95
Kommentar hinterlassen
Die Macht der Farbe oder warum bunt nicht die Lieblingsfarbe sein sollte
„Bunt ist meine Lieblingsfarbe“, stammt als Spruch vom Architekten und Begründer des Bauhauses Walter Gropius. Aus Sicht der Architektur mag dieser Spruch (vielleicht) Sinn machen, aus Markensicht sicher nicht. Denn hier schlägt eine Farbe zwei, drei oder mehrere Farben. Lila, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Laura Ries, Markenführung, Markenpositionierung, Verbaler Nagel, Visueller Hammer
Verschlagwortet mit ADAC, ÖAMTC, Banco Santander, Beiersdorf, Coca-Cola, Deutsche Telekom, Farbe, Führungsposition, Horizont, Langenscheidt, Marke, Markenfarbe, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführer, Milka, Mobilcom, Nicht-Marktführer, Nivea, Nivea Blau, Pepsi-Cola, Point of Sale, Rosetta Stone, Sparkassenverband Deutschland, Unilever, UPS, verbale Positionierung, Verdener Keks- und Waffelfabrik, visuelle Positionierung, Walter Gropius, Yello Strom
1 Kommentar
Schlüsselmoment im Marketing oder was man vom Markenduell XXXLutz vs. kika lernen kann
Im Horizont 28-30/2015 schrieb Walter Huber sehr pointiert: „XXXLutz ist in der Champions League gelandet und kika ist in der Landesliga geblieben.“ Das war nicht immer so. Das Schlüsseljahr aus Markensicht für kika war das Jahr 1999. Damals hatte man … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Handel, Image, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenslogan, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Big Mac, Burger King, FührungsvakuumMarkenname, Horizont, Ikea, Kika, Leiner, Markenduel, Markensicht, Marketing, Marktführer, McDonald's, Michaelfeit, Positionierung, PR, Preisaktion, reale vs. mentale Marktführerschaft, Wahrnehmung, Walter Huber, Werbekampagne, Werbelinie, Werbung, XXXLutz
Kommentar hinterlassen
Lidl, das Marketing und die vier Ps
1960 revolutionierte Jerome McCarthy die Welt des Marketings mit seinen 4 Ps, nämlich Product, Price, Place und Promotion. Damit gab er der Marketingwelt vier „Drehschrauben“, an denen man arbeiten kann bzw. arbeiten sollte. Nur wenn man sich das moderne Marketing … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Handel, Image, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Werbung
Verschlagwortet mit 4 Ps, Air Berlin, Aldi, CCO, Chief Communication Officer, Chief Marketing Officer, CMO, Discounter, Diskonter, Edeka, Handel, Handelskette, Horizont, Jerome McCarthy, Kampagne, Kommunikation, Lidl, Management, Marketing, Marketingwelt, Place, Point of Sale, Positionierung, Preis, Preisaktion, Preiskampf, Price, Product, Produkt, Promotion, Rewe, Supermarkt, USP, Werbedruck, Werbelinie
1 Kommentar
Pepsi-Cola versus Coca-Cola oder warum PR und Mundpropaganda die größte Werbeoffensive schlagen werden
Am 12. Januar vermeldete die deutsche Werbe- und Marketingfachzeitschrift Horizont: „Pepsi läutet das Jahr 2015 mit einer Frontalattacke auf Coca-Cola ein. Zeitgleich zur internationalen Markenoffensive startet der US-Getränkeriese in Deutschland die größte Werbekampagne in seiner Firmenhistorie.“ Größte Werbeoffensive
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Image, Innovation, Kommunikation, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, PR, Werbung
Verschlagwortet mit Carl Windfuhr, Claim, Coca-Cola, Coca-Cola Life, Coke, Fokussierung, Herausforderer, Horizont, Kristin Patrick, Marketing, Marketingoffensive, Marktführer, Militär, Mundpropaganda, Pepsi-Cola, PepsiCo, Positionierung, PR, Praxis, Slogan, Stevia, Strategie, Theorie, Timing, Werbeoffensive, Werbespot, Werbung
Kommentar hinterlassen
Rügenwalder und die V.W.S.E.M-Falle
1980 schrieben Al Ries und Jack Trout in ihrem Marketing-Klassiker „Positioning“ von der „Vergessen, was sie erfolgreich machte“-Falle, kurz V.M.S.E.M-Falle. An diese Falle musste ich denken, als ich davon las, dass Rügenwalder jetzt auch unter der Marke Rügenwalder „fleischfreie Wurst“ … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Innovation, Markenführung, Markenpositionierung, Positioning
Verschlagwortet mit Al Ries, ausgebrannte Marken, Brand-Extension, Compaq, Defokussierung, Dell, Eigenmarke, Fokussierung, Godo Röben, Horizont, IBM, Jack Trout, Line-Extension, Lose-Lose-Position, Marke, Markendehnung, Markentreue, neue Marke, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Qualitätswahrnehmung, Rügenwalder, Spezialmarken, Traditionsmarken, Unternehmensmarke, USP, V.W.S.E.M.-Falle, wahrgenommene Qualität, Weltmarktführer, Zielgruppe
1 Kommentar
