Schlagwort-Archive: Markenfokus

Die 3-fach-Markenlektion von Netflix

Veröffentlicht am 4. September 2017 von michaelbrandtner

Wie alt ist die Marke Netflix? Wie so oft schätzt man wahrscheinlich eine Marke jünger als diese tatsächlich ist. So wurde Netflix bereits vor 20 Jahren im Jahr 1997 gegründet. Wenn man die Geschichte von Netflix näher studiert, dann sollte … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Geschäftsmodell, Internet, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenfokus, Markenhistorie, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markensystem, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, PR, Preis, Repositionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Blockbuster, Fokussierung, Geschäftsmodell, Gründungsgeschichte, Idee, Internet, Kunde, Kunden, Kundenprostest, Marke, Markenaufbau, Markenentscheidung, Markenfehlentscheidung, Markenfokus, Markengeschichte, Markenidee, Markenlektion, Markensicht, Markentransformation, Marktführer, Mehr-Marken-Strategie, Mehr-Marken-System, Netflix, neue Marke, Online, PR, PR-Potenzial, Qwikster, Reed Hastings, Transformation, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Kommentar hinterlassen

Einen Slogan emotionalisieren oder was Martin Schulz von Maoam lernen könnte

Veröffentlicht am 6. Juni 2017 von michaelbrandtner

Vor einiger Zeit, besser am 3. März dieses Jahres schrieb ich in einem Kommentar für Absatzwirtschaft.de: „… Martin Schulz hat mit dem Thema ‚Gerechtigkeit‘ einen klaren Markenfokus, den er weiter bis zur Bundestagswahl im September dramatisieren und emotionalisieren kann.“ Nur … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Fokussierung, Kommunikation, Marke, Markenfokus, Marketing, Politik, Positionierung, Slogan, Wahlkampf, Werbung | Verschlagwortet mit Abkürzung, Absatzwirtschaft.de, Barack Obama, Bundestagswahl, Dynamik, Emotion, Fernsehspot, Herdentrieb, Maoam, Marke, Markenfokus, Martin Schulz, Politik, Positionierung, Slogan, SPD, Wahlkampf | 1 Kommentar

Man kann alles positionieren, aber …

Veröffentlicht am 24. April 2017 von michaelbrandtner

Nach meinen Vorträgen werde ich immer wieder gefragt, ob diese Marken- und Positionierungsprinzipien für alle Unternehmen gelten? Meine Antwort darauf lautet: „Ja!“ Da diese Prinzipien auf der Wahrnehmung der Menschen beruhen, gelten diese für Konzerne, für Ein-Personen-Unternehmen, für b2c, für … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Kommunikation, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Marketing, Positionierung, Refokussierung, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft | Verschlagwortet mit b2b-Branding, b2c-Branding, Fokus, Fokussierung, Godo Röben, Horizont, Hyundai, Kommunikation, Kurzfristig vs. langfristig, Marke, Markendehnung, Markenfokus, Markenkonzept, Markenpositionierung, Markenprinzipien, Marketingkonzept, Neuausrichtung der Marke, Position, Positionierung, Positionierungsidee, Positionierungsprinzipien, Produktprogramm, Rügenwalder, Refokussierung, Toyota, Toyota Prius, unpositionierbar, Unternehmensmarke, Wahrnehmung, Werbekonzept | 4 Kommentare

Der Leadprodukt-Effekt oder was man aktuell von der SPD und Nokia lernen kann

Veröffentlicht am 5. März 2017 von michaelbrandtner

Können Sie sich noch an das Jahr 2000 erinnern? Damals war Apple ein Nischencomputeranbieter, dem nicht wenige Experten eine eher vage Zukunft attestierten. Das alles sollte sich am 23. Oktober 2001 mit einer Präsentation in der Apple Town Hall in … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Innovation, Marke, Markenfokus, Markenname, Markensicht, Markenwert, Marketing, Politik, PR, Repositionierung, Slogan, Wahlkampf, Wahrnehmung, Zukunft | Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, AfD, Apple Town Hall, Barcelona, CDU, CSU, Cupertino, Halo-Effekt, Heiligenschein-Effekt, Interbrand, iPad, iPhone, iPod, Leadprodukt, Leadprodukt-Effekt, Marke, Markenbotschaft, Markenfokus, Markenname, Markensicht, Markenwert, Marketing, Marketingaktivitäten, Martin Schulz, Mobile World Congress, Nokia, Nokia 3, Nokia 3310, Nokia 5, Nokia 6, PR, PR-Comeback, Psychologie, Repositionierung, SPD, Steve Jobs, Zukunft | Kommentar hinterlassen

Branding by Santa Claus oder warum viele Marken nur auf dem Papier positioniert sind

Veröffentlicht am 26. Dezember 2016 von michaelbrandtner

Erst kürzlich schrieb meine Tochter Lisa feinsäuberlich ihre Wunschliste für Weihnachten nieder. Dabei musste ich spontan an den Inhalt vieler Marken- und Positionierungsstatements in der Praxis denken. Denn diese spiegeln oft mehr die Wünsche des Managements als die Wahrnehmung durch … Weiterlesen →

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McDonald’s und der (un)logische Weg zum Wachstum

Veröffentlicht am 11. Juli 2016 von michaelbrandtner

Unser Wirtschaftssystem wird von Wachstum bzw. von Wachstumszielen getrieben. So setzen sich viele oder besser die meisten Unternehmen Jahr für Jahr neue Wachstumsziele. Je nach Ausgangslage sind diese natürlich verschieden. Etablierte Unternehmen in etablierten Märkten planen dann oft 3, 5 … Weiterlesen →

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Brexit und das Gesetz der Globalisierung

Veröffentlicht am 27. Juni 2016 von michaelbrandtner

Was haben Alibaba, Amazon, Baidu, Ebay, Facebook, Google, Netflix, Pinterest, Twitter oder YouTube gemeinsam? Sie haben aufgrund ihrer Herkunft, nämlich USA oder China einen großen Binnenmarkt. Sie haben – und das sollte Europa in Summe zu denken geben – keine … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Globalisierung, Internet, Marke, Markenfokus, Markengesetz, Markenpositionierung, Medien, Politik, Positionierung, Social Media, Wettbewerb, Wirtschaftspolitik, Zukunft | Verschlagwortet mit Alibaba, Amazon, Baidu, Berlin, Binnenmarkt, Brexit, China, eBay, Europa, Facebook, Fokus, Fokussierung, Fragmentierung, Gesetz der Globalisierung, globaler Wettbewerb, globales Medium, Globalisierung, Google, Heimmarkt, Internationisierung, Internet, London, Markenfokus, Markengesetz, Medium, Netflix, Pinterest, Position, Positionierung, Standort, Start Up-Unternehmen, Twitter, Unternehmen, USA, Wettbewerb, YouTube | 4 Kommentare

Markenuntreue und der Weg zu einem gänzlich neuen Markenmodell auf Herstellerseite

Veröffentlicht am 4. April 2016 von michaelbrandtner

Kürzlich war folgende Headline auf Welt.de zu lesen: „Die neue Treulosigkeit der deutschen Verbraucher“. Darunter im Text kam dann unter anderem folgendes Beispiel: „Grübelnd steht die junge Frau mit ihrem Partner vor dem Frischkäse-Regal in einem Düsseldorfer Supermarkt. Sie diskutieren … Weiterlesen →

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Lokal arbeiten, global vermarkten

Veröffentlicht am 7. März 2016 von michaelbrandtner

Sozialminister Alois Stöger fiel kürzlich die Aufgabe zu, erneut einen Anstieg in der Arbeitslosenstatistik zu verkünden. In dieser Situation hoffen die einen, dass die Steuerreform greift, damit der Inlandskonsum angekurbelt wird, andere fordern staatliche Konjunkturpakete. Nur beides wird auf Dauer … Weiterlesen →

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Ryanair und die drei Aufgaben der klassischen Werbung

Veröffentlicht am 4. Januar 2016 von michaelbrandtner

Ryanair betritt in Deutschland eine neue Ära des Marketings. So wird man jetzt das erste Mal massiv auf klassische Werbung setzen. Mit zwei Fernsehspots startet man aktuell eine Werbeoffensive, um in Deutschland in den nächsten 5 Jahren auf 20 Prozent … Weiterlesen →

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Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
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