Schlagwort-Archive: Psychologie

Apples großer Markenfehler und Huaweis brillante „Preisattacke“.

Veröffentlicht am 29. April 2019 von michaelbrandtner

Der Preis ist für Kunden mehr als das, was man für ein Produkt oder eine Dienstleistung bezahlen muss. Der Preis ist zudem ein wichtiger Indikator für die Qualitätseinschätzung. Das heißt aber auch: Marken- und Preispositionierung sollten perfekt zusammenspielen. Marktführer und … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Fokussierung, Handel, Herausforderer, Image, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Marktführer, Marktführerschaft, Positionierung, Preis, Preispositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb | Verschlagwortet mit Apple, BMW, Fokus, Fokussierung, Gartner, Herausforderer, Huawei, iPhone, Lenovo, Marke, Markenduell, Markenfehler, Markenpositionierung, Marktanteil, Marktführer, Mercedes-Benz, Monster Energy, Opel, Preis, Preisattacke, Preispositionierung, Psychologie, Qualität, Qualitätseinschätzung, Red Bull, Samsung, Samsung Galaxy, VW, wahrgenommene Qualität | Kommentar hinterlassen

Der Leadprodukt-Effekt oder was man aktuell von der SPD und Nokia lernen kann

Veröffentlicht am 5. März 2017 von michaelbrandtner

Können Sie sich noch an das Jahr 2000 erinnern? Damals war Apple ein Nischencomputeranbieter, dem nicht wenige Experten eine eher vage Zukunft attestierten. Das alles sollte sich am 23. Oktober 2001 mit einer Präsentation in der Apple Town Hall in … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Innovation, Marke, Markenfokus, Markenname, Markensicht, Markenwert, Marketing, Politik, PR, Repositionierung, Slogan, Wahlkampf, Wahrnehmung, Zukunft | Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, AfD, Apple Town Hall, Barcelona, CDU, CSU, Cupertino, Halo-Effekt, Heiligenschein-Effekt, Interbrand, iPad, iPhone, iPod, Leadprodukt, Leadprodukt-Effekt, Marke, Markenbotschaft, Markenfokus, Markenname, Markensicht, Markenwert, Marketing, Marketingaktivitäten, Martin Schulz, Mobile World Congress, Nokia, Nokia 3, Nokia 3310, Nokia 5, Nokia 6, PR, PR-Comeback, Psychologie, Repositionierung, SPD, Steve Jobs, Zukunft | Kommentar hinterlassen

Branding by Santa Claus oder warum viele Marken nur auf dem Papier positioniert sind

Veröffentlicht am 26. Dezember 2016 von michaelbrandtner

Erst kürzlich schrieb meine Tochter Lisa feinsäuberlich ihre Wunschliste für Weihnachten nieder. Dabei musste ich spontan an den Inhalt vieler Marken- und Positionierungsstatements in der Praxis denken. Denn diese spiegeln oft mehr die Wünsche des Managements als die Wahrnehmung durch … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Image, Innovation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Marketing, Perceived Quality, Positionierung, Repositionierung, Slogan, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb | Verschlagwortet mit Alpecin, Attribut, Audi, BMW, Branding, Coca-Cola, Dr. Best, Duracell, Eigenschaft, Einschätzung, Fit ohne Geräte, Flixbus, Fokus, Fokussiert, Geox, Geschäftsführung, Google, GoPro, Halo-Effekt, Heiligenschein-Effekt, Herausforderer, Innovation, Kunde, Kundensicht, Managementsicht, Mark Lauren, Marke, Markenattribut, Markenfokus, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstatement, Markenwert, Marketing, Markt, Mercedes-Benz, Nivea, Polarisieren, Positionierung, Positionierungsstatement, Psychologie, Qualität, Qualitätsführer, Red Bull, Repositionierung, Ryanair, Santa Claus, Schlagwort, Slogan, Spotify, Unfokussiert, USA, Vertrauen, Wahrnehmung, Werbeanzeige, Werbekampagne, Wettbewerb, Wick Medinait | 1 Kommentar

Nation Branding, Österreich und der iPod

Veröffentlicht am 26. Oktober 2016 von michaelbrandtner

Heute feiert Österreich seinen Nationalfeiertag und selbst Google hat das eigene Logo für Österreich angepasst. Aber laut einer aktuellen Market-Studie für die Tageszeitung Der Standard hat nur jeder Dritte patriotische Gefühle. So gesehen könnte sich Österreich sehr wohl wieder einmal … Weiterlesen →

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Das Gebot der Ehrlichkeit und wie VW davon langfristig profitieren könnte

Veröffentlicht am 11. Oktober 2015 von michaelbrandtner

Am Sonntag, den 4. Oktober dieses Jahres warb VW auflagenstark mit einer Anzeige, die vom Design her fast ein wenig an eine Todesanzeige erinnerte, um das Vertrauen der deutschen Kunden. Mit als Aufhänger benutzte man dazu den 25-Jahres-Tag der deutschen … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Image, Kommunikation, Markengesetz, Markenkrise, Markenpositionierung, Werbung, Zukunft | Verschlagwortet mit Abgaskrise, Absatzwirtschaft.de, Al Ries, Anzeige, Avis, Crisan, Die 22 unumstößlichen Gebote im Marketing, Gebot der Ehrlichkeit, Hertz, Jack Trout, Kunde, Marke, Markenkrise, Marketing, Matthias Müller, Positionierung, PR-Gag, Psychologie, Unternehmen, VW, VW Beetle, Werbebehauptung, Werbegag, Werbekampagne, Zukunft | 1 Kommentar

Die zwei Tempo-Po-Markenlektionen

Veröffentlicht am 22. Dezember 2014 von michaelbrandtner

2009 kündigte man bei Tempo an, dass man in Zukunft unter der Marke Tempo auch Klopapier führen wird. Kürzlich gab man bekannt, dass man Tempo Klopapier wieder vom Markt nimmt. Die Strategie „Egal ob Nase oder Po, nimm Tempo“ dürfte … Weiterlesen →

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Mit Vorurteilen richtig umgehen

Veröffentlicht am 10. März 2014 von michaelbrandtner

Für viele Menschen auf dieser Erde, egal ob in Europa, Amerika, Asien, Australien oder auch in Afrika, baut Mercedes-Benz immer noch die besten Autos dieser Erde. Darunter sind sicher viele Menschen, die dieser Meinung sind, aber selbst noch nie in … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Markenführung, Opel | Verschlagwortet mit Allgemeinwissen, Barilla, CMO, EM-Qualifikationsspiel, Kommunikation, Krombacher, KTM, KTM Duke, Landliebe, Marke, Marke als Vorurteil, Markenbild, Markenidee, Markenpositionierung, Meinung, Meinung ändern, Mercedes-Benz, negatives Vorurteil, Opel, Positionierung, Positionierungsidee, positives Vorurteil, Psychologie, Slogan, Tina Müller, Toni Polster, Turnaround, UmparkenimKopf.de, Verpackung, Vorurteil, Wagner Pizza, Weihenstephan, Zotter | Kommentar hinterlassen

Gefährliche Werbeaussage oder was die ÖVP von Avis und von BMW lernen sollte

Veröffentlicht am 23. September 2013 von michaelbrandtner

„Kanzler für Österreich“ lautet die Kernaussage in der dritten Wahlkampfwelle der ÖVP, bei der jetzt das Bild von Michael Spindelegger im Mittelpunkt der Plakatkampagne steht. Damit kommunizieren Michael Spindelegger und die ÖVP ihre eigenen Wünsche. Und genau das könnte – … Weiterlesen →

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Markenpositionierung: In aller Munde, aber nicht in aller Köpfe

Veröffentlicht am 19. September 2011 von michaelbrandtner

Heute ist der Begriff „Markenpositionierung“ im Marketing nicht mehr wegzudenken. Nur eines ist dabei irritierend: Auf dem Papier ist heute so gut wie jede Marke „optimal“ positioniert. Auf dem Markt, in den Köpfen der Kunden sind es die wenigsten. Hier … Weiterlesen →

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Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

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