Schlagwort-Archive: Kampagne

Die Bipa Werbelektion oder warum ein Mädchen kein Cowboy ist

Veröffentlicht am 4. Juni 2018 von michaelbrandtner

In der Werbung kann es massiv Sinn machen, dass man zwischen zwei Zielgruppen unterscheidet, nämlich der tatsächlichen Zielgruppe und der Werbezielgruppe, also jener Zielgruppe, die man in der Werbung darstellt, um die tatsächliche Zielgruppe zu erreichen. Den Fokus verengen Advertisements

Veröffentlicht unter Fokussierung, Handel, Internet, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Marktführerschaft, Positionierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Visueller Hammer, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Österreich, Bipa, dm, Fokus, Kampagne, Marke, Markenoffensive, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführer, Marktführerschaft, Marlboro, Marlboro-Country, Online, Online-Handel, Online-Marke, Philip Morris, Positionierung, Repositionierung, Rewe, Schlüsselbild, Slogan, USA, Werbelektion, Werbezielgruppe, Werbung, Wettbewerb, Zielgruppe | Kommentar hinterlassen

Die Opel Markenlektion oder die Lektion der verschenkten Jahre

Veröffentlicht am 28. Mai 2018 von michaelbrandtner

Kürzlich hieß es auf Manager-Magazin.de: „Der Auto-Experte Ferdinand Dudenhöffer sieht die Zukunft des Autoherstellers Opel immer düsterer. Die Verkaufszahlen der vom französischen PSA Konzern übernommenen Marke sackten in Deutschland und Europa immer weiter ab, so dass Investitionen in eigenständige Modelle … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Image, Innovation, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Marketing, Opel, Positionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Audi, Automarke, BMW, Deutschland, Europa, Ferdinand Dudenhöffer, Kampagne, Kundenwahrnehmung, Manager-Magazin, Marke, Markendenken, Markenführung, Markenidee, Markenlektion, Markenpositionierung, Marketing-Ära, Marktanteil, Opel, Opel Adam, Opel Mokka, Position, Positionierung, Praxis, Produkt, Produktoffensive, PSA, Slogan, Tesla, Tina Müller, Touch Point, Umparken im Kopf, Universität Duisburg-Essen, Volvo, Wahrnehmung, Werbekampagne, Werbeoffensive, Werbung, Wunschdenken, Zeit, Zukunft | 2 Kommentare

Wahre Schokolade oder der mentale Kontext entscheidet über Sinn oder Unsinn eines neuen Slogans

Veröffentlicht am 16. April 2018 von michaelbrandtner

Am 6. April dieses Jahres lautete eine Headlinie im Horizont Österreich: „Suchard will sich abheben“. Um dies zu erreichen, verpasste Mondelez der Marke einen neuen Slogan, nämlich „Wahre Schokolade“. Dazu erklärte die betreuende Agentur Isobar, dass dies „ein charmanter Seitenhieb … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Positionierung, Positioning, Repositionierung, Slogan, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Dr. Best, Felix Richterich, GfM, Horizont, Isobar, Kampagne, Kinderschokolade, Kreativität, Kultstatus, Kundenwahrnehmung, Lindt, Marke, Markenslogan, Marktanteil, mentale Ausgangsposition, mentaler Kontext, Milka, Mondelez, neue Kategorie, Neupositionierung, Nissan, Nissan Leaf, Originalposition, Position, Positionierung, Repositionierung, Repositionierung des Wettbewerbs, Ricola, Ritter Sport, Slogan, Suchard, Tesla, Wahrnehmung vs. Realität, Werbeagentur, Werbung, Wettbewerb | 1 Kommentar

Zalando und das Ende des Marketings!?

Veröffentlicht am 19. März 2018 von michaelbrandtner

Das Marketing in Unternehmen, vor allem aber auch die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen im Marketing werden in Zukunft immer öfter mit einem neuen Mitbewerber konfrontiert werden, nämlich der künstlichen Intelligenz. So verkündete etwa Zalando letzte Woche, dass man 250 Stellen im … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Internet, Kommunikation, Marke, Markenpositionierung, Marketing, Positionierung, Preis, Repositionierung, Strategie, Werbung, Zukunft | Verschlagwortet mit 4 Ps, Absatzwirtschaft.de, Big Data, Briefing, digitale Ära, FAZ.NET, Kampagne, künstliche Intelligenz, KI, Kommunikation, Marke, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marketingdienstleister, Operationalisierung des Marketings, Positionierung, Positionierungspapier, Preis, Produkt, Repositionierung, Rubin Ritter, Social Media, Social-Media-Fuzzi, Strategie, Unternehmensstrategie, Vertrieb, Werbeagentur, Werbefuzzi, Werbung, Wettbewerb, Zalando | Kommentar hinterlassen

Die Markenlektion 2017 oder warum Werbung und Produkt alleine zu wenig sind

Veröffentlicht am 27. Dezember 2017 von michaelbrandtner

Im Jahr 2017 ging für Opel eine Ära zu Ende. Nach fast 90 Jahren Zugehörigkeit zum amerikanischen Autokonzern GM ist die deutsche Traditionsmarke jetzt Teil des französischen Konzerns PSA Peugeot Citroen. Während so der Eigentümer wechselte, dürfte das Sanieren der … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Image, Innovation, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenslogan, Positionierung, Slogan, Strategie, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, BMW, Design, Europa, Fokussierung, GM, Handelsblatt, Headline, Herausforderer, Image, Kampagne, Kommunikation, Marke, Markenfacetten, Markenidee, Markenlektion, Markenlektion 2017, Markenpositionierung, Marktanteil, Mercedes-Benz, Opel, Opel Adam, Opel Mokka, Positionierung, Positionierungsidee, Premiummarke, Produkt, PSA, PSA Peugeot Citroen, Slogan, Strategie, Touchpoint, Traditionsmarke, USA, Vauxhall, Werbeanzeige, Werbung | Kommentar hinterlassen

Namenswechsel oder das wahrscheinlich schwierigste Manöver im Marketing

Veröffentlicht am 18. September 2017 von michaelbrandtner

In ihrem Klassiker „Positioning“ schrieben Al Ries und Jack Trout, dass die wichtigste Einzelentscheidung im Marketing die Wahl des richtigen Namens sei. So kann ein Name über Erfolg oder auch Misserfolg einer Marke oder eines Unternehmens wesentlich mitentscheiden. Das wahrscheinlich … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Jack Trout, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Marketing, Positionierung, Positioning, Slogan, Werbung, Zukunft | Verschlagwortet mit Al Ries, Alphabet, Arbeitgeberpositionierung, Börsenwert, Beiersdorf, Google, Jack Trout, Kampagne, Kampagnenthema, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Name, Namenswahl, Namenswechsel, Nivea, PGA, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Produktmarke, Proges, Raider, Slogan, Twix, Unternehmen | 1 Kommentar

Die Markenlektion der rosa Häschen oder was man von Duracell und Energizer lernen kann

Veröffentlicht am 3. Juli 2017 von michaelbrandtner

Als Al Ries und Jack Trout 1967 ihre Zusammenarbeit begannen, wurde Werbung vor allem als die Kommunikationsform gesehen, um die Kunden von den eigenen Produktvorteilen zu überzeugen. Unternehmen und deren Werbeagenturen analysierten die Vorteile und Eigenschaften der eigenen Produkte und … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Slogan, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Al Ries, Carl Windfuhr, Claim, Coca-Cola, Duracell, Energizer, Frontalattacke, Herausforderer, Horizont, Jack Trout, Kampagne, Kommunikation, Kristin Patrick, Marke, Markenlektion, Markenoffensive, Markenverantwortliche, Marketing, Marktanteil, Marktführer, Marktführerposition, Mitläufer, Pepsi-Cola, Position, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Positioning-Konzept, Produkt, Produktvorteil, Slogan, Wahrnehmung, Werbebudget, Werbung, Wettbewerb | Kommentar hinterlassen

Reframing oder den Blickwinkel strategisch verlagern

Veröffentlicht am 6. Februar 2017 von michaelbrandtner

Kürzlich wurde ich im Rahmen eines Seminars mit einer „unlösbaren“ Markenaufgabe konfrontiert. Es ging dabei um eine berufsbildende Schule mit einem extrem hohen Anteil an Schülern und Schülerinnen mit Migrationshintergrund, nämlich von über 90 Prozent. Die Kernfrage dabei: Wie kann … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Fokussierung, Geschäftsmodell, Image, Kommunikation, Management, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Die Presse, Dietrich Mateschitz, Kampagne, Kernaufgabe, Kernkompetenz, Kinder, Marke, Markenaufgabe, Markenpositionierung, Migration, Positionierung, Red Bull, Reframing, Schule, Schulwahl, Spezialisierung, Strategie, Testimonial, Vorzeigemarke, Zukunft | 3 Kommentare

Markenlektion 2016 oder die (gefährliche) Macht der positiven Übervereinfachung

Veröffentlicht am 1. Januar 2017 von michaelbrandtner

Gegen die EU, gegen Mexikaner, gegen Wall Street, gegen Ausländer, gegen Muslime. Immer öfter treffen auf der politischen Ebene übervereinfachte Botschaften auf eine Vielzahl an guten Argumenten und gewinnen. Dies trifft insbesondere dann zu, wenn diese „Gegen etwas sein“-Botschaften auf … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Marketing, Politik, Positionierung, Slogan, Social Media, Wahlkampf, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb | Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, AfD, Angela Merkel, Argument, Audi, Übervereinfachung, BMW, Botschaft, Brexit, digitaler Stammtisch, Donald Trump, Dr. Best, EU, Facebook, FAZ, Gegenposition, Geox, Gesellschaft, Google, Herausforderer, Idee, Kampagne, Marke, Markenlektion, Partei, Politik, Politiker, Pro Choice, Pro Life, Radikalisierung, Schlagwort, SimilarWeb, Slogan, Social Media, Spotify, Status Quo, Twitter, Unternehmen, USA, Verteidiger, Wahlkampf, Wall Street, YouTube | Kommentar hinterlassen

Die True Fruits Samenstau-Kampagne und der übersehene Punkte aus Markensicht

Veröffentlicht am 18. September 2016 von michaelbrandtner

Die aktuelle Plakatkampagne von True Fruits mit Themen wie Samenstau, Oralverzehr oder Samenspender ist mit Sicherheit ein Hingucker und hat natürlich enormes PR- und Mundpropaganda-Potenzial. Zudem setzte True Fruits auch bisher auf provokante Sprüche auf den Verpackungen und natürlich in … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Image, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Positionierung, PR, Slogan, Social Media, Wahrnehmung, Werbung | Verschlagwortet mit Audi, Benetton, BMW, Facebook, Kampagne, Kommunikation, Markenaufbau, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Mundpropaganda-Potenzial, Nicolas Lecloux, Oliviero Toscani, Plakat, Positionierung, PR-Potenzial, Red Bull, Slogan, Social Media, True Fruits, Verpackung, Werbung | 2 Kommentare

Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
Juni 2018

M D M D F S S

« Mai

1 2 3

4 5 6 7 8 9 10

11 12 13 14 15 16 17

18 19 20 21 22 23 24

25 26 27 28 29 30
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Android
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Facebook
- Fokus
- Fokussierung
- Geox
- Google
- Herausforderer
- IBM
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Laura Ries
- Management
- Marke
- Marken
- Markenfokus
- Markenführung
- Markenidee
- Markenlektion
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Red Bull
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Sony
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wagner Pizza
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich

Schlagwort-Archive: Kampagne

Michael Brandtner

Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:

Tags