Schlagwort-Archive: Markenführung

Die Opel Markenlektion oder die Lektion der verschenkten Jahre

Veröffentlicht am 28. Mai 2018 von michaelbrandtner

Kürzlich hieß es auf Manager-Magazin.de: „Der Auto-Experte Ferdinand Dudenhöffer sieht die Zukunft des Autoherstellers Opel immer düsterer. Die Verkaufszahlen der vom französischen PSA Konzern übernommenen Marke sackten in Deutschland und Europa immer weiter ab, so dass Investitionen in eigenständige Modelle … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Image, Innovation, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Marketing, Opel, Positionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Audi, Automarke, BMW, Deutschland, Europa, Ferdinand Dudenhöffer, Kampagne, Kundenwahrnehmung, Manager-Magazin, Marke, Markendenken, Markenführung, Markenidee, Markenlektion, Markenpositionierung, Marketing-Ära, Marktanteil, Opel, Opel Adam, Opel Mokka, Position, Positionierung, Praxis, Produkt, Produktoffensive, PSA, Slogan, Tesla, Tina Müller, Touch Point, Umparken im Kopf, Universität Duisburg-Essen, Volvo, Wahrnehmung, Werbekampagne, Werbeoffensive, Werbung, Wunschdenken, Zeit, Zukunft | 2 Kommentare

#DeleteFacebook: Warum Dr. Oetker auf den Lösch-Gag besser verzichtet hätte

Veröffentlicht am 26. März 2018 von michaelbrandtner

Im Zuge des aktuellen Datenskandals bei Facebook hatte der Twitter-Account von Dr. Oetker Pizza Deutschland mit dem Hinweis auf den Hashtag #DeleteFacebook für seine knapp 10.000 Follower eine interessante oder besser überraschende Ankündigung parat: „Für 1.000 Retweets löschen wir unsere … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Image, Internet, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Marktführerschaft, Media-Mix, Medien, Positionierung, PR, Social Media, Wahrnehmung, Werbung | Verschlagwortet mit #DeleteFacebook, Aktion, Deutschland, Dr. Oetker, Dr. Oetker Pizza, Facebook, Gag, GfK, Glaubwürdigkeit, Horizont.net, Image, kohärente Markenführung, Kunde, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing, Marketing-Gag, Marktführerschaft, Marlboro, Positionierung, Social Media, True Fruits, Twitter, Werbefachleute, Werbung | Kommentar hinterlassen

Fünf revolutionäre Veränderungen in der Marken- und Marketingwelt des 21. Jahrhunderts (Teil 1 von 2)

Veröffentlicht am 4. Dezember 2017 von michaelbrandtner

Von Michael Brandtner mit Al Ries Was kann man heute noch über Markenführung und Marketing schreiben, das nicht bereits gedacht, geschrieben oder vorgetragen wurde? Jede Menge, denn speziell zwei Entwicklungen haben die Welt der Marken und des Marketings im 21. … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Geschäftsmodell, Globalisierung, Internet, Management, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit 21. Jahrhundert, Al Ries, Amazon, Android, Apple, Barnes & Noble, Coca-Cola, Europa, Facebook, Flixbus, Geschäftsmodell, globaler Wettbewerb, Globalisierung, Google, Internet, Internetmarke, iPhone, Kategorie, Kodak, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenführung, Markenname, Markensicht, Markenwelt, Marketing, Marketingwelt, Marktführer, Microsoft, Name, Nokia, Pepsi-Cola, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Windows Phone | Kommentar hinterlassen

Der einfachste Markentest der Welt, der viel zu selten gemacht wird

Veröffentlicht am 9. Oktober 2017 von michaelbrandtner

Eine Frage taucht immer wieder in Strategiemeetings, Workshops oder auch nach Vorträgen auf, nämlich diese: Wie kann man im Vorfeld eine Positionierungsidee oder auch einen Werbeslogan überprüfen bzw. testen, ob dieser dann auch wirklich funktionieren wird? Der Ort der Entscheidung

Veröffentlicht unter Branding, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Positionierung, Slogan, Wahrnehmung | Verschlagwortet mit Alberto Matrone, Apple, überkommunizierte Gesellschaft, Bekanntheit, BlackBerry, BMW, HDM, iPhone, Kundendialog, Kundenwahrnehmung, Kundenwissen, Marke, Markenbekanntheit, Markenerfolg, Markenführung, Markenidee, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markentest, Markterfolg, Modewelle, Mundpropaganda, Mundpropaganda-Test, Nokia, Opel, Ort der Entscheidung, Position, Positionierung, Positionierungsidee, Produktkategorie, Slogan, Steve Jobs, Strategiemeeting, Tina Müller, Vodafone, Wahrnehmung, Wahrnehmungssicht | Kommentar hinterlassen

Der „iPhone“ der ÖVP und das Dilemma von SPÖ und FPÖ

Veröffentlicht am 11. September 2017 von michaelbrandtner

Im Jahr 2000 sah die Zukunft von Apple – wenn man damals Experten glauben durfte – alles andere als rosig aus. Das änderte sich zuerst 2001 mit der Einführung des iPods und dann massiv 2007 mit dem ersten iPhone. So … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Image, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Marketing, Medien, Politik, Positionierung, Slogan, Wahlkampf, Wahlwerbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Apple, Österreich, ÖVP, Christian Kern, Die neue ÖVP, Führungsanspruch, FPÖ, Gegenposition, Halo-Effekt, Heiligenschein-Effekt, Heinz-Christian Strache, Image, Imagewert, iPhone, iPod, Leadprodukt, Leadprodukt-Effekt, Markenduell, Markenführung, Markensicht, Marketing, Marketingmaßnahmen, Marktführerschaft, Medien, Nationalratswahl, Norbert Hofer, Plan A, Sebastian Kurz, Slogan, SPÖ, Themenführerschaft, Timing, Wahlkampf, Wahlslogan | Kommentar hinterlassen

Wahrgenommene Qualität braucht auch den richtigen Markennamen oder eine Markenlektion aus Kreta

Veröffentlicht am 20. August 2017 von michaelbrandtner

Letzte Woche verbrachten meine Familie und ich unseren Sommerurlaub auf der griechischen Insel Kreta. Dabei kam ich auch an einer Bäckerei vorbei, deren Positionierung mir sofort ins Auge stach, nämlich „Handmade fresh products everyday“. „Handgemacht“ ist für eine Bäckerei sicher … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Globalisierung, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Perceived Quality, Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Bäckerei Brandl, Differenzierung, Geschmack, Geschmacksanmutung, Globalisierung, Helmut Gragger, Honeder, Idee, Jindrak, Kreta, Kundenwahrnehmung, Linz, Marke, Markenführung, Markenidee, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Mauracher, Plachutta, Positionierung, Qualität, Resch & Frisch, Unterbäck, Wagner Pizza, wahrgenommene Qualität, Wahrnehmung, Wien, Zotter | 1 Kommentar

Die doppelte Chobani-Lektion oder wie man das Gesetz der Dualität umgeht

Veröffentlicht am 27. März 2017 von michaelbrandtner

Eine der wichtigsten konzeptionellen Ideen im Marketing ist das Gesetz der Dualität. Es besagt, dass langfristig in so gut wie jedem Markt zwei dominante Marken letztendlich das Geschehen bestimmen. So haben wir heute Markenduelle wie iPhone versus Samsung Galaxy, Amazon … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, First Minder, First Mover, Innovation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Marketing, Marktführerschaft, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Airbus, Alibaba, Amazon, Bloomberg, BMW, Boeing, Burger King, Chobani, Coca-Cola, Dannon, ElitePartner, Fage, First-Minder-Advantage, First-Mover-Advantage, Focus, General Mill, Gesetz der Dualität, iPhone, Kategorie, Kunde, Management, Managementberater, Markenaufbau, Markenführung, Markenlektion, Marketing, Marktführer, Mastercard, McDonald's, Mercedes-Benz, Parship, Pepsi-Cola, Ryanair, Samsung Galaxy, Spiegel, Tesla, Visa, Wahrnehmung, Yoplait | Kommentar hinterlassen

Eine neue Denkordnung im Marketing oder in 4 Ms statt in 4 Ps denken

Veröffentlicht am 22. Januar 2017 von michaelbrandtner

Mit den klassischen 4 Ps (Product, Price, Place, Promotion) gab E. Jerome McCarthy nicht nur Generationen von Marketingleuten vier Entscheidungstatbestände mit auf den Weg, er legte damit auch (wahrscheinlich unabsichtlich) die Basis für eine heute in vielen Unternehmen gelebte „Mehr … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Fokussierung, Geschäftsmodell, Globalisierung, Image, Innovation, Internet, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenfokus, Markenname, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Marketing, Marktführerschaft, Medien, Point of Sale, Politik, Positionierung, Preis, Slogan, Social Media, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit 4 Ms, 4 Ps, Air Berlin, Al Ries, Angebotsbreite, Angebotsvielfalt, Ansatzwirtschaft, Apple, Asics, Bild Zeitung, BMW, Botschaft, Coca-Cola, Denkordnung, Design, E. Jerome McCarthy, Elimination, FMCG, Fokus, Fokussierung, Geox, Gillette, Google, GoPro, Great Wall, Haval, Hyperwettbewerb, Innovation, Internet, Kategorie, Kommunikation, Konzern, Kunde, Kundenwahrnehmung, Leadmedium, Lexus, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpflege, Markensicht, Market, Marketing-Mix, Marketingsicht, Marketingzukunft, Markt, Marktdefinition, Marktführer, Marktforschung, McDonald's, Media, Media-Mix, Medium, Mehr-ist-mehr-Strategie, Mercedes, Merchandise, Message, Milka, Mitbewerb, Nespresso, Nestle, Neuausrichtung, Neudefinition, Nivea, Opel, Operationalisierung, Persil, Place, Point of Sale, Porsche, Positionierung, Preis, Preispunkt, Price, Procter & Gamble, Produkt, Produktkosmetik, Profil, Profilierung, Profit, Promotion, Ryanair, Samsung, Schlagwort, Segmentierung, Social Media, Strategie, strategische Unternehmensführung, Targeting, Top-Management, True Fruits, Unternehmen, UPS, Vertrieb, Vertriebsweg, VW, Wachstumsziele, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Wüstenrot, Werbekampagne, Werbeslogan, Wettbewerb, Wettbewerbssituation, Wettbewerbsumfeld, Yahoo!, Zielgruppe, Zukunft | 1 Kommentar

15 Jahre iPod und zwei Lektionen für die Markenführung

Veröffentlicht am 31. Oktober 2016 von michaelbrandtner

Am 23. Oktober 2001 stellte Steve Jobs den iPod vor. Damals lag der Markenwert von Apple laut Interbrand gerade einmal bei 5,46 Milliarden US-Dollar. Im Vergleich dazu waren die Marke Sony 15,1 und die Marke Samsung 6,37 Milliarden US-Dollar wert. … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Geschäftsmodell, Innovation, Marke, Markenarchitektur, Markenjubiläum, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenwert, Marketing, Mehr-Marken-System, Positionierung | Verschlagwortet mit Alpecin, Amazon, Apple, Apple Watch, Dachmarke, iGod, Interbrand, iPad, iPhone, iPod, Kindle, Kindle Fire, Lachgummi, Leadprodukt, Manager, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenwert, Marketingoffensive, Marketingvorbild, Mehr-Marken-System, Nimm 2, Positionierung, Preisoffensive, Produktoffensive, Samsung, Sony, Steve Jobs, Turnaround, Wachstum, Werbeoffensive | 2 Kommentare

Nation Branding, Österreich und der iPod

Veröffentlicht am 26. Oktober 2016 von michaelbrandtner

Heute feiert Österreich seinen Nationalfeiertag und selbst Google hat das eigene Logo für Österreich angepasst. Aber laut einer aktuellen Market-Studie für die Tageszeitung Der Standard hat nur jeder Dritte patriotische Gefühle. So gesehen könnte sich Österreich sehr wohl wieder einmal … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Image, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing, Positionierung, Stadtmarketing, Tourismusmarketing, Werbung, Wettbewerb, Wirtschaftspolitik, Zukunft | Verschlagwortet mit Alpen, Apple, Österreich, Österreich Werbung, Der Standard, Google, Heiligenschein-Effekt, Interessensgruppe, iPod, Leadprodukt, Logo, Marke, Markenführung, Markenklammer, Market, Marketing, Marketingaktivitäten, Nation-Branding, Positionierung, Psychologie, Silicon Valley, Sommertourismus, Steve Jobs, Tourismus, Wien, Wintertourismus, Wirtschaft, Wirtschaftsstandort, Zielsetzung | Kommentar hinterlassen

Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
Juni 2018

M D M D F S S

« Mai

1 2 3

4 5 6 7 8 9 10

11 12 13 14 15 16 17

18 19 20 21 22 23 24

25 26 27 28 29 30
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Android
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Facebook
- Fokus
- Fokussierung
- Geox
- Google
- Herausforderer
- IBM
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Laura Ries
- Management
- Marke
- Marken
- Markenfokus
- Markenführung
- Markenidee
- Markenlektion
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Red Bull
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Sony
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wagner Pizza
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich

Schlagwort-Archive: Markenführung

Die Opel Markenlektion oder die Lektion der verschenkten Jahre

Fünf revolutionäre Veränderungen in der Marken- und Marketingwelt des 21. Jahrhunderts (Teil 1 von 2)

Der einfachste Markentest der Welt, der viel zu selten gemacht wird

Der „iPhone“ der ÖVP und das Dilemma von SPÖ und FPÖ

Wahrgenommene Qualität braucht auch den richtigen Markennamen oder eine Markenlektion aus Kreta

Die doppelte Chobani-Lektion oder wie man das Gesetz der Dualität umgeht

15 Jahre iPod und zwei Lektionen für die Markenführung

Nation Branding, Österreich und der iPod

Michael Brandtner

Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:

Tags

Seiten

Subscribe