Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.comMai 2024 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- Marktführerschaft
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Schlagwort-Archive: Kundenwahrnehmung
Refocusing oder Marken wieder erstrahlen lassen
Marken sind für Unternehmen viel mehr als nur bekannte Namen, sie sind vor allem Wertschöpfungsfaktoren. So können starke Marken, wie diverse Studien auch immer wieder zeigen, ein sogenanntes Preispremium am Markt durchsetzen. Heißt: Mit einer starken Marke kann man gleichzeitig … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokus, Fokussierung, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenjubiläum, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marktführer, Nicht-Marktführer, Opel, Positionierung, Preis, Refokussierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Alpecin, Alpecin Koffeinshampoo, Apple, Audi, Beiersdorf, Blend-a-dent, BMW, BMW 1500, BusinessWeek, Coca-Cola, Dr. Best, Erfolgsposition, Fielmann, Financial Times Deutschland, Fokussierung, Hamburg, Haribo, iPad, iPhone, iPod, iTunes, Kampagne, kollektive Wahrnehmung, kollektives Gedächtnis, Kommunikation, Kundenwahrnehmung, Leaddienstleistung, Leadprodukt, Marke, Markendehnung, Markenjubiläum, Markenkern, Markenpositionerung, Markensicht, Markenstrahlkraft, Marketing-Boerse.de, Marktanteil, Marktführer, mentaler Kontext, mentales Schlachtfeld, Methode, Nimm 2, Nimm 2 Lachgummi, Nivea, Opel, Oral-b, Position, Positionierung, Preis, Preispremium, Refocusing, Refokussierung, Repositionierung, Ricola, Skoda, Slogan, Steve Jobs, Turnaround, Umsatz, Ziel, Zukunft
Kommentar hinterlassen
Start-up-Branding oder die 3 Schlüssel zum Marken- und Markterfolg
Um die Jahrtausendwende schrieb Fortune Magazine: „In the 21st century, branding ultimately will be the only unique differentiator between companies. Brand equity is now a key asset.“ Das gilt nicht nur für die großen bereits etablierten Marken. Das gilt vor … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Digitalisierung, Geschäftsmodell, Globalisierung, Innovation, Internationalisierung, Internet, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Online-Marke, Positionierung, Social Media, Start Up-Unternehmen, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Adidas, Brand Equity, Branding, Brutkasten.at, Burn Energy, ChatGPT, Coca-Cola Company., Coca-Cola Energy, Community, DeepL, Dietrich Mateschitz, Elon Musk, Florian Gschwandtner, Fortune, Friendster, Google, Gründungsidee, Harvard, Instagram, Ivy League, Kategoriename, KMX, Kundenwahrnehmung, Loxone, Mark Zuckerberg, Marke, Markenname, Markensicht, Marktführer, Martin Öller, mentale Position, MySpace, N26, Name, Netflix, OpenAI, Otto-Beisheim School of Management, Paypal, Position, Red Bull, Runtastic, Shein, Sora, soziales Netzwerk, Spotify, Start Up-Unternehmen, Start-up-Branding, Steve Jobs, Temu, Tesla, Themenführerschaft, Thomas Moser, TikTok, Vimeo, Wachstumsstrategie, Wahrnehmung, YouTube, Zoom
Kommentar hinterlassen
Der größte Feind im Stadtmarketing und die (meist ungenutzte) Macht der Fokussierung
„Rieder Hauptplatz: 200 Schritte, 150 Meter, 16 Leerstände“. Das war vor kurzem eine Headline in den Oberösterreichischen Nachrichten. Beim Lesen dieser musste ich an einen Vortrag denken, den ich im Mai 2012 in Ried halten durfte. Der damalige Titel lautete: … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokus, Fokussierung, Handel, Kommunikation, Management, Marke, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Marketing, Positionierung, Stadtmarketing, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit überkommunizierte Gesellschaft, Fokus, Fokussierung, Garhammer, Kommunikation, Kundenwahrnehmung, Marke, Marketing, Marketing-Bla-Bla, Marketing-Statement, Marketingkampagne, Mediengewitter, Meeting, OÖN, Plachutta, Position, Positionierung, Ried, Stadtmarketing, Treffpunkt Ried, Wahrnehmung, Wien
1 Kommentar
Al Ries Day oder was man dreifach von Positioning lernen kann
Am 14. November wäre Al Ries 97 Jahr alt geworden. Diesen Anlass nutzten wir, um uns gemeinsam mit Partnern rund um den Globus im Sinne und Gedenken an Al via Zoom zu treffen. Dafür bereiteten Laura Ries, Jens Hansen und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Campaigning, Differenzierung, Fokussierung, Geschäftsmodell, Herausforderer, Jack Trout, Kategorie, Kommunikation, Laura Ries, Management, Marke, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Positioning, PR, Repositionierung, Ries Global
Verschlagwortet mit Advertising Age, Al Ries, Al Ries Day, Bill Bernbach, BMW, David Ogilvy, Differenzierung, Dr. Best, Fokussierung, Geschäftsmodell, Jack Trout, Jens Hansen, Kategorie, Kommunikationssicht, Kreativität, KTM, Kundenwahrnehmung, Laura Ries, Mad Men Ära, Marke, Markenstrategie, Marketing, Marketingberatung, Marketingbuch, mentale Kategorie, mentaler Kontext, Name, Position, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Repositionierung, Ries Cappiello Colwell, Start-up, Strategie, Strategieberatung, The Positioning Era, The Wall Street Journal, Unternehmensstrategie, Werbeagentur, Werbekonzept, Werbewelt, Werbung, Wettbewerb, Zoom
Kommentar hinterlassen
kikaLeiner und die wahrscheinlich fatale Fortsetzung der Markenbastelei
Ein wesentliches Element erfolgreicher Markenführung ist Kontinuität. So wird eine Marke stärker, wenn man deren Erfolgsposition in der Wahrnehmung der Kunden und am Markt durch relevante und immer aktuelle Wiederholungen ausbaut. Aber nicht nur der Aufbau einer Marke braucht Zeit, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Eigenmarke, Handel, Kommunikation, Krise, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenfarbe, Markenführung, Markenkrise, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markensystem, Marketing, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Nicht-Marktführer, Positionierung, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Strategie, Testimonial, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Andreas Kiendl, David Alaba, Differenzierung, Doppelmarke, Eigenmarke, Familie Putz, Kampagne, Karstadt Galerie Kaufhof, Kika, Kika-Leiner, kikaLeiner, Kommunikation, Kontiniuität, Kundenwahrnehmung, Leiner, Marke, Markenbastelei, Markendesign, Markenführung, Marktführerschaft, Neuausrichtung, Position, Siegermarke, Slogan, Strategie, suggerierte Marktführerschaft, Thomas Stipsits, Unternehmenssicht, Wahrnehmung, Werbekampagne, Wiederholung, XXXLutz, Zukunft
2 Kommentare
E-Mobilität oder Marken- versus Modellwettbewerb
Rund um die IAA in München rückt das Thema Mobilität und speziell die E-Mobilität wieder in den Mittelpunkt des Interesses. Dabei geht es, wie es aussieht, um eher vage Zukunftspläne der europäischen Autoerzeuger, aber vor allem um die potenzielle Herausforderung … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Herstellermarke, Image, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markensystem, Marktführer, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi e-tron, Automarke, BMW i3, BYD, Dacia Spring, E-Auto-Marke, Europa, Fiat 500e, Hyundai Kona, IAA, Kia Niro, Kundenwahrnehmung, Manager, Marke, Markenpositionierung, Markenwelt, Marktführer, München, MG, MG 4, Modell, Nissan, Nissan Leaf, Peugeot, Peugeot 208, Polestar, Positionierung, Renault Zoe, Skoda Enyaq, Tagesschau.de, Tesla, Tesla Model 3, Tesla Model Y, Vertriebssystem, Volvo XC 40, VW, VW eGolf, VW ID 3, VW ID.4, VW up, Wettbewerb, Zukunftsplan
Kommentar hinterlassen
Nie mit der eigenen Marke starten
Markenerfolg ist keine Einbahnstraße. Vielmehr ist der mentale Kontext aus Sicht der Kundenwahrnehmung entscheidend. Für einen Manager oder eine Managerin mag die eigene Marke ein zentraler Berufs- und damit Lebensmittelpunkt sein. Für die meisten Menschen sind Marken je nach Situation … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Eigenmarke, Herausforderer, Kommunikation, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Nicht-Marktführer, Preis, Relevanz, Social Media, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Eigenmarke, Gehirn, Herausforderer, Jetzt Branding, kollektives Gedächtnis, Kommunikation, kumulative Wirkung, Kundenwahrnehmung, Management, Manager, Marke, Markendehnung, Markenerfolg, Markenführung, Markengeschichte, Markenkommunikation, Markenpotenzial, Markenprozess, Markensicht, Markenverantwortliche, Marktführer, mentaler Kontext, Mindgame, Performance-Marketing, PlayStation, Preis, Red Bull, Social-Media-Welt, Sony, Start Up-Unternehmen, wahrgenommener Marktführer, Wahrnehmung, Weltbild, Werbewelt, Werbung
Kommentar hinterlassen
Im Schatten des Marktführers und der große Markenwerte-Irrglaube
In vielen Marken-Workshops mit diversen Agenturen und Beratern geht es immer und immer wieder um Attribute und Eigenschaften, um Werte und natürlich um Kundennutzen. Je nach Modell oder Herangehensweise werden dann jeweils drei, fünf oder sogar mehr Begriffe definiert und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Image, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Opel, Positionierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Führungsposition, Gehirn, Kunde, Kundennutzen, Kundensicht, Kundenwahrnehmung, Marke, Marken-Workshop, Markenattribut, Markenkern, Markenmodell, Markennutzen, Markenpositionierung, Markenstatement, Markenwert, Marktführer, Marktführerschaft, mentaler Schatten, Nicht-Marktführer, Opel, Positionierung, Slogan, Themenführerschaft, Tina Müller, wahrgenommener Marktführer, Wahrnehmung, Werbekampagne, Werbung, Zukunft
2 Kommentare
Brillantes neues Logo und was Opel jetzt von Apple lernen könnte
Opel hat ein neues Logo. Diese Nachricht an sich ist nichts Neues. So hieß es etwa auch am 30. November 2020 auf Horizont Online: „NEUES OPEL-LOGO: Der Blitz hat jetzt wieder einen Namen“. Nur diesmal geht es um viel mehr … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Elektromobilität, Fokus, Fokussierung, Herstellermarke, Image, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Krise, Leadprodukt, Logo, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenkrise, Markenlektion, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenslogan, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Opel, Positionierung, Purpose, Repositionierung, Slogan, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Apple, Apple Watch, Audi, BMW, BusinessWeek, Creative Nomad Jukebox, Cupra, Florian Huettl, Fokussierung, Gedächtnis, Horizont.net, IAA Mobility, Identität, Innovation, Interbrand Best Global Brand, iPad, iPhone, iPod, iTunes, kollektives Gedächtnis, Krise, Kultlogo, Kultmarke, Kundenwahrnehmung, Leadmodell, Logo, Marke, Markendesign, Markenname, Markenoptik, Markenpositionierung, Markenwert, Marketingaktion, Neuausrichtung der Marke, neue Kategorie, Opel, Position, Positionierung, Preisoffensive, Produktoffensive, Purpose, Seat, Slogan, Stellantis, Steve Jobs, Tina Müller, Transformation, Turnaround, visuelle Klammer, VW, Wahrnehmung, Werbeoffensive, Zukunftsvision
Kommentar hinterlassen
The Only Trick in Branding Is …
„The only “trick” in branding is to try to take the facts of the problem and fit them into one of the existing strategies. Is the brand the leader or not? Is it a new brand? What is the category? … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Differenzierung, Fokus, Herausforderer, Kategorie, Kategorisierung, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenname, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Brand, Branding, Category, Fehlentscheidung, H&M, Herausforderer, Kategorie, Konkurrenz, Kundenwahrnehmung, Marke, Marktführer, Marktführerschaft, Mc Donald's, Name, Nische, Point of Sale, Position, Praxis, Schlagwort, Shein, Start Up-Unternehmen, Strategie, Strategy, Swing Kitchen, Theorie, TikTok, Vimeo, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wort, YouTube, Zürich
1 Kommentar