Archiv der Kategorie: Markensicht

#DeleteFacebook oder was man aus Markensicht jetzt von James Bond lernen kann

Veröffentlicht am 3. April 2018 von michaelbrandtner

Nicht nur die Facebook-Aktie gerät durch den aktuellen Datenskandal unter Druck, auch immer mehr Unternehmen überlegen rund um den Hashtag #DeleteFacebook die eigene Werbung zurückzuziehen oder sogar die eigene Facebook-Seite zu löschen. Strategie statt Aktionitis Advertisements

Veröffentlicht unter Branding, Image, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenkrise, Markensicht, Medien, PR, Social Media, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft | Verschlagwortet mit #DeleteFacebook, Absatzwirtschaft.de, Aktionitis, Commerzbank, Datenskandal, Dr. Oetker, Dr. Oetker Pizza, Facebook, Glaubwürdigkeit, Glaubwürdigkeitsproblem, James Bond, Kommunikation, Kommunikationskanal, Marke, Markenkrise, Markensicht, Medien, PR, PR-Potenzial, Share of Mind, Skandal, Social Media, Sonos, SpaceX, Strategie, Tesla, Twitter, Werbung | Kommentar hinterlassen

#DeleteFacebook: Warum Dr. Oetker auf den Lösch-Gag besser verzichtet hätte

Veröffentlicht am 26. März 2018 von michaelbrandtner

Im Zuge des aktuellen Datenskandals bei Facebook hatte der Twitter-Account von Dr. Oetker Pizza Deutschland mit dem Hinweis auf den Hashtag #DeleteFacebook für seine knapp 10.000 Follower eine interessante oder besser überraschende Ankündigung parat: „Für 1.000 Retweets löschen wir unsere … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Image, Internet, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Marktführerschaft, Media-Mix, Medien, Positionierung, PR, Social Media, Wahrnehmung, Werbung | Verschlagwortet mit #DeleteFacebook, Aktion, Deutschland, Dr. Oetker, Dr. Oetker Pizza, Facebook, Gag, GfK, Glaubwürdigkeit, Horizont.net, Image, kohärente Markenführung, Kunde, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing, Marketing-Gag, Marktführerschaft, Marlboro, Positionierung, Social Media, True Fruits, Twitter, Werbefachleute, Werbung | Kommentar hinterlassen

Markenpositionierung im digitalen Zeitalter und die zwei Perspektiven aus Markensicht

Veröffentlicht am 5. März 2018 von michaelbrandtner

Immer wieder taucht bei Beratungsprojekten oder nach Vorträgen, Seminaren und in persönlichen Gesprächen folgende Frage auf: „Wie verändert die fortschreitende Digitalisierung die Markenpositionierung?“ Bei der Beantwortung dieser Frage sollte man zwei Perspektiven unterscheiden, nämlich die strategische und die operative. Die … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Internet, Jack Trout, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführerschaft, Media-Mix, Medien, Positionierung, Positioning, PR, Social Media, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft | Verschlagwortet mit Air Berlin, Al Ries, Amazon, analoge Marke, BMW, Coca-Cola, digitale Marke, digitales Zeitalter, Digitalisierung, Facebook, Flixbus, Google, Hertz, IBM, interaktives Massenmedium, Internet, iPhone, Jack Trout, Joachim Hunold, Kodak, Kommunikation, Kommunikations-Mix, Kommunikationsinstrumente, Kundenwahrnehmung, Leadmedium, Marke, Markenaufbau, Markenname, Markenpflege, Markenphase, Markenpositionierung, Markensicht, Marketingprogramm, Marktführerschaft, McDonald's, Meister Proper, Mercedes-Benz, Milka, Mymuesli, Nespresso, Nivea, operative Perspektive, Parship, Persil, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, PR, PR zum Markanaufbau, Red Bull, Ryanair, Schlagwort, Strategie, strategische Perspektive, Tesla, True Fruits, Wahrnehmung, Werbung, Werbung zur Markenpflege, YouTube, Zalando | Kommentar hinterlassen

50 Jahre Columbo und zwei oder besser drei Lektionen aus Markensicht

Veröffentlicht am 26. Februar 2018 von michaelbrandtner

„Nur noch eine Frage“ (Im Original: „Just one more thing“) und der faltige Trenchcoat waren die beiden zentralen Markenzeichen der Krimiserie Columbo mit Peter Falk in der Hauptrolle. Am 20. Februar 1968, also genau vor 50 Jahren lief die erste … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Kommunikation, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenlektion, Markenlogo, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Marktführerschaft, Positionierung, Slogan, Verbaler Nagel, Visueller Hammer, Wahrnehmung, Wettbewerb | Verschlagwortet mit ADAC, Bildlogo, BMW, Columbo, Corona, Derrick, Deutsche Telekom, Differenzierung, Dr. Best, Flixbus, Gedächtnis, Geox, Google, Heineken, Herkunft, Knoppers, Kommunikation, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Markenverantwortliche, Markenzeichen, Marktführerschaft, Milka, Netflix, Parship, Peter Falk, Schlagwort, Slogan, Spotify, UPS, verbale Idee, verbale Markenpositionierung, visuelle Markenpositionierung, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Wiederholung, YouTube | 1 Kommentar

Die Marke als „Abfallprodukt“ sehen oder das wahre Erfolgsgeheimnis starker Marken

Veröffentlicht am 19. Februar 2018 von michaelbrandtner

Was haben so verschiedene Marken wie Amazon, BMW, Coca-Cola, Dyson, Facebook, Flixbus, Google, H&M, Ikea, iPhone, Mark Lauren, McDonald’s, Netflix, Nivea, Persil, Ryanair, Red Bull, Runtastic, Spotify, Tesla, Wagner Pizza, YouTube oder Zewa Wisch & Weg gemeinsam? Sie werden mit … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, First Minder, First Mover, Innovation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenhistorie, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Positionierung, Repositionierung, Wahrnehmung | Verschlagwortet mit Alpecin, Amazon, Apple, BMW, Chanel, Chanel No. 5, Coca-Cola, Coco Chanel, Cuil, Design, Dietrich Mateschitz, Dyson, Erfolgsgeheimnis, Facebook, Flixbus, Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel, GE, General Electric, Google, H&M, Harvard, Idee, Ikea, Ingvar Kamprad, Innovation, iPad, iPhone, iPod, iTunes, James Dyson, Jeff Bezos, Kategorie, Kundenwahrnehmung, Manager, Mark Lauren, Marke, Marke als Abfallprodukt, Markenaufbau, Markengeschichte, Markenidee, Markenname, Markenpositionierung, Markenrepositionierung, McDonald's, Me-too, mentale Lücke, Modeerscheinung, Name, Netflix, Nike, Nimm 2, Nivea, Persil, Polo Ralph Lauren, Positionierung, Powells.com, Red Bull, Repositionierung, Runtastic, Ryanair, Spotify, Tesla, Thomas Edison, Unternehmer, Verpackung, Wagner Pizza, Wahrnehmung, YouTube, Zewa Wisch & Weg | Kommentar hinterlassen

Der Tod der Marke „Niki“ und die übersehenen Optionen aus Markensicht

Veröffentlicht am 2. Januar 2018 von michaelbrandtner

„Name „Niki“ wird wohl verschwinden“ lautete eine Überschrift in der Tageszeitung „Die Presse“ am 30. Dezember 2017, nachdem bekannt wurde, dass die Fluglinie Niki unter dem Dach der IAG Holding, zu der Fluglinien wie British Airways, Iberia, Aer Lingus oder … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Image, Management, Marke, Markenarchitektur, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markensystem, Mehr-Marken-System, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Aer Lingus, British Airways, Die Presse, Easyjet, Fokussierung, Hausverstand, IAG, Iberia, Klang, Klang eines Markennamens, Marke, Markenentscheidung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markensystem, Markenverstand, Niki, Ryanair, Top-Management, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Vueling, Wettbewerb, Zukunft | Kommentar hinterlassen

Beate Uhse, H&M und zwei Internets aus Markensicht

Veröffentlicht am 18. Dezember 2017 von michaelbrandtner

Am 27. Mai 1999 notierte der Erotikkonzern Beate Uhse erstmals an der Frankfurter Börse. Innerhalb weniger Tage stieg damals die Aktie von 13,50 Euro auf über 28 Euro. Diesen Freitag (15. Dezember 2017) meldete der Konzern Insolvenz und die Aktie … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Geschäftsmodell, Globalisierung, Handel, Innovation, Internet, Management, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markensicht, Markensystem, Markenwert, Marktführerschaft, Medien, Mehr-Marken-System, Strategie, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Aktie, Amazon, Axel Springer, Baidu, Börsenstar, Beate Uhse, digital, Erotikbranche, Facebook, Financial Times, Frankfurter Börse, Geschäftsmodell, globaler Wettbewerb, Google, Google India, H&M, Handelsblatt, Horizont, Insolvenz, Instagram, Interbrand, Interbrand Top 100, Internet, Internetmarke, Jan Bayer, Konkurrenz, Kurier, Marke, Markenlektion, Markensicht, Markenwert, Marktdominanz, Medienstar, Medium, Mehr-Marken-Strategien, Mehr-Marken-System, MTV, Netflix, Online-Handel, Onlinegeschäft, Print, Spotify, Strategie, Tencent, Time, Trend, Twitter, USA, Wall Street Journal, Website, Wettbewerb, Wikipedia, Yahoo!, YouTube, Zalando, Zeit Online, Zielgruppe, Zukunft | Kommentar hinterlassen

Fünf revolutionäre Veränderungen in der Marken- und Marketingwelt des 21. Jahrhunderts (Teil 2 von 2)

Veröffentlicht am 11. Dezember 2017 von michaelbrandtner

Von Michael Brandtner mit Al Ries (3) PR ist wichtiger als Werbung Was haben Marken wie Flixbus, Ryanair, Amazon, Ebay, Facebook, Google, iPhone, Netflix, Snapchat, Spotify, Tesla, Twitter, Uber oder YouTube gemeinsam? Sie wurden hauptsächlich mit PR groß. Im 20. … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Geschäftsmodell, Globalisierung, Handel, Innovation, Internet, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Markensystem, Marketing, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Positionierung, Positioning, PR, Strategie, Verbale Marktführerschaft, Visuelle Marktführerschaft, Visueller Hammer, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit 20. Jahrhundert, 21. Jahrhundert, Al Ries, Amazon, Android, Apple, Barnes & Noble, British Airways, Coca-Cola, Corona, Disruption, Dr. Best, eBay, Ein-Marken-Unternehmen, Facebook, Flixbus, GE, Geschäftsmodell, Glaubwürdigkeit, Goldene Bögen, Google, Heineken, IBM, Internet, iPad, iPhone, iPod, iTunes, Kategorie, Kundenwahrnehmung, Management, Manager, Marke, Markenaufbau, Markenname, Marketing, Marketingwelt, Marktführerschaft, McDonald's, Mehr-Marken-Strategie, Mehr-Marken-System, Microsoft, Nestle, Netflix, neue Marke, Online-Handel, PR, PR-Potenzial, Procter & Gamble, Ryanair, Siemens, Snapchat, Sony, soziale Medien, Spotify, Steve Jobs, Strategie, Tesla, Twitter, Uber, Unilever, USA, verbale Markenpositionierung, visuelle Markenpositionierung, visueller Hammer, Wahrnehmung, Walmart, Walmart.com, Werbung, Werbung zur Markenpflege, YouTube | Kommentar hinterlassen

Fünf revolutionäre Veränderungen in der Marken- und Marketingwelt des 21. Jahrhunderts (Teil 1 von 2)

Veröffentlicht am 4. Dezember 2017 von michaelbrandtner

Von Michael Brandtner mit Al Ries Was kann man heute noch über Markenführung und Marketing schreiben, das nicht bereits gedacht, geschrieben oder vorgetragen wurde? Jede Menge, denn speziell zwei Entwicklungen haben die Welt der Marken und des Marketings im 21. … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Geschäftsmodell, Globalisierung, Internet, Management, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit 21. Jahrhundert, Al Ries, Amazon, Android, Apple, Barnes & Noble, Coca-Cola, Europa, Facebook, Flixbus, Geschäftsmodell, globaler Wettbewerb, Globalisierung, Google, Internet, Internetmarke, iPhone, Kategorie, Kodak, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenführung, Markenname, Markensicht, Markenwelt, Marketing, Marketingwelt, Marktführer, Microsoft, Name, Nokia, Pepsi-Cola, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Windows Phone | Kommentar hinterlassen

Der Jamaika-Poker aus Markensicht und warum der Faktor „Zeit“ entscheidend sein könnte

Veröffentlicht am 27. November 2017 von michaelbrandtner

FDP-Chef Christian Lindner hat mit dem Abbruch der Sondierungsgespräche mit Sicherheit Profil gezeigt. So schrieb etwa auch ein Markenexperte: „Die FDP um Frontmann Lindner wird dagegen gestärkt aus den scheinbar unzumutbaren und am Ende gescheiterten Koalitionsverhandlungen hervorgehen: Das Markenprofil bei … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Markensicht, Marketing, Medien, Politik, Positionierung, Uncategorized, Wahlkampf, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, AfD, Alpecin, Angela Merkel, Audi, Österreich, BMW, CDU, Christian Lindner, CSU, Deutschland, Die Grünen, FDP, Flixbus, Google, Herausforderer, iPhone, Jamaika, Markenexperte, Markenprofil, Markensicht, Marketing, Marketingsicht, Marktanteile, Martin Schulz, Medien, Mercedes-Benz, Parship, Partei, Politik, Politikmarketing, Samsung Galaxy, Schicksalswahl, SPÖ, SPD, Taktik, Wahl, Wahltag, Wettbewerb, Zeit | Kommentar hinterlassen

Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
April 2018

M D M D F S S

« Mrz

1

2 3 4 5 6 7 8

9 10 11 12 13 14 15

16 17 18 19 20 21 22

23 24 25 26 27 28 29

30
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Android
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Facebook
- Fokus
- Fokussierung
- Geox
- Geschäftsmodell
- Google
- Herausforderer
- IBM
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Laura Ries
- Management
- Marke
- Marken
- Markenfokus
- Markenführung
- Markenidee
- Markenlektion
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Red Bull
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Sony
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wagner Pizza
- Wahrnehmung
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich

Archiv der Kategorie: Markensicht

50 Jahre Columbo und zwei oder besser drei Lektionen aus Markensicht

Die Marke als „Abfallprodukt“ sehen oder das wahre Erfolgsgeheimnis starker Marken

Der Tod der Marke „Niki“ und die übersehenen Optionen aus Markensicht

Beate Uhse, H&M und zwei Internets aus Markensicht

Fünf revolutionäre Veränderungen in der Marken- und Marketingwelt des 21. Jahrhunderts (Teil 2 von 2)

Fünf revolutionäre Veränderungen in der Marken- und Marketingwelt des 21. Jahrhunderts (Teil 1 von 2)

Der Jamaika-Poker aus Markensicht und warum der Faktor „Zeit“ entscheidend sein könnte

Michael Brandtner

Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:

Tags

Seiten

Subscribe

April 2018
M	D	M	D	F	S	S
« Mrz
						1
2	3	4	5	6	7	8
9	10	11	12	13	14	15
16	17	18	19	20	21	22
23	24	25	26	27	28	29
30