Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Markensicht
100 Jahre Al Ries und das Prinzip der zweiten Marke
Statt Marken mit endlosen Line- oder auch Brand-Extensions zu überdehnen, empfahl Al Ries Unternehmen immer und immer wieder auf zweite, dritte oder auch vierte Marken zu setzen. Das galt und gilt heute mehr denn je vor allem dann, wenn man … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Handel, Handelsmarke, Herstellermarke, Innovation, Kommunikation, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Marktführer, Marktführerschaft, Mehr-Marken-System, Positionierung, Positioning, Refokussierung, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit 100 Jahre Al Ries, Al Ries, Altar der Vergangenheit, Aquaphor, Brand-Extension, Duracell, Energizer, Eucerin, Eveready, Gegenwart, Handel, Handelsmarke, Ivory, Jack Trout, Kodak, Line-Extension, Marke, Markendehnung, Markenpositionierung, Markenrefokussierung, Markensicht, Marktanteil, Marktführer, Mehr-Marken-System, Nivea, Peter Drucker, Positionierung, Procter & Gamble, Refokussierung, Unternehmenswachstum, w&v, Wachstum, Wandel, Werbebudget, Werbekampagne, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Ricola, das Slogan-Comeback des Jahres und 13 verschenkte Jahre
Am 4. November 2013 schrieb ich an dieser Stelle unter dem Titel „Ricola oder die doppelte Macht der Originalposition“: „Das Original ist mental doppelt im Vorteil: (1) Es nimmt einen besonderen Platz in unserer Wahrnehmung ein. (2) Es macht alle … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Herstellermarke, Kommunikation, Marke, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Pole-Positioning, Positionierung, Positioning, Siegermarken, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit DeBeers, Felix Richterich, Horizont.net, Jung von Matt, Marke, Markenclaim, Markensicht, Originalposition, Ricola, Slogan, Wahrnehmung, Werbekampagne, Werbespot
Hinterlasse einen Kommentar
100 Jahre Al Ries und das Prinzip der Markendehnung
Nur statt Marken punktgenau zu fokussieren und zu positionieren, setzen aktuell die meisten Markenverantwortlichen auf die genau gegenteilige Strategie, nämlich Markendehnung. Dabei ist Markendehnung aus Sicht des Positioning-Konzepts kein Fehler, sondern vielmehr eine gefährliche Falle. Kurzfristig funktioniert die Dehnung einer … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Differenzierung, Fokussierung, Innovation, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Positioning, Refokussierung, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit 100 Jahre Al Ries, Adidas, Adidas Running, Al Ries, Bank 24, Dachmarke, Deutsche Bank, Deutsche Bank 24, Duracell, Energizer, Eveready, Fokussierung, Gewinn, Innovation, Innovationskiller, Innovationspotenzial, Management, Marke,, Marken-Burnout, Markenausrichtung, Markendehnung, Markenkern, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Markenwahrnehmung, N26, nachwachsende Generation, Nivea, Nutzung des bekannten Markennamens, Nutzung des Markenwerts, P.R. Mallory, Positionierung, Positioning, Psychologe, Qualitätswahrnehmung, Refokussierung, Ritter Sport, Runtastic, Spezialist, Spezialist versus Generalist, Strategie, Strava, Umsatz, Unternehmensrealität vs. Kundenwahrnehmung, Weleda, Wettbewerb, Yahoo!, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Die Positioning-Frage der Woche: Ist VW ohne oder mit Seat stärker für die Zukunft aufgestellt?
„VW-Konzern: Warum der Name Seat bald verschwindet“, „Das VW-Dossier: Volkswagen stellt die Marke Seat ein“, „Bericht: Volkswagen will Seat vom Markt nehmen“ oder „VW-Geheimplan: Seat bekommt kein Elektroauto und soll 2029 verschwinden – Bericht“. Das waren nur einige Schlagzeilen, die … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Geschäftsmodell, Globalisierung, Herstellermarke, Krise, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Markensystem, Mehr-Marken-System, Positionierung, Positioning, Positioning-Frage der Woche, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi, BYD, Cupra, General Motors, GM, Hummer, iPhone, Kunde, Kundenkannibalisierung, Marke, Markenelimination, Markenpositionierung, Markensicht, Markensystem, Markt, Mehr-Marken-System, mentale Dominanz, neue Marke, Oldsmobile, Pontiac, Porsche, Positionierung, Positioning-Frage der Woche, Saab, Sanierung, Saturn, Seat, Skoda, Strategischer Feind, tatsächliche Dominanz, Tesla, Volkswagen AG, VW, VW-Konzern
2 Kommentare
Die Positioning-Frage der Woche: Sollte Lidl die App-Werbe-Battle mit Aldi fortsetzen oder beenden?
„So macht sich Aldi Süd über die App-Rabatte von Rewe, Lidl & Edeka lustig“, „So rächt sich Lidl bei Aldi wegen der Schmäh-Kampagne um App-Rabatte“, „2-Kassen-Gesellschaft? Aldi und Lidl legen im Werbe-Battle um App-Rabatte nach“ oder „Wie Markenexperten das Werbe-Battle … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Digitalisierung, Fokussierung, Handel, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführerschaft, Pole-Positioning, Positionierung, Positioning, Positioning-Frage der Woche, PR, Themenführerschaft, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Aldi, Aldi Süd, Edeka, Herdentrieb, Kampagne, Lidl, Markenexperte, Marktführerschaft, Positioning-Frage der Woche, Positioning-Sicht, Rewe, Themenführerschaft, Werbe-Battle, Werbelinie, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
WM-Nachspiel: FIFA, UEFA und die (mögliche) Rote Karte für Infantino
Wenn heute eine globale Sportmarke im medialen Krisenmodus ist, dann ist das mit Sicherheit die FIFA, also der Weltfußballverband. So jagt seit der Fußball-WM 2026 – vor allem wegen ihres Präsidenten Gianni Infantino – eine Negativschlagzeile die nächste. Für die … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Gedächtnis, Haltung, Image, Kommunikation, Krise, Markenkrise, Markensicht, Repositionierung, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Argentinien, Asien, Autokrise, Bild.de, Bosnien und Herzgowina, Donald Trump, Elchtest, England, Fifa, FIFA Forward Enterprise, Focus.de, Folarin Balogun, Frankreich, Fußball-WM, Fußball-WM 2026, Gedächtnis, Gianni Infantino, Horizont.net, Investorenplan, Jared Kushner, Jürgen Klopp, Joseph Blatter, Joshua Kushner, Katar, kollektives Gedächtnis, Krise, Krisenmodus, Markensicht, Mercedes, Mercedes A-Klasse, Mittelamerika, Nordamerika, Repositionierung, Reuters, Schweiz, Spanien, Spiegel.de, Sportschau.de, Stern.de, The Guardian, Thrive Capital, Thrive Eternal, UEFA, USA, Welt.de
Hinterlasse einen Kommentar
100 Jahre Al Ries und das Prinzip der Opferbereitschaft
Positionierung erfordert in vielen Fällen, dass man einen Teil des Marktes „opfern“ muss, um dafür einen anderen Teil des Marktes zu gewinnen. So war für Al letztendlich jedes Marketing automatisch auch Nischenmarketing. Nur das die Nische des Marktführers meist sehr … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Differenzierung, Fokussierung, Gedächtnis, Herausforderer, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Opel, Positionierung, Positioning, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit About You, Al Ries, Amazon, BBDO, Blockbuster, BMW, Check24, Coca-Cola, Curves, Dell, Differenzierung, ElitePartner, Emery Air Freight, Federal Express, Fedex, Fokussierung, Fred Smith, Gedächtnis, Godo Röben, Herausforderer, IBM, Kampagne, KI-Suche, Lenovo, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Marktführer, Michael Dell, Multi-Level-Marketing, Netflix, Nischenmarketing, Opel, Opferbereitschaft, Otto, Parship, Pepsi-Cola, Pepsi-Generation, Performance-Marketing, Pfeifer & Langen, Position, Positionierung, Positioning-Sicht, Produktlinie, Rügenwalder, Regis Philbin, Shein, Shop Apotheke, Slogan, Spezialist, Spotify, strategische Ausrichtung, Temu, USA, Vertriebsweg, Wahrnehmung, Wandel, Werbekosmetik, Yogi Berri, Zalando, Zielgruppe
Hinterlasse einen Kommentar
50 Jahre Burger King Deutschland: Die Stärke und Schwäche eines Herausforderers und die vergebene Jubiläumschance
Am 15. Juli 1976 eröffnete Burger King das erste Fastfood-Restaurant in Deutschland, nämlich am Kurfürstendamm in Berlin. Der erste McDonald’s in Deutschland wiederum wurde bereits am 4. Dezember 1971 im Münchner Stadtteil Obergiesing eröffnet. Somit startete Burger King auch in … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Gehirn, Herausforderer, Logo, Marke, Markenführung, Markenjubiläum, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Opel, Positionierung, Positioning, verbale Positionierung, verbaler Fokus, visuelle Positionierung, visueller Fokus, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Apple, Berlin, BMW, Burger King, Deutschland, Entweder-Oder-Entscheidung, Geburtstagskampagne, Gehirn, Goldene Bögen, Herausforderer, Idee, iPhone, Kampagne, Kampagnenthema, Konzept, kumulative Wirkung, Logo, Marke, Markenaktualität, Markenduell, Markenjubiläum, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführer, München, McDonald's, Medien, mentale Schwäche, mentale Stärke, Mercedes-Benz, Opel, Samsung Galaxy, unprofiliertes Mittelfeld, verbale Fokussierung, visuelle Fokussierung, visuelles Logo, VW, Werbethema, Wiederholung
Hinterlasse einen Kommentar
Markenpositionierung der Zukunft und warum Al Ries und Jack Trout die KI geliebt hätten
Vor 40 Jahren erschien der Klassiker „Positioning: The Battle for Your Mind“ erstmals in deutscher Sprache unter dem etwas irreführenden Titel: „Positioning: Die neue Werbestrategie“. Nur Positioning – richtig verstanden – ist sehr viel mehr als nur eine Werbestrategie. Positioning … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Digitalisierung, Gedächtnis, Jack Trout, Kategorie, KI, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Pole-Positioning, Positionierung, Positioning, Siegermarken, Strategie, Trout & Ries, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Aktivierung, Al Ries, überkommunizierte Gesellschaft, ChatGPT, digitale Ordnung, Emotion, emotional vs. rational, emotionale Bilder, emotionale Marke, emotionale Texte, Fielmann, Gedächtnis, Jack Trout, Kategorie, Kaufentscheidung, KI, KI-Suche, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Marketinglärm, mentale Ordnung, mentale Position, mentale Spitzenstellung, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Positioning: Die neue Werbestrategie, Red Bull, relevante Spitzenstellung, unprofiliertes Mittelfeld, Wahrnehmung, Werbestrategie, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
