Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Repositionierung des Wettbewerbs
Zu brave Positionierung oder warum sich viele Marken weit unter ihrem Potenzial verkaufen
Wenn man sich heute ansieht, wie viele Marken kommunizieren, dann dürfte es keinen Mitbewerb geben. Vielmehr dürfte man Kommunikation als eine Art „Einbahnstraße“ zwischen der eigenen Marke und den Kunden sehen. Aber nichts liegt ferner der Wahrheit. Kunden wählen in … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Herausforderer, Kategorie, Kommunikation, Laura Ries, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführer, Nicht-Marktführer, Point of Sale, Positionierung, Positioning, Relevanz, Repositionierung, Siegermarken, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Dr. Best, Führungsposition, Gustavo Gusto, Kategorie, Kommunikation, Kunde, Laura Ries, Mark Lauren, Marke, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführer, Nicht-Marktführer, Point of Sale, Positionierung, Repositionierung des Wettbewerbs, Sodastream, The Strategic Enemy, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Der strategische Feind: Was man von Sodastream, Gustavo Gusto, Dacia und Dr. Best lernen kann
Letzte Woche ist das neue Buch „The Strategic Enemy“ von Laura Ries in den USA erschienen. Darin geht es darum, wie man eine Marke baut und positioniert, für die es sich zu kämpfen lohnt. Das ist ein extrem wichtiger Gedanke, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Laura Ries, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Nicht-Marktführer, Point of Sale, Positionierung, Positioning, Preis, Relevanz, Repositionierung, Slogan, Strategie, Verpackung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Dacia, Der strategische Feind, Dirty Campaigning, Dr. Best, Gustavo Gusto, Konkurrenz, Laura Ries, Marke, Markenaufbau, Markenemotion, Markenpositionierung, Marktführer, Marktpotenzial, Mehmet Scholl, Nicht-Marktführer, Point of Sale, Position, Preis, Radeberger, Radeberger Pilsener, Relevanz, Repositionierung des Wettbewerbs, Slogan, Sodastream, The Strategic Enemy, Verpackung, Werbeemotion, Werbespot, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Gesundes Markenwachstum: Den richtigen Wettbewerb repositionieren
Als Coca-Cola den Slogan „The real thing“ nutzte, positionierte man sich nicht nur klar als das Original bei Cola-Getränken, man repositionierte indirekt damit auch alle anderen Cola-Anbieter als Kopien. Das Gleiche gilt natürlich auch, wenn ein Marktführer aktiv in der … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, Positioning, Slogan, Social Media, Strategie, Themenführerschaft, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit About You, Blend-a-dent, C&A, Coca-Cola, Dr. Best, H&M, Idee, Influencer, Instagram, Kommunikation, Kommunikationsmuster, Marke, Markenpositionerung, Markenwachstum, Marktanteil, Marktführer, Marktführerschaft, mentaler Anker, mentaler Kampf, Nicht-Marktführer, Oral-b, Pinterest, Positionierung, Repositionierung, Repositionierung des Wettbewerbs, Shein, Slogan, Social Media, Strategie, Themenführerschaft, TikTok, Wachstumsstrategie, Werbung, Wettbewerb, Zalando, Zara
Hinterlasse einen Kommentar
Die wahre Macht der Positionierung oder was Siegermarken wirklich anders machen
Sie machen mehr Umsatz, mehr Gewinn. Sie wachsen schneller als der Mitbewerb. Sie haben mehr Marktanteil, einen höheren Markenwert. Sie sind bekannter, beliebter und werden klar bevorzugt. Was aber macht wirklich den großen Unterschied zwischen Siegermarken und dem Rest des … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Herstellermarke, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenidentität, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Positioning, Preis, Preispositionierung, Purpose, Repositionierung, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Benchmarking, Bing, Blend-a-dent, Burger King, Burn Energy, Coca-Cola Company., Coca-Cola Energy, Dr. Best, emotional vs. rational, Führungsposition, Geschäftsmodell, Google, Kategorie, KMX, Kundenwahrnehmung, Marke, Markenführung, Markenidentität, Markenmodell, Markenpositionierung, Marketing-Boerse.de, Mc Donald's, mentaler Kampf, Microsoft, MSN Search, Oral-b, Position, Positionierung, Positioning-Statement, Purpose, Red Bull, Repositionierung des Wettbewerbs, Siegermarke, Starbucks, Strategie, Strategiemodell, Subway, TikTok, Unpositioniert vs. positioniert, Verlierermarke, Vimeo, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, YouTube
Hinterlasse einen Kommentar
