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Eine neue Denkordnung im Marketing oder in 4 Ms statt in 4 Ps denken

Veröffentlicht am 22. Januar 2017 von michaelbrandtner

Mit den klassischen 4 Ps (Product, Price, Place, Promotion) gab E. Jerome McCarthy nicht nur Generationen von Marketingleuten vier Entscheidungstatbestände mit auf den Weg, er legte damit auch (wahrscheinlich unabsichtlich) die Basis für eine heute in vielen Unternehmen gelebte „Mehr … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Fokussierung, Geschäftsmodell, Globalisierung, Image, Innovation, Internet, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenfokus, Markenname, Markenpflege, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Marketing, Marktführerschaft, Medien, Point of Sale, Politik, Positionierung, Preis, Slogan, Social Media, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit 4 Ms, 4 Ps, Air Berlin, Al Ries, Angebotsbreite, Angebotsvielfalt, Ansatzwirtschaft, Apple, Asics, Bild Zeitung, BMW, Botschaft, Coca-Cola, Denkordnung, Design, E. Jerome McCarthy, Elimination, FMCG, Fokus, Fokussierung, Geox, Gillette, Google, GoPro, Great Wall, Haval, Hyperwettbewerb, Innovation, Internet, Kategorie, Kommunikation, Konzern, Kunde, Kundenwahrnehmung, Leadmedium, Lexus, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpflege, Markensicht, Market, Marketing-Mix, Marketingsicht, Marketingzukunft, Markt, Marktdefinition, Marktführer, Marktforschung, McDonald's, Media, Media-Mix, Medium, Mehr-ist-mehr-Strategie, Mercedes, Merchandise, Message, Milka, Mitbewerb, Nespresso, Nestle, Neuausrichtung, Neudefinition, Nivea, Opel, Operationalisierung, Persil, Place, Point of Sale, Porsche, Positionierung, Preis, Preispunkt, Price, Procter & Gamble, Produkt, Produktkosmetik, Profil, Profilierung, Profit, Promotion, Ryanair, Samsung, Schlagwort, Segmentierung, Social Media, Strategie, strategische Unternehmensführung, Targeting, Top-Management, True Fruits, Unternehmen, UPS, Vertrieb, Vertriebsweg, VW, Wachstumsziele, Wagner Pizza, Wahrnehmung, Wüstenrot, Werbekampagne, Werbeslogan, Wettbewerb, Wettbewerbssituation, Wettbewerbsumfeld, Yahoo!, Zielgruppe, Zukunft | 1 Kommentar

Das Gesetz der Vielfalt oder warum sich Tesla jetzt fokussieren und positionieren sollte

Veröffentlicht am 28. Februar 2016 von michaelbrandtner

Wenn man heute einen Blick auf den traditionellen Automarkt wirft, haben wir eine große Vielfalt an Marken, Autokategorien und auch an Antriebssystemen. So haben wir alleine europäische Marken wie Audi, BMW, Citroen, Dacia, Fiat, Mercedes-Benz, Opel, Peugeot, Porsche, Renault, Seat, … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Divergenz, Fokussierung, Markenführung, Markengesetz, Markenpositionierung, Markenslogan, Positionierung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Audi, BMW, Citroen, Dacia, Divergenz, Fiat, Fokus verengen, Fokussierung, Gesetz der Vielfalt, Innovation, Kunde, Lexus, Marktführerschaft, Marktsegment, Mercedes-Benz, Opel, Peugeot, Porsche, Position, Positionierung, Preispolitik, Premiummarke, Produktpolitik, Renault, Seat, Slogan, Tesla, Volvo, VW, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft | 16 Kommentare

Eine neue Positionierung für Cadillac oder warum mehr und bessere Modelle nicht reichen werden

Veröffentlicht am 27. Oktober 2015 von michaelbrandtner

„Cadillac seit 1902 einer der weltweit führenden Marken im Luxussegment kommt bei uns einfach nicht in die Gänge. An der Qualität kann’s nicht liegen, fährt doch der CTS, direkter Konkurrent von Audi A6, BMW 5er und Mercedes E-Klasse, absolut auf … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Image, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung | Verschlagwortet mit Adage.com, Advertising Age, Al Ries, Audi, BMW, Cadillac, Fokussierung, Interbrand, Lexus, Luxusmarke, Management, Marke, Markendehnung, Markenproblem, Mercedes, Mercedes-AMG, Modelloffensive, Positionierung, Premiumsegment, USA | Kommentar hinterlassen

Werbung in der Konvergenz-Falle

Veröffentlicht am 14. Oktober 2013 von michaelbrandtner

Konvergenz ist heute eines der heißesten Management- und Technologiethemen. Es ist der Traum, dass nicht nur Produkte aus verschiedenen Kategorien, sondern zuletzt auch ganze Industrien sich miteinander verbinden. So spricht man heute u. a. von Technologiekonvergenz, Medienkonvergenz oder Produktkonvergenz. Nur … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Werbung | Verschlagwortet mit Acura, Air Berlin, Al Ries, Audi, Automarken, BMW, Buick, Cadillac, Chrysler, Divergenz, Fokus, Fokussierung, George Muller, Headline, Konvergenz, Konvergenz-Falle, Lexus, Management, Markenposition, Markenpositionierung, Mazda, Medienkonvergenz, Mercedes, Paul Gregorowitsch, Produktkonvergenz, Ryanair, Southwest Airlines, Subaru, Suzuki, Suzuki SX4 S-Cross, SX4 S-Cross, Technologie, Technologiekonvergenz, Werbekampagne, Werbung | Kommentar hinterlassen

Das Modell der Stufenleiter oder denken wie der Kunde

Veröffentlicht am 17. Juni 2013 von michaelbrandtner

Viele Markenstrategien, die auf dem Papier im 36. Stock des Managementgebäudes brillant aussehen, scheitern dann letztendlich auf der Straße, also am Markt kläglich. Der Grund: Es wurden alle Fakten berücksichtigt. Nur die Sicht der Kunden wurde zu wenig bedacht. Aber … Weiterlesen →

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Die neue Mercedes S-Klasse oder das „verhinderte“ Leadprodukt

Veröffentlicht am 10. Juni 2013 von michaelbrandtner

Einer der besten Wege, um eine Marke wieder auf Kurs zu bringen, ist es, ein Leadprodukt einzuführen. Das gilt speziell auch dann, wenn man damit alte Kernwerte einer Marke innovativ beleben will. Genau das versucht heute Mercedes-Benz mit der Einführung … Weiterlesen →

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Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
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