Schlagwort-Archive: Unternehmer

Die Marke als „Abfallprodukt“ sehen oder das wahre Erfolgsgeheimnis starker Marken

Veröffentlicht am 19. Februar 2018 von michaelbrandtner

Was haben so verschiedene Marken wie Amazon, BMW, Coca-Cola, Dyson, Facebook, Flixbus, Google, H&M, Ikea, iPhone, Mark Lauren, McDonald’s, Netflix, Nivea, Persil, Ryanair, Red Bull, Runtastic, Spotify, Tesla, Wagner Pizza, YouTube oder Zewa Wisch & Weg gemeinsam? Sie werden mit … Weiterlesen →

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Rand versus Mitte oder was man von Air Berlin für die Zukunft lernen kann

Veröffentlicht am 6. November 2017 von michaelbrandtner

Im Jahr 2004 erklärte der damalige Air Berlin-Chef Joachim Hunold in einem Interview über die Strategie von Air Berlin: „Außerdem ist der Preis nicht alles. Wir bieten auch Qualität. … Ich glaube an den nachhaltigen Erfolg dieser Strategie, während Ryanair … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Geschäftsmodell, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Marktführerschaft, Positionierung, Preis, Slogan, Strategie, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft, Air Berlin, Air FRance/KLM, British Airways, Claim, dba, Dr. Best, Easyjet, Fly Niki, Geschäftsmodell, Hybrid, Hybridstrategie, Joachim Hunold, Konkurrenzmarkt, LTU, Lufthansa, Manager, Marke, Markt, Marktdefinition, Marktführer, Marktgröße, Nespresso, Position, Positionierung, Preis, Qualität, Rand versus Mitte, Red Bull, Ryanair, Sanierung, Schlagwort, Slogan, Strategie, Unternehmer, Wachstum, Wettbewerb, Zielgruppe, Zukunft | Kommentar hinterlassen

Positioning eines Start Up-Unternehmens oder das eigene „Harvard“ finden

Veröffentlicht am 26. Juni 2017 von michaelbrandtner

Kürzlich diskutierte ich mit den zwei Gründern eines Start up-Unternehmens über die zukünftige strategische Ausrichtung dieses Unternehmens und damit auch ganz klar über die strategische Markenpositionierung. Mein zentraler Ratschlag dabei: „Finden Sie Ihr „Harvard“. Von Facebook lernen

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Geschäftsmodell, Handel, Innovation, Internet, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markensicht, Marktführerschaft, Positionierung, Positioning, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Amazon, Erfolg, Facebook, Federal Express, Fedex, Fokus, Gründer, Harvard, Kundenkontext, Manager, Mark Zuckerberg, Markenerfolg, Markengeschichte, Markenpositionierung, Markensicht, Markt, Marktdefinition, Marktdominanz, Marktführer, McDonald's, mentaler Kontext, MySpace, Nike, Position, Positioning, Positioningsicht, Praxis, Start Up-Unternehmen, Strategie, strategische Ausrichtung, Theorie, Unternehmen, Unternehmer, Vorbilder, Wachstum, Wahrnehmung, Wettbewerbskontext, Zielgruppe | 1 Kommentar

Die Siri Markenlektion oder was auch Apple heute von Steve Jobs lernen kann

Veröffentlicht am 2. Mai 2017 von michaelbrandtner

Vor 10 Jahren präsentierte Steve Jobs das erste iPhone. Damals war Apple als Marke laut Interbrand 11,04 Milliarden US-Dollar wert. Heute (Stand 2016) ist Apple laut Interbrand mit 178,12 Milliarden US-Dollar die wertvollste Marke der Welt. Der Großteil dieses Wertzuwachses … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Innovation, Management, Marke, Markenführung, Markenlektion, Markensicht, Markenwert, Marktführerschaft, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Apple, Führungsanspruch, Fokus, Fokussierung, Halo-Effekt, Heiligenschein-Effekt, Innovation, Interbrand, iPad, iPhone, iPhone 4s, iPod, Kunde, Manager, Markenlektion, Markenwert, Mitarbeiter, Produktpräsentation, Samsung Galaxy, Siri, Sony, Steve Jobs, Unternehmenswert, Unternehmer, Wahrnehmung, Wikipedia | Kommentar hinterlassen

Tesla oder drei Markenlektionen für neue Marken

Veröffentlicht am 20. Juli 2015 von michaelbrandtner

Kennen Sie die Marke Tesla? Wahrscheinlich. Wissen Sie, dass Tesla Elektroautos baut? Wahrscheinlich. Haben Sie schon einmal einen Tesla live gesehen? Vielleicht! Sind Sie schon selbst mit einem Tesla gefahren? Vielleicht! Haben Sie eine Meinung über Tesla? Wahrscheinlich! (1) Marke … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, PR, Werbung, Wettbewerb | Verschlagwortet mit BMW, BMW i3, BMW i8, Burger King, Coca-Cola, Herausforderer, iPhone, Konkurrenz, Manager, Marke, Marke versus Produkt, Markenduell, Markenlektion, McDonald's, Medien, Mercedes-Benz, neue Marke, Pepsi-Cola, Porsche, Positionierung, PR, PR-Potenzial, PR-Strategie, Samsung Galaxy, Strategie, Tesla, Unternehmer, VW, Werbeprogramm, Werbung | 1 Kommentar

Positioning ist keine Formel, Positioning ist ein strukturierter Denkprozess

Veröffentlicht am 22. Juni 2015 von michaelbrandtner

Viele Unternehmer und Manager sind auf der Suche nach einfachen Erfolgsformeln, bei denen man A macht, damit B eintritt. Positioning ist anders. Positioning ist keine solche Formel, sondern viel mehr ein strukturierter Denkprozess, um die eigene Situation in der Wahrnehmung … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Markenführung, Markenpositionierung, Positioning | Verschlagwortet mit Bing, Denkprozess, Erfolgsformel, Fokussierung, Google, Herausforderer, Idee, Kategorie, Kreativität, Kunde, Manager, Marke, Markenname, Marktführer, Mitläufer, MSN Search, Nische, Normstrategie, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Strategie, strategische Kreativität, Unternehmer, Wahrnehmung | 2 Kommentare

Innovation ist nicht gleich Innovation ist nicht gleich Innovation

Veröffentlicht am 8. Juni 2015 von michaelbrandtner

Innovation ist heute sicher eines der heißesten Managementkonzepte überhaupt. Bereits Peter Drucker erkannte 1954 die Bedeutung von Innovation im Zusammenhang mit Marketing und schrieb: „Jedes geschäftliche Unternehmen hat zwei und nur zwei grundlegende Funktionen, Marketing und Innovation.“ Heute würde Drucker … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Divergenz, Innovation, Laura Ries, Markenführung, Marketing | Verschlagwortet mit Branding, Coca-Cola, Denkmuster, Disruption, Divergenz, divergierende Innovation, Ernst Wagner, Evolution, Fokus, Innovation, Innovationsmanager, Innovationsmuster, iPhone, Konvergenz, Logo, Managementkonzept, Manager, Markenerfolg, Markenjob, Markenname, Marketing, Marketingprogramm, Nivea, Pan & Co, Persil, Peter Drucker, Praxis, radikale Innovation, Red Bull, Resch & Frisch, Theorie, Unternehmer, Wagner Pizza, Werbung, Werttreiber, Wolfgang Hofer, Zielgruppe | Kommentar hinterlassen

Breite Distribution: Der erste Schritt zum Durchbruch oder Untergang

Veröffentlicht am 3. Mai 2015 von michaelbrandtner

Vor Jahren rief mich ein regionaler Klient, der im Süden Österreichs in vielen Supermärkten gelistet war, an und teilte mir freudestrahlend mit, dass eine große Supermarktkette seine Marke national gelistet habe. Meine spontane Reaktion: „Rufen Sie dort an und teilen … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Handel, Innovation, Laura Ries, Markendehnung, Markenfokus, Markenname | Verschlagwortet mit Al Ries, Apple, Apple Watch, Belgien, Distribution, Event, Fokussierung, Interbrew, iPad, iPhone, iPod, Julian Juen, Kaahée, Kommunikation, Listung, Manager, Markenname, Marktforschung, PR, Produktneueinführung, Red Bull, Stella Artois, Supermarkt, Unternehmer, USA, Vertriebsweg, Werbebudget, Werbung | Kommentar hinterlassen

IRGENDWIE (UNGE)RECHT oder die Kornspitz-Markenlektion

Veröffentlicht am 2. Februar 2015 von michaelbrandtner

Nur wenige Unternehmer schaffen es wirklich starke Marken zu bauen, die im Sprachgebrauch eine echte Bedeutung haben. Wenn man heute einen Energydrink will, kann man einen Red Bull bestellen. Wenn man mit Gästen Tafelspitz essen will, lädt man sie in … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Markenführung, Markenlektion, Markenname, Markenpositionierung, Markenrecht, Markenschutz | Verschlagwortet mit Apple, Backaldrin, Blaue Sau, Burgerista, Burgers, Dark Dog, Differenzierung, Flying Horse, generischer Name, Gratwanderung, Kategorie, Kornspitz, Manager, Marke, Markenname, Markenproblem, Markenschutz, Marketingsicht, Monster Energy, OÖN, Oberlandesgericht Wien, ORF, Plachutta, Power Horse, Premiumpositionierung, Red Bull, Shark, suggestiv, suggestiv versus generisch, Unternehmer | Kommentar hinterlassen

Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
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