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Das Gesetz der Repositionierung oder ein Indiz für einen wirklich guten Slogan

Woran erkennt man einen wirklich guten Slogan? Ein wirklicher guter Slogan positioniert nicht nur die eigene Marke. Er repositioniert auch den Mitbewerb. Nehmen Sie den aktuellen Slogan von Coca-Cola. Dieser lautet „Mach Dir Freude auf“. Das ist nett, aber auch … Weiterlesen

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Die oft vertane Jubiläums-Chance oder warum man Markenjubiläen markenstrategisch immer optimal nutzen sollte

Aus Markenjubiläumssicht ist 2011 kein schlechtes Jahr. Mercedes-Benz feiert 125 Jahre. Coca-Cola feiert ebenfalls 125 Jahre, und Nivea feiert 100 Jahre. Dabei aber sollte man solche Jubiläen nicht nur zum Feiern nutzen, man sollte vor allem überlegen, wie man diese … Weiterlesen

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