Die Online-Welt und vor allem die Welt des Streamings hat den Medienkonsum bereits nachhaltig verändert und wird ihn weiter verändern. So ist es auch nur logisch, dass unter dem neuen ORF-Chef Clemens Pig auch das Programm neu unter dem Vorzeichen der massiven Einsparungen überdacht wird. Ein sehr bekanntes mögliches Opfer dieser Neuausrichtung ist laut Medienberichten die Millionenshow mit Armin Assinger. Daneben werden auch noch andere Quizsendungen wie Smart10 oder Q1 eingestellt.

Schlüsselfaktor Streaming

Dieses Quizsterben wird laut der noch amtierenden Programmdirektorin Stefanie Groiss-Horowitz so begründet: „Unterhaltungsformate und kleine Shows performen im linearen Fernsehen zwar gut, kommen aber im Streaming auf ORF ON nicht repräsentabel an.“

Nur genau dieses Denken könnte ein schwerer Denkfehler sein, weil man so Netflix, Amazon Prime und Disney+ ähnlicher wird, statt sich klar zu differenzieren. Um das Ganze besser zu verstehen, sollten wir einen Blick in die Medienvergangenheit werfen.

Alte Medien werden neu definiert

Wenn man die Geschichte der Medienlandschaft studiert, merkt man schnell, dass neue Mediengattungen oft alte Mediengattungen nicht ablösten, sondern neu definierten. Nehmen Sie etwa Kino und Radio! Beide Mediengattungen wurden durch das Aufkommen des Fernsehens komplett redefiniert.

Bevor das Fernsehen die Haushalte nach und nach eroberte, war das Radio viel mehr als ein Musik und Nachrichtenmedium. Es war etwa das Medium Nr. 1 für Sportübertragungen oder auch ganze Hörbücher. Das ging in den USA sogar so weit, dass durch die Radiowelt Baseball der Nationalsport Nr. 1 war. Dieser Sport war perfekt für Radioübertragungen geeignet. Durch das Aufkommen des Fernsehens wurden dann American Football und Basketball zu den neuen großen Sportarten. (Der Baseball war gegenüber dem Football und dem Basketball ein wenig zu klein für Fernsehübertragungen.)

Heute ist das Radio vor allem ein Musik-, Nachrichten- und Verkehrsfunkmedium, das auch ganz stark von den Live-Morgenshows geprägt wird. Sportübertragungen funktionieren im Fernsehen sehr viel besser und man sieht natürlich in der Regel lieber Filme als Büchern zu lauschen. Und natürlich verlor auch das Kino die Nachrichtenwelt etwa die Wochenschau durch das Aufkommen des Fernsehens. Tägliche Nachrichten direkt ins Wohnzimmer performen einfach besser als eine Wochenschau im Kino. So liegt heute der Fokus der Kinos klar nur mehr auf Filmen.

Stärken-Fokussierung statt Me-too

So gesehen sollte man auch beim ORF und beim linearen Fernsehen generell vor allem auf das setzen, was Streaming nicht kann, nämlich „live“ und „topaktuell“. Dabei ist natürlich auch klar, dass „live“ und „aktuell“ nicht wirklich für die Streamingkonserve geeignet sind. Wer sieht sich schon gerne ein Fußballspiel von vorgestern oder die Nachrichten von vor einer Woche an? Das heißt aber auch: Man sollte tunlichst auf die Einschaltquoten und nicht vor allem auf das Streamingpotenziell achten, wenn es um die Zukunft des Programms und unter Umständen auch des Senders geht. So gesehen könnte das mögliche Ende der Millionenshow und das Ende der erwähnten Quizshows mit „Live-Charakter“ ein Millionenfehler sein.

Erschien im Original auf Medianet.at