Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Österreich
Digital-Uni Linz und das Problem der großen Visionen oder Ideen
Im Jahr 2020 wurde die „Digital-Uni Linz“ als TU vorgestellt, um dann relativ schnell zu einer Digital-Uni mit dem etwas sperrigen Namen IDSA als Abkürzung für Institute of Digital Sciences Austria zu mutieren. Noch bevor man überhaupt starten konnte, gab … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Bildungspolitik, Branding, Digitalisierung, Geschäftsmodell, Innovation, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Markensicht, Politik, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit abstrakte vs. konkrete Sprache, AI, AIDA, Österreich, Coca-Cola Company., Digital-Uni, Google, Hagenberg, Idee, IDSA, Institute of Digital Sciencies Austria, Interdisciplinary Transformation University Austria, IT:U, ITU, JKU, KI, Linz, Markensicht, PolitikerIn, Red Bull, Ryanair, Top-Management, Vision, Wahrnehmung, Yahoo!
1 Kommentar
Fairdinand’s Finest oder der direkte Weg zum fairen Kaffee
Wenn Sie heute an fairen, also an fair gehandelten Kaffee denken, denken viele wahrscheinlich zuerst an Fairtrade. So steht diese Marke nicht nur synonym für Fairness bei Lebensmitteln, sondern hat diese Kategorie auch nachhaltig etabliert. Kürzlich tauchte in den Medien … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Haltung, Handel, Herausforderer, Herstellermarke, Ingredient Brand, Internet, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markengesetz, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Online-Marke, Positionierung, PR, Start Up-Unternehmen, Verpackung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Afrika, Alliteration, Andrea Kranzinger, Österreich, Fairdinand's Finest, Fairtrade, Gedächtnis, Gehirn, Gesetz des Gegenteils, Handel, Ingredient Brand, Kategorie, Lebenshilfe, Lochen, Manyovu, Marke, Markenidee, Markenname, Markenpositionierung, Medien, mentale Position, Name, OÖN, Positionierung, PR, PR-Coup, Salzburg, Salzburger Nachrichten, Tansania, Unternehmensgründer, Vertriebsweg als Positionierung, Visualisierung, Wortspiel
1 Kommentar
Österreich im Vorwahlkampf oder Herbert Kickl auf den strategischen Spuren von Donald Trump
Letzte Woche waren Jens Hansen, ebenfalls Leadpartner bei Ries und ich auf „Deutschland-Tour“. Dabei war in Bayern unübersehbar, dass demnächst gewählt wird. Aber auch Österreich scheint nach der Sora-Panne der SPÖ, der Hamburger-Panne von Karl (Mc)Nehammer und der Afghanistan-Panne der … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Kommunikation, Markensicht, Marketing, Politik, Positionierung, Ries Global, Social Media, Strategie, Wahlkampf, Zukunft
Verschlagwortet mit Afghanistan, Österreich, ÖVP, Bayern, Dauerwahlkampf, Die Grünen, Donald Trump, Entweder-Oder-Entscheidung, FPÖ, Gehirn, Herbert Kickl, Jens Hansen, Kanzler-Bonus, Karl Nehammer, Markensicht, Mexiko, Nationalratswahl, Neos, operativer Aktionismus, Politikmarketing, Präsidentenamt, Republikaner, Ries, Social Media, Sora Institut, SPÖ, Strategie, USA, verbal-visuelle Botschaft, Vorwahlkampf, Wahlkampf, Zukunftsstrategie
Hinterlasse einen Kommentar
Medienrevolutionen: Wiener Zeitung und die Medien- und Markenlandschaft der Zukunft
Dieses Monat war sicher neben Threads von zwei weiteren Nachrichten aus der Medienlandschaft geprägt. Auf der einen Seite ging es um die letzte Printausgabe der Wiener Zeitung, der ältesten noch bestehenden Tageszeitung der Welt. Auf der anderen Seite präsentierte Brand … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Digitalisierung, Disruption, Globalisierung, Internationalisierung, Internet, Kommunikation, Marke, Markenstrategie, Medien, Online-Marke, Social Media, Start Up-Unternehmen, Strategie, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, BBC, Bild, Brand Finance, China, Community-Denken, Der Standard, Deutschland, Die Presse, digital, Disney, Europa, Facebook, FAZ, Google, Instagram, Internet, ITV, Kronen Zeitung, Kurier, Länderdenken, LinkedIn, Marke, Markenlandschaft, Markenstrategie, Medien, Medienlandschaft, Medienmarke, Medienplan, Medienrevolution, Modewelt, national versus international, Netflix, Penguin, Süddeutsche Zeitung, Shein, Sky, Spotify, Start Up-Unternehmen, Tencent, Threads, TikTok, USA, WeChat, Werbekampagne, Wiener Zeitung, YouTube, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Positionierung im Bildungssektor: 3 Mega-Aufgaben für die erste Digital-Uni Österreichs
Von Albin Wallinger und Michael Brandtner Die erste Digital-Uni Österreichs kommt nicht aus den Schlagzeilen. Das wäre generell für eine neue Marke nicht schlecht, da PR bekanntlich die beste Werbung ist. Das Problem ist nur, dass in diesem Fall die … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Bildungspolitik, Branding, Digitalisierung, Fokussierung, Geschäftsmodell, Image, Internationalisierung, Kommunikation, Leadprodukt, Logo, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Positionierung, PR, Repositionierung, Standortmarketing, Strategie, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Albin Wallinger, Österreich, ÖVP, Bildungspolitik, Bildungssektor, Dachmarke, Dachmarkenstrategie, Der Standard, Die Presse, Digital-Uni, Europa, Handelsblatt, Identität, IDS Austria, Industriellenvereinigung, Institute of Digital Sciencies Austria, IST Austria, ISTA, JKU, Kent State University, Kurier, Linz, LIT, Logo, Massachusetts Institute of Technology, MIT, Modewort, Name, Neuausrichtung, OÖN, Positionierung, PR, Sebastian Kurz, Standort, Technologiestandort, TH Köln, Thomas Stelzer, Université Paris Cité, Wall Street Journal Europe, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Das neue Ski Austria Logo und das vergessene Nation Branding
Der ÖSV, jetzt Ski Austria ist nicht irgendein kleiner Ski- oder Sportverband irgendeines kleinen Kaffs irgendwo versteckt in den Bergen. Vielmehr gehört Ski Austria zu den weltweit führenden Ski- und Sportverbänden, dessen Athleten und Athletinnen in den letzten Jahrzehnten nicht … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Internationalisierung, Kommunikation, Logo, Management, Marke, Markenlogo, Markenname, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Marktführerschaft, Mundpropaganda, Nation-Branding, Social Media, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, ÖSV, Briefing, Der Standard, Logo, Logorelaunch, Mission, Namensrelaunch, Nation Branding, Roswitha Stadlober, Ski Austria, soziale Medien, Werner Kogler, Werte
2 Kommentare
Schneller Markenerfolg oder drei Ausnahmen von der Regel
Wenn man die Geschichte von Marken studiert, lernt man schnell, dass die meisten großen Marken nicht Übernacht erfolgreich waren. Markenerfolg ist in der Regel ein Prozess, bei dem sich Marken vom „konkreten Kleinen“ zum „emotionalen Großen“ bewegen. So hat auch … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Campaigning, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenhistorie, Markenstrategie, Marktführerschaft, Politik, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahlkampf, Zukunft
Verschlagwortet mit Amazon, Österreich, ÖVP, Big Bang, Dauerwahlkampf, Demokratie, Emotion, Facebook, Friendster, Harry Potter, Harvard, Herdentrieb, Ivy League, Joanne K. Rowling, Mark Zuckerberg, Marke, Markendramaturgie, Markenerfolg, Markenstrategie, Marktanteil, Marktführerschaft, MySpace, Politik, Robert Galbraith, Sebastian Kurz, Start Up-Unternehmen, Strategie, The Cuckoo's Calling, Timing, USA, Wahlkampf, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Bundespräsidentenwahl 2022, die verbale Belanglosigkeit und die übersehene Macht des Visuellen
„Just do it“, „I’m loving it“, „Freude am Fahren“, „Vorsprung durch Technik“ oder auch „kost fast nix“ sind nicht nur nette Wortkreationen, sondern bringen in Form von Slogans Marken in unserem Gehirn auf den Punkt. So kommt das Wort Slogan … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Campaigning, Herausforderer, Image, Kommunikation, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Politik, Positionierung, Slogan, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahlkampf, Wahlwerbung, Wahrnehmung, Zukunft
Verschlagwortet mit Alexander Van der Bellen, Arnold Schwarzenegger, Österreich, Berater, bildhafte Sprache, Bildsprache, Bundespräsident, Bundespräsidentenwahl, Fisherman's Friend, Fridays For Future, Gehirn, Gerald Grosz, Haribo, Heinrich Staudinger, Herausforderer, Kalifornien, Kandidat, Marco Pogo, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Michael Brunner, Parole, Pink Ribbon, Politik, PolitikerIn, Politikersprache, Positionierung, Prinzip des Gegensatz, Reim, Schlachtruf, Slogan, Sprache, Sprachmuster, Tassilo Wallentin, verbale Abstraktion, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, visuelles Symbol, Wahlkampf, Wahrnehmung der Kunden, Walter Rosenkranz, Werbeslogan
Hinterlasse einen Kommentar
Geteilte Markenkraft oder braucht Linz wirklich eine neue technische Universität
Demnächst wird es neben der JKU, der Johannes-Kepler-Universität noch eine „weitere“ technische Universität auf dem JKU-Campus-Gelände mit dem Namen Institute of Digital Sciences Austria geben. Dazu heißt es auf der Website des Bundesministeriums für Bildung, Wissenschaft und Forschung: „Mit der … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Digitalisierung, Fokus, Fokussierung, Herausforderer, Image, Internationalisierung, Jack Trout, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Politik, Positionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wirtschaft, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Österreich, Digitalisierung, Fokus, Fokussierung, Herausforderer, Herausforderer-Position, Informatik, Institute of Digital Sciencies Austria, Jack Trout, JKU, Johannes-Kepler-Universität Linz, Konkurrenz, Konzentration, Linz, Marke, Markenkraft, Marketing Warfare by Al Ries und Jack Trout, Mechatronik, Position, Positionierung, Recht, Technologie, Universitätsstadt, Wahrnehmung, Wandel, Wettbewerb, Wettbewerbsfähigkeit, Wien, Wirtschaft, Wirtschafts- sozial- und Naturwissenschaften, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
