Die Linzer Johannes Kepler Universität, kurz JKU feiert aktuell ihr 50-jähriges Bestehen. Einer ihrer Gründungsprofessoren war der österreichische Marketingpapst Ernest Kulhavy, der zudem in Linz das erste Marketinginstitut im deutschsprachigen Raum etablierte. Dazu wurde er von den Oberösterreichischen Nachrichten gefragt, was für den Erfolg der JKU in Zukunft wichtig sei. Seine Antwort: „Nur eines: Gutes Marketing!“

Marketing ist nicht gleich Marketing

Viele mögen sich jetzt spontan denken, dass Marketing alleine wohl nicht ausreiche, um als Universität erfolgreich zu agieren. Nur damit versteht man Marketing nicht so, wie es uns Professor Kulhavy über Jahrzehnte lehrte. Denn für ihn war und ist Marketing mehr als nur eine Unternehmensfunktion. Für ihn war und ist es eine ganzheitliche Betrachtung aus Kundensicht, also eine Unternehmensphilosophie.

Nur das würde auch bedeuten, dass sich die JKU komplett aus Marketingsicht hinterfragen müsste, um sich dann darauf aufbauend strategisch auszurichten. Nur wenn man sich die Praxis heute ansieht, passiert dies in den wenigsten Fällen. Vielmehr wird die Marketingabteilung immer öfter zu einer „besseren Kommunikationsabteilung“ degradiert. Nicht anders kann man sich die aktuelle Werbelinie der JKU erklären, in der es rund um die Aussage „Platz für …“ um die Vielfalt statt um die klare Positionierung geht.

Die JKU aus Marketingsicht heute

Denn wenn man sich die JKU heute aus Marketingsicht oder besser aus Sicht der Wahrnehmung durch den Markt ansieht, ist schnell klar, worin das Marketingproblem Nr. 1 der JKU liegt. So heißt es etwa auf der Website der JKU: „Zukunftsorientierte Studiengänge, Spitzenleistungen in Forschung und Lehre, zahlreiche Kooperationen im In- und Ausland und ein einzigartiger Campus im Grünen prägen das Erscheinungsbild der Johannes Kepler Universität (JKU) Linz. Als junge Universität (seit 1966) und größte wissenschaftliche Institution Oberösterreichs ist die JKU in kürzester Zeit zu einem Impulszentrum für Wissenschaft, Wirtschaft und Gesellschaft geworden. 60 Studienrichtungen für über 19.000 Studierende garantieren eine moderne und praxisnahe Ausbildung mit hervorragenden Jobaussichten. Die Forschungsleistungen der Fakultäten und Institute sind weltweit anerkannt.“

Die JKU ist so eine Sozial- und Wirtschaftsuniversität. Sie ist eine Universität der Rechtswissenschaften. Sie ist eine technisch-naturwissenschaftliche Universität und seit kurzem auch eine medizinische Universität.

Regionale Marktführerschaft versus internationale Reputation

Damit kann sie sich zwar klar als größte oberösterreichische Universität positionieren, aber national und international wird sie immer von einzelnen Professoren und Instituten abhängig sein. Nur genau diese „Alles-für-alle“-Strategie ist mit Sicherheit nicht die beste, um sich im immer globaleren Wettbewerb klar auszurichten. Vielmehr besteht so die Gefahr, dass man schleichend in allen Bereichen an Kompetenz verliert. So gesehen wäre es vielleicht besser gewesen, auf die medizinische Fakultät zu verzichten, um den Mechatronikbereich als Leadprodukt vor allem auch in der Kommunikation auszubauen, also Fokussierung statt Diversifikation. Nur dazu müsste auch die JKU Marketing als grundlegende Philosophie und nicht als Werbung verstehen. Die Zukunft wird es zeigen.