Tag Archives: Jack Trout

Die Zukunft der Markenpositionierung: Hämmern Sie Ihre Idee mit dem richtigen visuellen Hammer

Erstellt am 19. März 2012 von michaelbrandtner

Am 12. März dieses Jahres erschien das neue Buch meiner US-Beratungspartnerin Laura Ries mit dem Titel „Visual Hammer“ exklusiv bei iBooks. Zurzeit übersetze und schreibe ich als Mitautor an der deutschen Fassung. Dieses neue Buch greift nicht nur das klassische … Weiterlesen →

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30 Jahre Positioning: Die 7 wichtigsten Prinzipien zum Marken- und Markterfolg

Erstellt am 5. Oktober 2011 von michaelbrandtner

Vor 30 Jahren erschien der Marketing-Klassiker „Positioning“ von Al Ries und Jack Trout das erste Mal in Buchform. 2009 wählten die Leser von Advertising-Age „Positioning“ zum besten Marketingbuch aller Zeiten. Jetzt erscheint „Positioning“ wieder auf Deutsch. Positioning ist aus dem … Weiterlesen →

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Die „Randlektion“ oder das neue Top-Trio am amerikanischen Fastfood-Markt

Erstellt am 26. September 2011 von michaelbrandtner

Vor ziemlich genau 25 Jahren beleuchteten mein US-Partner Al Ries und sein damaliger Partner Jack Trout den Fastfood-Markt in ihrem Bestseller „Marketing-Warfare“. Damals waren die beiden großen Herausforderer von Mc Donald’s die beiden Burgerketten Burger King und Wendy’s. Heute sind … Weiterlesen →

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Werbung im Vakuum: Was man von der Kärnten Werbung (nicht) lernen sollte

Erstellt am 14. März 2011 von michaelbrandtner

Die meiste Werbung scheitert, weil sie es nicht schafft, einen echten Bezug zum Leben der Verbraucher herzustellen. Die meiste Werbung wirbt isoliert in einem „geistigen Vakuum“. Typisches Beispiel dafür ist etwa die neue Werbelinie von Kärnten mit dem Slogan „Lust … Weiterlesen →

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