Tag Archives: Al Ries

Der iGuru des Markenaufbaus

Erstellt am 5. Mai 2011 von michaelbrandtner

  (Erschien im Original im Juni 2010 auf http://www.absatzwirtschaft-biznet.de und beruht auf dem Manuskript WOM- und WOW-Branding, das ich gemeinsam mit Dr. Karsten Kilian für das Buch “Leitfaden WOM-Marketing” von Thorsten Schwarz und Anne M. Schüller verfasst habe.) Niemand baut … Weiterlesen →

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Rebranding oder Einladung zum Markenfrühjahrsputz

Erstellt am 8. April 2011 von michaelbrandtner

Immer mehr Unternehmen müssen erkennen, dass man in den letzten Jahren die eigenen Marken überdehnt hat. Damit haben diese Marken nicht nur an Profil und in der Regel auch an Profit verloren. Sie wurden auch immer verwundbarer gegenüber Konkurrenzattacken. Was … Weiterlesen →

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Werbung im Vakuum: Was man von der Kärnten Werbung (nicht) lernen sollte

Erstellt am 14. März 2011 von michaelbrandtner

Die meiste Werbung scheitert, weil sie es nicht schafft, einen echten Bezug zum Leben der Verbraucher herzustellen. Die meiste Werbung wirbt isoliert in einem „geistigen Vakuum“. Typisches Beispiel dafür ist etwa die neue Werbelinie von Kärnten mit dem Slogan „Lust … Weiterlesen →

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