Author Archives: michaelbrandtner

Brauchen wir ein b2b-Branding?

Erstellt am 18. Februar 2011 von michaelbrandtner

Kürzlich wurde ich nach einem Vortrag gefragt, ob die präsentierten Markenprinzipien auch für b2b-Unternehmen gelten? Meine Antwort darauf war ein klares „JA“. Trotzdem hört und liest man immer wieder, dass b2b-Branding anders sei als b2c-Branding. Warum ist das so? Dazu … Weiterlesen →

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Das Ende des zartesten Slogans

Erstellt am 16. Februar 2011 von michaelbrandtner

Milka ist zart, lila und die zarteste Versuchung seit es Schokolade gibt. Nur damit ist jetzt Schluss. Nach 38 Jahren wird der zarteste Slogan aller Zeiten durch „Trau Dich zart zu sein“ ersetzt. Damit geht einer bestgelernten Slogans in Pension. … Weiterlesen →

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Ein Zauberwort für das Bundesheer

Erstellt am 16. Februar 2011 von michaelbrandtner

Die stärksten Marken der Welt besitzen ein Schlag- oder Zauberwort in den Köpfen der Kunden. BMW steht für „Fahrfreude“. Google für „Suche“. Red Bull für „Energydrink“. Geox für „atmet“. Zotter für „handgeschöpft“. Barack Obama gewann den Wahlkampf mit dem Wort … Weiterlesen →

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Lebenslust und Werbefrust: Kärntens schwerer Denkfehler

Erstellt am 16. Februar 2011 von michaelbrandtner

„Urlaub bei Freunden“ ist passè. Der neue Slogan der Kärnten Werbung lautet „Lust am Leben“. Wird sich Kärnten so zukünftig klar von anderen Urlaubsdestinationen differenzieren? Wird dieser Slogan den großen Unterschied machen? Natürlich nicht! Es ist nur ein weiterer belangloser … Weiterlesen →

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Nokia und Microsoft: Zwei Verlierer ergeben noch lange keinen Sieger

Erstellt am 11. Februar 2011 von michaelbrandtner

Jetzt ist es fix: Heute verkündete der Nokia-Chef Stephen Elop, dass Nokia und Microsoft eine Smartphone-Allianz schmieden werden. In der Mathematik mag Doppelminus Plus ergeben. Im Marketing sieht das anders aus. Hier die zwei Schlüsselfragen dabei aus Marken- bzw. Marketingsicht: … Weiterlesen →

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Loyalitätsmarketing, Hard-Selling und Clienting oder die perfekte Basis zum Erfolg

Erstellt am 11. Februar 2011 von michaelbrandtner

Was haben die Konzepte „Loyalitätsmarketing, Hard-Selling und Clienting“ gemeinsam? Es sind zwei Punkte: (1) Es sind Konzepte, die aus der Vielzahl der Marketing- und Verkaufskonzepte klar herausstechen. (2) Es sind Konzepte, die klar mit Namen von führenden Experten verbunden werden. … Weiterlesen →

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Grouponitis: Die nächste Marketing-Krankheit nach Aktionitis und Rabattitis?

Erstellt am 9. Februar 2011 von michaelbrandtner

Gestern schrieb eine österreichische Tageszeitung (Der Standard) unter dem Titel „Schnäppchenjagd als Zugpferd für lokales Marketing“ folgende Zeilen: „Einer der heißesten Onlinemärkte ist seit weniger als zwei Jahren das Geschäft mit Rabattgutscheinen, ihr Start-up-Star ist Groupon.“ Im Artikel selbst wurde … Weiterlesen →

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Die Relativitätstheorie der Markenführung

Erstellt am 5. Februar 2011 von michaelbrandtner

  Wenn man heute vielen Markenlehrbüchern und auch vielen Markenpraxisratgebern glauben darf, dann ist Markenführung mehr oder weniger kausal. Wenn man A macht, wird wahrscheinlich (wenn man nichts Gravierendes falsch macht) B passieren. Nichts liegt ferner der Wahrheit. Markenerfolg ist … Weiterlesen →

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Sloganschatztruhe “Vergangenheit”

Erstellt am 1. Februar 2011 von michaelbrandtner

Wie findet man den perfekten Slogan für die eigene Marke? Die meisten Unternehmen engagieren dazu eine Werbeagentur bzw. laden dafür mehrere Agenturen zu einer Wettbewerbspräsentation ein. Nur bevor man dies tut oder bevor man u. U. selbst kreativ tätig wird, … Weiterlesen →

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“If you got nothing to say, sing it” oder wie Lena das Opel-Problem glasklar aufzeigt

Erstellt am 31. Januar 2011 von michaelbrandtner

„If you got nothing to say, sing it.“ An dieses berühmte Zitat von Werbelegende David Ogilvy musste ich spontan denken, als ich die Werbung für den neuen Opel Corsa Satellite sah. Lena trällert nett ihr Liedchen vor sich hin, aber … Weiterlesen →

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