Author Archives: michaelbrandtner

Die Relativitätstheorie der Markenführung

Erstellt am 5. Februar 2011 von michaelbrandtner

  Wenn man heute vielen Markenlehrbüchern und auch vielen Markenpraxisratgebern glauben darf, dann ist Markenführung mehr oder weniger kausal. Wenn man A macht, wird wahrscheinlich (wenn man nichts Gravierendes falsch macht) B passieren. Nichts liegt ferner der Wahrheit. Markenerfolg ist … Weiterlesen →

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Sloganschatztruhe “Vergangenheit”

Erstellt am 1. Februar 2011 von michaelbrandtner

Wie findet man den perfekten Slogan für die eigene Marke? Die meisten Unternehmen engagieren dazu eine Werbeagentur bzw. laden dafür mehrere Agenturen zu einer Wettbewerbspräsentation ein. Nur bevor man dies tut oder bevor man u. U. selbst kreativ tätig wird, … Weiterlesen →

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“If you got nothing to say, sing it” oder wie Lena das Opel-Problem glasklar aufzeigt

Erstellt am 31. Januar 2011 von michaelbrandtner

„If you got nothing to say, sing it.“ An dieses berühmte Zitat von Werbelegende David Ogilvy musste ich spontan denken, als ich die Werbung für den neuen Opel Corsa Satellite sah. Lena trällert nett ihr Liedchen vor sich hin, aber … Weiterlesen →

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