Monthly Archives: April 2012

Gefährliches Wunschkonzert oder der Multi-Channel-Spagat von Media-Markt

Erstellt am 30. April 2012 von michaelbrandtner

„Das Leben ist ein Wunschkonzert“, tönt es auf der österreichischen Web-Site von Media-Markt. Nur zurzeit dürfte das nicht auf Media-Markt selbst zutreffen. So vermeldete die Lebensmittelzeitung vom 20. April 2012, dass Media-Markt im Januar in Deutschland ein Umsatzminus von wenigstens … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Markenführung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , , , , , , , | Hinterlasse einen Kommentar

MEHR FAHRSPASS – WENIGER VERBRAUCH?

Erstellt am 23. April 2012 von michaelbrandtner

Genau diese Werbeheadline „Mehr Fahrspaß – weniger Verbrauch?“ stach mir am Freitag, dem 20. April 2012 sowohl bei der Lektüre des Standards wie auch der Kronenzeitung sofort ins Auge. Beide Male war die Titelseite als Werbefläche gebucht worden. So weit. … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Markenführung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , , , , , , , , | 6 Kommentare

Nation-Branding: Eine Positionierung (nur) für den Wirtschaftsstandort Österreich

Erstellt am 16. April 2012 von michaelbrandtner

Neben dem Nation-Branding-Konzept des Wirtschaftsministers wird es jetzt auch ein Parallelkonzept unter dem Titel 21stAustria (www.21st-austria.at) geben. Dahinter stehen laut dem Kurier vom 14. April 2012 etliche heimische Spitzenmanager gemeinsam mit der Wiener Börse und der Oesterreichischen Nationalbank. Es geht … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Markenführung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , , , , , , , , , | 5 Kommentare

Markenpotenzial vs. Markenpositionierung oder warum ein Produktflop für eine Marke besser als ein Produkterfolg sein kann

Erstellt am 10. April 2012 von michaelbrandtner

In der Ausgabe 7/2012 von Auto, Motor und Sport findet man folgende Zeilen: „Glaubt man den Schätzungen des Prognose-Instituts IHS, hat Mercedes in der Kompaktklasse das größere Absatzpotential.“ Dabei wurde das Absatzpotential der Audi A3-Familie mit dem Absatzpotential der Mercedes … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Markenführung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , , , , | 5 Kommentare

BlackBerry: Ein Schritt zurück und … zwei Schritte vorwärts

Erstellt am 2. April 2012 von michaelbrandtner

„BlackBerry kappt Konsumentengeschäft“, hieß es in der Tageszeitung Der Standard vom 31. März dieses Jahres. Keine schlechte Idee! So schrieb ich am 9. Januar dieses Jahres an dieser Stelle in meinem Blog-Beitrag „Das Markencredo für 2012: Fokus, Fokus, Fokus, Fokus … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Markenführung | Verschlagwortet mit , , , , , , , , , , , , , , , | 2 Kommentare