Monatsarchiv: Februar 2015

Bully Herbig für Haribo oder doch nur die zweitbeste Wahl

Erstellt am 23. Februar 2015 von michaelbrandtner

Einer der stärksten Ansätze um eine Marke dauerhaft visuell zu positionieren, ist es, auf eine Person, oft auch auf ein berühmtes Testimonial zu setzen. So wirbt George Clooney für Nespresso, Hermann Maier für Raiffeisen oder jetzt Bully Herbig für Haribo.

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Die Carl Djerassi-Lektion des Brandings oder die Macht und Ohnmacht einer Position(ierung)

Erstellt am 16. Februar 2015 von michaelbrandtner

Als Carl Djerassi Ende Januar dieses Jahres in San Francisco im Alter von 92 Jahren an Krebs verstarb, berichteten weltweit und auch in Österreich die Medien darüber. So lautete im Standard die Headline schlicht und einfach: „Carl Djerassi 1923 – … Weiterlesen →

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Die Relativitätstheorie der Markenführung oder warum Markenerfolg immer relativ ist

Erstellt am 9. Februar 2015 von michaelbrandtner

„Von den Besten lernen“ ist eines der Grundprinzipien unserer Wirtschaft und auch der diversen Management- und Marketinglehren. So werden erfolgreiche Unternehmen und Marken analysiert, um dann darauf aufbauend Regeln, Strategien und Modelle zu entwickeln. Die berühmte Ausnahme von der Regel

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IRGENDWIE (UNGE)RECHT oder die Kornspitz-Markenlektion

Erstellt am 2. Februar 2015 von michaelbrandtner

Nur wenige Unternehmer schaffen es wirklich starke Marken zu bauen, die im Sprachgebrauch eine echte Bedeutung haben. Wenn man heute einen Energydrink will, kann man einen Red Bull bestellen. Wenn man mit Gästen Tafelspitz essen will, lädt man sie in … Weiterlesen →

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