Schlagwort-Archive: Markenvermächtnis

Markentransformation: Media-Markt zwischen Opel und dm

Erstellt am 21. Dezember 2020 von michaelbrandtner

Mit dem aktuellen Weihnachtsspot startet Media-Markt laut Medienberichten eine neue Ära der Marke. Es gehe dabei um mehr als nur einen Spot, es gehe um die Transformation, Neupositionierung und Neuausrichtung der Marke. So wird relativ langatmig zum Lied „What a … Weiterlesen →

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Die Markenlektion 2011 oder das wahre Markenvermächtnis von Steve Jobs

Erstellt am 30. Dezember 2011 von michaelbrandtner

Um die Jahrtausendwende war es um Apple gar nicht so gut bestellt. Man hatte zwar einen tollen Markennamen, und man war für die Einfachheit und das Design der Apple-Produkte bekannt. Aber im Großen und Ganzen war man nur ein Nischencomputeranbieter … Weiterlesen →

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Das Markenvermächtnis des Steve Jobs: Viel mehr als nur Weltmarken

Erstellt am 10. Oktober 2011 von michaelbrandtner

Von Michael Brandtner und Karsten Kilian Am 8. Oktober 2011 lautete eine Headline auf AdAge.com: „Steve Jobs war ein Digitalmaverick aber ein Marketingtraditionalist.“ So investierte Apple allein im Jahr 2010 rund 420 Millionen US$ in klassischen Medien, allen voran in … Weiterlesen →

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