Tag Archives: Positionierungsberater

30 Jahre Markenpositionierungs-Beratung und drei auslösende Faktoren

Erstellt am 5. Januar 2026 von michaelbrandtner

Vor 30 Jahren wagte ich als wahrscheinlich erster Positionierungsberater im deutschen Sprachraum den Sprung in die Selbstständigkeit. Ausgerüstet mit einem Auto, einem Mobiltelefon, einem Apple Computer mit Laserprinter und einem Telefon-Fax war ich bereit Unternehmen bei der Positionierung ihrer Marken, … Weiterlesen →

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Radiale Markenfokussierung und die Quintessenz aus 25 Jahren Markenberatung

Erstellt am 2. August 2021 von michaelbrandtner

Letzte Woche erschien mein neues Buch „Radikale Markenfokussierung: So bringen Sie Ihre Marke auf Erfolgskurs“. Dieses Werk fasst in 11 Gegensätzen nicht nur meine Erfahrung aus 25 Jahren Markenberatung zusammen, es bringt auch die Quintessenz daraus auf den Punkt. Dreifach … Weiterlesen →

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„Less Tests, More Testicles“ oder wie man mit Marktforschung aus Positionierungssicht umgehen sollte

Erstellt am 19. Juli 2021 von michaelbrandtner

Kürzlich brachte die französische Werbelegende Jacques Seguela in einem Interview seine Werbeerfolgsformal so auf den Punkt: „Less tests, more testicles.“ Dies könnte man sehr frei so übersetzen: Weniger testen, dafür mehr Mut und Gespür. Gleiche Marktforschung, gleiche Marken Als Marken- … Weiterlesen →

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