Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Branding
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: visueller Hammer
Das wahre Problem von Opel und die verbale und visuelle Lösung dafür
Die WirtschaftsWoche hat kürzlich Ihre Leser und Leserinnen zur Aktion „Retten Sie Opel“ aufgerufen. Bevor man über die Lösung eines Problems nachdenkt, sollte man zuerst einmal versuchen das Problem zu definieren. Bereits 11/2009 schrieb die WirtschaftsWoche, damals im Zusammenhang, ob … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Opel, Visueller Hammer, Werbung
Verschlagwortet mit Audi, BMW, Fokus, Laura Ries, Markenführung, Markenfokus, Markenidee, Markenpositionierung, Mercedes-Benz, Meriva, Oberste Regel beim Rebranding, Opel, Rebranding, Stammtischtest, Titanic, Toyota, verbal vs. visuell, verbale Markenpositionierung, verbaler Fokus, verbaler Nagel, visuelle Markenpositionierung, visueller Hammer, Volvo, WirtsschaftsWoche, Zafira
Hinterlasse einen Kommentar
Ein visueller Hammer für Burger King
McDonald’s ist als Marke viel sichtbarer als Burger King. Das hat zwei Gründe: Der eine Grund ist, dass McDonald’s als starker Marktführer viel mehr Filialen als Burger King hat. Der zweite Grund ist, dass jede Filiale von McDonald’s viel sichtbarer … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Visueller Hammer
Verschlagwortet mit Burger King, Ergo, Ford, Fressnapf, Golden Arches, Goldene Bögen, Herausforderer, Lacoste, Laura Ries, Logo, Markenname, Markenpositionierung, Markenpotenzial, Markenzeichen, Marktführer, Marktführerposition, Marktpotenzial, Mc Donald's, Opel, Polo Ralph Lauren, Positionierung, Premiummarken, Renault, Slogans, Telekom, UPS, verbal vs. visuell, Visual Hammer, Visualisierung, visueller Hammer
Hinterlasse einen Kommentar
Die Benetton-Markenlektion
In den 1980er und 1990er Jahren galt Benetton als Werbe- und Marketingsuperstar. So erinnern sich noch viele an die gewagten und schockierenden Fotomotive des Starfotographen Oliviero Toscani. Damals „schockten“ küssende Nonnen und Priester, Aidskranke im Endstadium oder ungewaschene Neugeborene. Heute … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenlektion, Werbung
Verschlagwortet mit Benetton, Fokus, Geox, H&M, Laura Ries. Dr. Best, Lindenstraße, Markenlektion, Modemarke, Oliviero Toscani, Schlüsselbild, Schockkampagne, Schockwirkung von Bildern, verbal vs. visuell, verbaler Fokus, verbaler Nagel, visueller Hammer, Werbegag, Wirkung von Bildern, Wirkung von verbalen Botschaften, Zara
1 Kommentar
Das 3-fach-Problem von Bionade oder was man jetzt aus Markensicht tun sollte
Noch vor wenigen Jahren war Bionade der „Marketing-Superstar“ in Deutschland, der ganz anders war als alle herkömmlichen Limonaden. Heute ist der Glanz ab. So haben sich auch die Gründerfamilien Leipold/Kowalsky endgültig von ihrem „Markenkind“ verabschiedet. Jetzt liegt es am neuen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung
Verschlagwortet mit Apple, Bionade, fraktale Marke, Glaubwürdigkeit, Kernnutzen, Kowalsky, Kultmarke, Laura Ries, Leipold, Marken redynamisieren, Markenbild, Markenkrise, Markenneuausrichtung, Markenpositionierung, Markenzukunft, Marketing-Superstar, Radeberger, Refokussierung, Slogan, Steve Jobs, verbaler Nagel, visueller Hammer, Werbekampagne, Werbeslogan
4 Kommentare
Markenbilder im Kopf: Alles beginnt mit der verbalen Idee
Von Michael Brandtner und Laura Ries Wir werden heute mit Werbebildern überflutet. Ein wesentlicher Grund dafür ist ein in Werbekreisen tausendfach zitierter Satz von Konfuzius: „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.“ Trotzdem gehen die meisten Bilder samt den beworbenen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenlektion
Verschlagwortet mit abstrakte vs. konkrete Sprache, Ariel, bildhafte Sprache, Blend-a-med, BMW, Cetebe, Dove, Dr. Best, Ford, Geox, Kampagne, Klementine, Konfuzius, Laura Ries, Lufthansa, Markenbilder, Markenpositionierung, Markenstatement, Marketing, Mundpropaganda, Nivea, Opel, Persil, Persil-Mann, Renault, Slogan, verbaler Nagel, Visualisierung, visueller Hammer, Wagner Pizza, Werbebilder, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Die Zukunft der Markenpositionierung: Hämmern Sie Ihre Idee mit dem richtigen visuellen Hammer
Am 12. März dieses Jahres erschien das neue Buch meiner US-Beratungspartnerin Laura Ries mit dem Titel „Visual Hammer“ exklusiv bei iBooks. Zurzeit übersetze und schreibe ich als Mitautor an der deutschen Fassung. Dieses neue Buch greift nicht nur das klassische … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung
Verschlagwortet mit Advocard, Al Ries, BMW, Burger King, Cetebe, Claus Hipp, Coca-Cola, Dove, Dr. Best, Emotion, Hipp, Jack Trout, Lacoste, Laura Ries, Markenfarbe, Markenpositionierung, Markensymbol, Marlboro, Marlboro-Country, Marlboro-Cowboy, Mc Donald's, Nivea, Noise Level, Polo Ralph Lauren, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, UPS, verbal vs. visuell, verbaler Nagel, Verpackung, Visual Hammer, visueller Hammer, Wagner Pizza, Werbeschlüsselbild, Werbung, Wifi, Wifi-Kursbuch
4 Kommentare
Brandtner on Branding 