Tag Archives: Blindtest

Pepsi-Cola: Werbecoup ohne Markenstrategie

Erstellt am 16. Februar 2026 von michaelbrandtner

Wie Horizont am 5. Februar berichtete, hat Pepsi-Cola den „Werbekrieg“ gegen den Erzrivalen Coke für die Super-Bowl 2026 begonnen. Dabei setzt Pepsi auf zwei Werbetaktiken, die man bereits in den 1970er und 1980er Jahren sehr erfolgreich nutzte, nämlich Blindverkostungen und … Weiterlesen →

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Andreas Babler und die Macht oder der Fluch des ersten Eindrucks

Erstellt am 4. März 2024 von michaelbrandtner

Am 27. Februar 2024 konnte man das Folgende in der Tageszeitung Der Standard lesen: „Auf der Suche nach Andreas Bablers Linksruck: Die SPÖ müsse in die Mitte rücken, monieren unzufriedene Genossinnen und Genossen. Hat Parteichef Babler die Sozialdemokraten an den … Weiterlesen →

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Wettbewerbsorientierung schlägt Kundenorientierung oder der Mut wirklich anders zu sein

Erstellt am 28. Juni 2021 von michaelbrandtner

„Der Kunde ist König.“, „Der Kunde steht im Mittelpunkt unseres Denkens und Handelns“, „Customer first.“ All dies sind Sätze, die man in Marken- und Marketingmeetings immer wieder hört und liest. Diese Sätze sind so logisch, dass niemand sie hinterfragt. So … Weiterlesen →

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Die „Simply better“-Falle oder das übersehene Wort

Erstellt am 24. August 2020 von michaelbrandtner

2004 schrieben  Patrick Barwise und Sean Meehan in ihrem Bestseller „Simply Better“ folgende Zeilen: „Sie brauchen nichts Einzigartiges anzubieten, um Kunden anzulocken. Die wenigsten kaufen eine Ware oder Dienstleistung, weil sie außergewöhnlich ist. Hingegen kaufen die meisten die Marke, von … Weiterlesen →

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Die Macht der Meinung oder warum viele Markenstrategien scheitern

Erstellt am 25. September 2016 von michaelbrandtner

Am 16. September schrieb die Tageszeitung Die Presse: „73 Prozent lehnen Abkommen mit Kanada ab“. Das spiegelt aktuell klar die öffentliche Meinung in Österreich gegenüber Ceta und auch anderen Freihandelsabkommen wider. Gleichzeitig aber fühlen sich 78 Prozent der Befragten „eher … Weiterlesen →

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