Tag Archives: Markenpositionierung

Markenaufbau im 21. Jahrhundert: Zuerst PR, dann Werbung

Erstellt am 16. Januar 2012 von michaelbrandtner

Wie baut man eine starke Marke? Früher lautete die Antwort schlicht und einfach: „Mit Werbung!“ Heute lautet die Antwort, wenn man seine Mittel effizient und effektiv einsetzen will: „Mit PR!“ So kann man beobachten, dass immer mehr Marken, egal ob … Weiterlesen →

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Das Markencredo für 2012: Fokus, Fokus, Fokus, Fokus und Fokus

Erstellt am 9. Januar 2012 von michaelbrandtner

Markenerfolg misst man nicht in Jahren, sondern in Jahrzehnten. Deshalb lautet unser Markencredo für 2012, wie nicht anders zu erwarten, Fokus, Fokus, Fokus, Fokus und noch einmal Fokus. Denn starke Marken besitzen eine zentrale Idee, den Fokus, der die Marke … Weiterlesen →

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Verkehrte Markenwelt

Erstellt am 2. Januar 2012 von michaelbrandtner

Heute musste ich folgende Zeilen in einer österreichischen Tageszeitung lesen: „In Zukunft werden sich nur Marken durchsetzen, denen eine starke Idee zugrunde liegt, weil sich Menschen Ideen anschließen. Die Aufgabe der Agenturen ist es, diese Ideen zu finden.“ Dem ersten … Weiterlesen →

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Doppelt der richtige Zeitpunkt: Oder warum Didi Mateschitz jetzt Coca-Cola attackieren sollte

Erstellt am 19. Dezember 2011 von michaelbrandtner

Früher war Coca-Cola das Getränk der Jugend, das die Elterngeneration „verabscheute“. Heute ist diese damalige Jugendgeneration selbst in die Jahre gekommen. So trinken auch immer mehr und mehr Erwachsene Coca-Cola, egal ob mit Zucker oder als Light oder als Zero. … Weiterlesen →

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Die sichere Entscheidung im Marken-Chaos

Erstellt am 14. Dezember 2011 von michaelbrandtner

„Offenbar ist die im Markt mittlerweile einzige Monomarke ohne Sortimentserweiterungen für die Konsumenten ein Orientierungspunkt in der stetigen Angebotsvielfalt“, wird ein mafo.de-Manager in Werben & Verkaufen (w&v 49/2011) zitiert. Gemeint damit ist die Marke Radeberger, die im Biermarkenmonitor (Quelle: mafo.de … Weiterlesen →

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iTunes, Spotify und Google Music oder wie man einen dominanten Marktführer herausfordert und wie nicht

Erstellt am 21. November 2011 von michaelbrandtner

Wenn man heute einen starken Marktführer herausfordern will, dann muss man sich klar von ihm differenzieren. Dazu gibt es meist mehrere Ansatzpunkte. Entscheidend dabei ist aber, dass man genau den einen Punkt der Differenzierung findet, der wirklich Sinn in den … Weiterlesen →

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Nation-Branding: Die großartige Idee für Österreich oder doch nicht!?

Erstellt am 14. November 2011 von michaelbrandtner

Österreich ist zurzeit auf der Suche nach der einen großen Markenidee. So will man 740.000 Euro in ein Nation-Branding-Konzept investieren, das 2013 vorgestellt werden soll. Ein deutscher Markenberater meinte dazu im WirtschaftsBlatt vom 7. November 2011: „Eines der Probleme der … Weiterlesen →

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Die überschätzte Rolle der Werbung

Erstellt am 24. Oktober 2011 von michaelbrandtner

„Aus dem klassischen Produktwettbewerb ist ein Kommunikationswettbewerb geworden.“ Diese und ähnliche Zeilen liest man immer öfter, wenn es darum geht, die Werbung als den dominanten Erfolgsfaktor in der Markenführung darzustellen. Als Gründe dafür werden genannt, dass sich im Laufe der … Weiterlesen →

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Das Markenvermächtnis des Steve Jobs: Viel mehr als nur Weltmarken

Erstellt am 10. Oktober 2011 von michaelbrandtner

Von Michael Brandtner und Karsten Kilian Am 8. Oktober 2011 lautete eine Headline auf AdAge.com: „Steve Jobs war ein Digitalmaverick aber ein Marketingtraditionalist.“ So investierte Apple allein im Jahr 2010 rund 420 Millionen US$ in klassischen Medien, allen voran in … Weiterlesen →

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Die „Randlektion“ oder das neue Top-Trio am amerikanischen Fastfood-Markt

Erstellt am 26. September 2011 von michaelbrandtner

Vor ziemlich genau 25 Jahren beleuchteten mein US-Partner Al Ries und sein damaliger Partner Jack Trout den Fastfood-Markt in ihrem Bestseller „Marketing-Warfare“. Damals waren die beiden großen Herausforderer von Mc Donald’s die beiden Burgerketten Burger King und Wendy’s. Heute sind … Weiterlesen →

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