Monthly Archives: Juni 2026

Graz und das Positionierungsdilemma im Stadtmarketing

Erstellt am 29. Juni 2026 von michaelbrandtner

„Graz hat viele Rollenbilder: Weltkulturerbe, City of Design, Kulturhauptstadt, Genusshauptstadt, Menschenrechtsstadt, Handelsstadt – die Stadt steht aber für nichts wirklich.“ So lautete die Diagnose der Grazer Citymanagerin Elisa-Maria Steinberger kürzlich in der Tageszeitung Die Presse. Ihre Wunschvorstellung: „Graz soll wie … Weiterlesen →

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Zukunft von Opel: 3 Probleme und eine Idee

Erstellt am 22. Juni 2026 von michaelbrandtner

Kürzlich konnte man folgende Zeilen auf Manager-Magazin Online lesen: „Bei Opel ging zuletzt nahezu alles schief. Die Werke sind leer, die Autos werden verramscht. Nun wird der Autobauer von der Konzernmutter Stellantis auch noch degradiert.“ So gesehen steht Opel heute … Weiterlesen →

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Positionierung: ChatGPT und die potenzielle „Portal-Falle“

Erstellt am 15. Juni 2026 von michaelbrandtner

Wenn man heute im Alltagsleben an KI und vor allem an KI-Chatbots denkt, denken viele automatisch an ChatGPT. Anders ausgedrückt: ChatGPT besitzt diese Position in der kollektiven Wahrnehmung und im kollektiven Gedächtnis und ist folglich ein starke führende Marke. Vom … Weiterlesen →

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KI, Markenpositionierung und eine neue Ära von Ranking und Relevanz

Erstellt am 8. Juni 2026 von michaelbrandtner

Immer mehr Menschen nutzen die KI auch zur Produkt- und Dienstleistungssuche und damit natürlich auch zum Vergleich von Angeboten und Marken. Nur das bedeutet auch, dass sich Marken nicht nur in den Köpfen der Kunden, sondern auch gegenüber der KI … Weiterlesen →

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Ferrari Luce, die Designdebatte und eine mögliche Strategie für die Zukunft

Erstellt am 1. Juni 2026 von michaelbrandtner

Der Aufreger Nr. 1 aus Markensicht letzte Woche war mit Sicherheit die Präsentation des neuen und ersten vollelektrischen Ferrari Luce. Der wesentliche Grund dafür war vor allem das Design dieses neuen Autos, das vom früheren Apple-Chefdesigner Jony Ive, der unter … Weiterlesen →

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