Schlagwort-Archive: Rosser Reeves

Marken in der Bastelstube oder der aktuelle Doppelfehler von Firefox

Veröffentlicht am 6. August 2018 von michaelbrandtner

In seinem Buch „Adcult USA” erzählt Autor James Twitchell eine Geschichte über Werbe- und Marketinglegende Rosser Reeves. Ein Verantwortlicher der Marke Minute Maid beschwerte sich einst mit folgenden Worten bei Reeves, weil der sich weigerte an der Werbung der Marke … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Globalisierung, Internet, Kommunikation, Management, Marke, Markenarchitektur, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenlogo, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Positionierung, Repositionierung, Strategie, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Visueller Hammer, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Adcult USA, Adidas, Doppelfehler, Firefox, Firefox Reality, Firefox Rocket, Icon, Icon-Serie, Internet, Internetzeitalter, James Twitchell, Kerngeschäft, Logo, Logoikone, Logosystem, Logoveränderung, Management, Marke, Markendehnung, Markenlogo, Markensicht, Markenverwässerung, Marketing, Marktanteil, Minute Maid, Modzilla, Nike, Position, Positionierung, Puma, Reebok, Repositionierung, Rosser Reeves, Swoosh, verbale Wiederholung, visuelle Markenpositionierung, visuelle Wiederholung, visueller Hammer, Wahrnehmung, Wandel, Werbeagentur, Werbung, Wiederholung | Kommentar hinterlassen

Gefangen im USP-Denken oder warum letztendlich die „Position“ wichtiger als der USP ist

Veröffentlicht am 22. Mai 2018 von michaelbrandtner

Ende der 1950er, Anfang der 1960er Jahre revolutionierte Rosser Reeves mit seinem USP (Unique Selling Proposition), also seinem einzigartigen Verkaufsversprechen nachhaltig die Welt des Marketings. So beschäftigen sich heute noch viele Unternehmens- und Marketingverantwortliche und deren Agenturpartner mit der Suche … Weiterlesen →

Veröffentlicht unter Al Ries, First Minder, First Mover, Jack Trout, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markengesetz, Markenpositionierung, Marketing, Marktführerschaft, Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft | Verschlagwortet mit Agentur, Airbus, Al Ries, Alibaba, Amazon, Android, Apple, BMW, Boeing, Burger King, Coca-Cola, Die 22 unumstößlichen Gebote des Marketings, Dualität, Eduscho, Führungsposition, Gegenposition, Gesetz der Dualität, Huawei, iOS, iPhone, Jack Trout, Jacobs, Kategorie, Kundenwahrnehmung, LG, Markenpositionierung, Marketing, Marketingverantwortlicher, Marktführer, Marktphase, Mastercard, McDonald's, Mercedes, Monster Energy, Nespresso, Nische, OnePlus, Pepsi-Cola, Position, Positionierung, Red Bull, Rosser Reeves, S-Budget, Samsung, Spar, Tchibo, Unique Selling Proposition, Unternehmensverantwortlicher, USP, Verkaufsversprechen, Visa, Wahrnehmung | Kommentar hinterlassen

Michael Brandtner

Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.

michaelbrandtner.com
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