Wenn man sich viele der großen nationalen und internationalen Markenerfolge ansieht, dann wurden diese nicht von großen Konzernen sondern von wagemutigen Unternehmern geschaffen. Das gilt in Österreich etwa für Red Bull, für Team 7, für Zotter oder für Neuburger. International etwa für Amazon, Ryanair, Mc Donald’s, Google, Facebook oder auch Apple. Nur während die einen in den Markenolymp aufsteigen, scheitern viele, viele andere beim Versuch neue Marken zu kreieren und zu bauen. Dabei bin ich in meiner Beratungstätigkeit neben anderen vor allem auf die folgenden 5 Gründe gestoßen:
Brandtner on Branding 