Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- Marktführerschaft
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Markenname
Markennamen: Achten Sie vor allem auf den Klang
Was sind die entscheidenden Faktoren bei der Auswahl eines Markennamens? Er sollte kurz sein, er sollte einfach sein, er sollte leicht merkbar sein, er sollte international einsetzbar sein, er sollte sich vom Mitbewerb abheben und er sollte die Markenpositionierung widerspiegeln. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenname
Verschlagwortet mit Alan Alda, Arnold Schwarzenegger, Bruce Willis, Chatalismus, Cher, Clint Eastwood, Der große Treck, Donald Trump, Dyan Cannon, Gary Grant, John Wayne, Judy Garland, Karriere, Kevinismus, Kirk Douglas, Klang, Marion Morrison, Markenbildung, Markenname, Markenpositionierung, Meg Ryan, Michael Caine, Michael Landon, neue Marke, Positionierung, Ralph Lauren, Ralph Lifshitz, Raoul Walsh, Schauspieler, Schauspielerin, Shirley Winters, Sylvester Stallone, Tom Cruise, Tony Curtis, TU Chemniz, Uni Melbourne, Vorname, Walter Matthau, Western, Woody Allen
Hinterlasse einen Kommentar
Positioning: Gestern und heute
Von Michael Brandtner and Al Ries. erschien im Orginal auf: Marketing-Site.de (http://www.marketing-site.de/content/markenportal/markenwissen/positioning-gestern-und-heute;77757) Positioning hat als Konzept die Marketinglandschaft für immer verändert. Heuer im Sommer erschien der Klassiker „Positioning“ von Al Ries und Jack Trout wieder auf Deutsch. Speziell für Absatzwirtschaft … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenlektion, Positioning
Verschlagwortet mit Al Ries, Amazon, American Motors, Apple, Bill Bernbach, BlackBerry, BMW, Brystol-Myers, Burger King, Chevrolet, Chobani, Chrysler, Cialis, Coca-Cola, Creative Nomad Jukebox, Daimler-Benz, David Ogilvy, Dr. Best, Eastern Airlines, Fiat, First-Minder-Advantage, First-Mover-Advantage, Fressnapf, Gehirn als Filter, General Electric, General Motors, Geox, global, Google, Havard Business Review, Herausforderer, Hertz, Hornet, IBM, iPad, iPhone, iPod, Kreativität, Larry Light, Laura Ries, Levitra, Management vs. Marketing, Markendehnung, Markenname, Markenpositionierung, Marketinglärm, Marktführer, Marlboro, Marlboro-Country, Marlboro-Cowboy, Mc Donald's, Monster, Nespresso, Opel, Panasonic, Polo Ralph Lauren, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Positioning-Ära, Positioning-Statement, Powells.com, PR zum Markanaufbau, RCA, Red Bull, Schlüsselbild, Social Media, Sony, Sperry Rand, Steve Jobs, Twitter, Uniroyal, US-Rubber, Viagra, Werbung, Werbung zur Markenpflege, Word-of-Fingers, Word-of-Mouth, Xerox
Hinterlasse einen Kommentar
Ein visueller Hammer für Burger King
McDonald’s ist als Marke viel sichtbarer als Burger King. Das hat zwei Gründe: Der eine Grund ist, dass McDonald’s als starker Marktführer viel mehr Filialen als Burger King hat. Der zweite Grund ist, dass jede Filiale von McDonald’s viel sichtbarer … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Visueller Hammer
Verschlagwortet mit Burger King, Ergo, Ford, Fressnapf, Golden Arches, Goldene Bögen, Herausforderer, Lacoste, Laura Ries, Logo, Markenname, Markenpositionierung, Markenpotenzial, Markenzeichen, Marktführer, Marktführerposition, Marktpotenzial, Mc Donald's, Opel, Polo Ralph Lauren, Positionierung, Premiummarken, Renault, Slogans, Telekom, UPS, verbal vs. visuell, Visual Hammer, Visualisierung, visueller Hammer
Hinterlasse einen Kommentar
Der richtige Markenname oder die wichtigste Einzelentscheidung im Marketing
In ihrem Marketingklassiker „Positioning“ schrieben mein US-Beratungspartner Al (Ries) und sein damaliger Partner Jack Trout: „In der Positioning-Ära ist die wichtigste Entscheidung im Marketing die Wahl eines Namens, der dann zur Marke werden kann.“ Das galt im Jahr 1981, als … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenlektion, Markenname
Verschlagwortet mit Al Ries, Amazon, Apple, Ariel, Besser Bio, books.com, buch.de, buecher.de, BusinessWeek, Dove, Facebook, Fortune, generische Markennamen, Geox, Google, Jack Trout, Lembach, Lembacher, Markenname, Newsweek, Nivea, Persil, Pinterest, Positioning, Red Bull, Spotify, Time, Twitter, YouTube, Zalando, Zappos
5 Kommentare
Das Markencredo für 2012: Fokus, Fokus, Fokus, Fokus und Fokus
Markenerfolg misst man nicht in Jahren, sondern in Jahrzehnten. Deshalb lautet unser Markencredo für 2012, wie nicht anders zu erwarten, Fokus, Fokus, Fokus, Fokus und noch einmal Fokus. Denn starke Marken besitzen eine zentrale Idee, den Fokus, der die Marke … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung
Verschlagwortet mit Apple, BlackBerry, BMW, Coca-Cola, Dr. Best, Duracell, Fokus, Fokussierung, Geox, Google, Hewlett-Packard, IBM, iPhone, Kodak, Kormann, Kormann Stone, Marken-PR, Marken-Werbung, Markencredo, Markenname, Markenpositionierung, Marktkategorie, Microsoft, Nivea, Nivea for Men, Nokia, Opel, PR, Refokussierung, Samsung, Samsung Galaxy, Schlagwort, Slogan, Sloganwechsel, Stonea, Toyota, Toyota Prius, VW, Wagner Pizza, Werbung, Zotter
2 Kommentare
Doppelt der richtige Zeitpunkt: Oder warum Didi Mateschitz jetzt Coca-Cola attackieren sollte
Früher war Coca-Cola das Getränk der Jugend, das die Elterngeneration „verabscheute“. Heute ist diese damalige Jugendgeneration selbst in die Jahre gekommen. So trinken auch immer mehr und mehr Erwachsene Coca-Cola, egal ob mit Zucker oder als Light oder als Zero. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung
Verschlagwortet mit Coca-Cola, Coke Light, Coke Zero, Diesel, Diet Coke, Diet Pepsi, Dietrich Mateschitz, Levi's, Line-Extension, Markendesign, Markenname, Markenpositionierung, PR, Red Bull, Replay, Stevia, Werbung
2 Kommentare
iTunes, Spotify und Google Music oder wie man einen dominanten Marktführer herausfordert und wie nicht
Wenn man heute einen starken Marktführer herausfordern will, dann muss man sich klar von ihm differenzieren. Dazu gibt es meist mehrere Ansatzpunkte. Entscheidend dabei ist aber, dass man genau den einen Punkt der Differenzierung findet, der wirklich Sinn in den … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung
Verschlagwortet mit Amazon, Bing, Der Standard, Differenzierung, Facebook, Google, Google Music, Google Video, Herausforderer, iTunes, Kindle, Kindle Fire, Markenführung, Markenidee, Markenname, Markenpositionierung, Marktführer, Me-too, MSN Search, Punkt der Differenzierung, Spotify, YouTube
1 Kommentar
Das Comeback von Nokia oder doch nicht
In der WirtschaftsWoche vom 24. Oktober 2011 hieß es: „Der angeschlagene Mobilfunkriese aus Finnland will mit dem ersten Windows-Handy die Wende einleiten. Die Reaktionen von Testern und Großkunden auf das noch geheime neue Smartphone zeigen: Die Chancen stehen gut.“ Am … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung
Verschlagwortet mit Al Ries, Apple, Google, gute Produkte, Handy, iPad, iPhone, iPod, Marke, Markenführung, Markenname, Microsoft Windows, neue Kategorie, neue Marke, Nokia, Nokia Lumia, Samsung Galaxy, Smartphone, Unternehmensrealität vs. Kundenwahrnehmung, Windows, WirtsschaftsWoche
1 Kommentar
Sony’s Markenlektion oder was Sony heute von Apple 2001 lernen kann
Im Spätsommer/Herbst 1998 schrieb ich zum Thema Markendehnung bzw. Markenausweitung in meinen „Die 10 wichtigsten Prinzipien der Markenpositionierung“: „Aber noch schlimmer: Breite Dachmarken können sogar zum Innovationskiller werden. Vergleichen Sie Philips mit Sony! Philips ist ein traditioneller Elektrokonzern mit vielen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung
Verschlagwortet mit Apple, BusinessWeek, Financial Times Deutschland, Innovation, Interbrand, iPad, iPhone, iPod, Marke, Marken, Markenausweitung, Markendehnung, Markenname, Markenpositionierung, Philips, PlayStation, Samsung, Samsung Galaxy Tab, Sony, Sony S1, Sony S2
10 Kommentare
Brandtner on Branding 