Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Branding
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Red Bull
Positionierung immer als Prozess sehen
Seit 1965 hat BMW den Slogan „Aus Freude am Fahren“, den man dann 1969 in „Freude am Fahren“ abkürzte. Seit damals sind Markenname, Logo und Slogan so gut wie unverändert. Natürlich gab es in dieser Zeit viele verschiedene Modelle, von … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Image, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenslogan, Werbung
Verschlagwortet mit BMW, Logo, Marke, Markenbastelsucht, Markendesign, Markenführung, Markenidee, Markenkurs, Markenname, Markenpositionierung, Markenschlüsselbild, Positionierung, Positionierungsprozess, Red Bull, Ricola, Slogan, verbale Markenpositionierung, visuelle Markenpositionierung, Werbebild, Werbewelt, Werbung
1 Kommentar
„Ich bin heute nicht fremdgegangen.“
Was würde passieren, wenn Sie heute am Abend nach Hause kommen und zu Ihrem Partner oder Ihrer Partnerin sagen: „Ich bin heute nicht fremdgegangen.“? Ganz egal ob das Gesagte zutrifft oder auch nicht zutrifft, Sie werden auf alle Fälle ein … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Image, Kommunikation, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit Botschaft, Coca-Cola, Coca-Cola Life, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Coke, doppelte Kommunikation, explizite Botschaft, Fanta, Fremdgehen, implizite Botschaft, Kommunikation, Kommunikationsdilemma, Kunden, Marke, Markenname, McDonald's, Red Bull, Stevia, Tab, Zukunft
2 Kommentare
Die doppelte Mo’-Lektion oder wie man sich doppelt nicht positioniert
Können Sie sich noch an Mo’ erinnern? Die Marke Mo’, die vor etwas mehr als einem Jahr von NÖM in Österreich eingeführt worden ist, dürfte – wie es aussieht – mehr oder weniger sanft entschlafen sein. Dabei setzte NÖM bei … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Innovation, Laura Ries, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Verbaler Nagel, Visueller Hammer, Werbung
Verschlagwortet mit Almdudler, CASH, Coca-Cola, Fanta, Fernsehwerbung, Gatorade, Kundenwahrnehmung, Laura Ries, Markenaufbau, Markenlektion, Mo', NÖM, Positionierung, Produktkategorie, Red Bull, Sprite, verbale Positionierung, verbaler Nagel, visuelle Positionierung, visueller Hammer, Werbespot
1 Kommentar
Das Markendilemma in gesättigten Märkten oder warum Coca-Cola weiter schrumpfen wird
Jede Marke möchte letztendlich die Top-Position in den Köpfen der Kunden besitzen wie Coca-Cola für Cola, McDonald’s für Hamburger oder Red Bull für Energydrink. Denn diese Position ist besonders erstrebenswert, solange der Markt in Summe wächst. Der Tod der Mitte
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System
Verschlagwortet mit Bionade, Bionade Cola, Coca-Cola, Coke, Coke Life, Coke Light, Coke Zero, gesättigte Märkte, Markendehnung, Markendilemma, McDonald's, Motorola, Nokia, Philips, Position, Red Bull, Samsung, Sättigungsphase, Siemens, Stevia, Tod der Mitte, Top-Position, Wachstum, WirtschaftsBlatt
2 Kommentare
Name und Image sind auch nicht alles! Oder doch?
Samstag vor einer Woche schreib Sandra Baierl im Karrieren-Teil des Kuriers einen Kommentar mit folgender Headline: „Name und Image sind auch nicht alles“. Dann folgten folgende Zeilen: „Sehr findig sind die Studierenden in ihrer Benennung, wenn sie als attraktiven Arbeitgeber … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Employer-Branding, Image, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit Abkürzung ins Gehirn, Arbeitgeber, Audi, BMW, Employer Branding, Employer-Branding-Kampagne, Erfolg, Gehirn, Google, Halo-Effekt, Heiligenscheineffekt, Idee, Image, Kurier, L'Oreal, Marke, Markenidee, Markenname, Name, OMV, Positionierung, Positionierungsidee, PR, Red Bull, Sandra Baierl, Siemens, Studenten, Unternehmen, Werbekampagne, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Der reichste Österreicher oder eine Geschichte über Emotionen
Dietrich Mateschitz feiert am nächsten Dienstag seinen siebzigsten Geburtstag. Dazu schrieb etwa eine Tageszeitung bereits in ihrer Samstagsausgabe vom 17. Mai dieses Jahres: „Dosen-Milliarden statt Blendax-Lächeln: Als 40-Jähriger hatte Dietrich Mateschitz eine Idee – 30 Jahre später ist er damit … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit authentisch, Blendax, Coca-Cola, Dietrich Mateschitz, Emotion, emotionale Position, emotionale Werbung, Energydrink, Erfolg, Idee, Marke, Markenerfolg, Markenidee, Markenmacher, Markenwachstum, McDonald's, Praxis, Reaktion, Red Bull, Theorie, Wahrnehmung, Wiederholung
4 Kommentare
Die „33 Prozent“-Lektion von McDonald’s
In der aktuellen Ausgabe des Havard Business Managers wird eine Studie von Yougov Brandindex zitiert, in der es darum geht, wie stark Marken polarisieren. Laut dieser Studie lieben 33 Prozent der Konsumenten die Marke McDonald’s, 29 Prozent hassen sie. Am … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Innovation, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion
Verschlagwortet mit Alles-für-alle-Falle, Dr. Best, Fokus, Fokussierung, Havard Business Manager, iPhone, Konsument, Loxone, Markenfokus, Markenhass, Markenliebe, Markenstrategie, Marktpotenzial, Marktvolumen, Marlboro, McDonald's, Mehr-Marken-Strategie, Milka, Nespresso, Neuburger, Nokia, Polarisierung, Profil, Red Bull, Ritter Sport, Slogan, Yougov Brandindex, Zigarettenindustrie
Hinterlasse einen Kommentar
Das Modell der Stufenleiter oder denken wie der Kunde
Viele Markenstrategien, die auf dem Papier im 36. Stock des Managementgebäudes brillant aussehen, scheitern dann letztendlich auf der Straße, also am Markt kläglich. Der Grund: Es wurden alle Fakten berücksichtigt. Nur die Sicht der Kunden wurde zu wenig bedacht. Aber … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit Acer, Apple, Audi, Bloomberg, BMW, Canon, Chrysler Voyager, Coca-Cola, Dell, Eduscho, geordnete Märkte, Google, Great Wall, Great Wall Motors, Hewlett-Packard, IBM, Illy, iPad, iPhone, iPod, Jack Trout, Jacobs, Jaguar, Kundensicht, Lenovo, Lexus, Management, Management vs. Kunden, Marke, Marken- und Unternehmensstrategie, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Mc Donald's, Mega-Brand, Mega-Brand-Phantasie, Mercedes-Benz, Modell der Stufenleiter, Nespresso, Nikon, Nivea, Pepsi-Cola, Persil, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Red Bull, Renault Espace, Samsung, Samsung Galaxy, Sony, Tchibo, ungeordnete Märkte, VW
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 