Tag Archives: Fokus

Das Beste von Microsoft und das Beste von Nokia werden wahrscheinlich …

Erstellt am 9. September 2013 von michaelbrandtner

Microsoft übernimmt das Handy-Geschäft von Nokia war sicher eine der wichtigsten Wirtschaftsmeldungen der letzten Woche. In einem gemeinsamen Brief vermeldeten Steve Ballmer und Stephen Elop, dass man so das Beste von Microsoft und das Beste von Nokia vereinen werde. Das … Weiterlesen →

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Die neue Mercedes S-Klasse oder das „verhinderte“ Leadprodukt

Erstellt am 10. Juni 2013 von michaelbrandtner

Einer der besten Wege, um eine Marke wieder auf Kurs zu bringen, ist es, ein Leadprodukt einzuführen. Das gilt speziell auch dann, wenn man damit alte Kernwerte einer Marke innovativ beleben will. Genau das versucht heute Mercedes-Benz mit der Einführung … Weiterlesen →

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Mehr-Marken-Systeme: Der wahre Sinn dahinter

Erstellt am 13. Mai 2013 von michaelbrandtner

Kürzlich, am 14. März dieses Jahres wurde der neue Opel-Chef Karl-Thomas Neumann in einem gemeinsamen Interview mit General-Motors-Chef Dan Akerson auf Bild.de so zitiert: „Opel hat die Freiheit, alles zu tun, was für Opel gut und wirtschaftlich ist.“ Das mag … Weiterlesen →

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Wenn der Wurm im Apfel ist oder was Apple jetzt aus Markensicht tun sollte

Erstellt am 29. April 2013 von michaelbrandtner

Über ein Jahrzehnt waren Apple und vor allem auch Steve Jobs die Marketingsuperstars. iPod, iPhone, iPad und iGod haben im Team drei Märkte global verändert und revolutioniert. So stieg Apple im Jahr 2012 zum wertvollsten Unternehmen dieser Welt auf. Der … Weiterlesen →

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Employer Branding Regel Nr. 1: Immer zuerst das Markenfundament schaffen!

Erstellt am 4. März 2013 von michaelbrandtner

Der Wettbewerb um die besten Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen wird immer härter. So ist es auch nicht verwunderlich, dass das Thema „Employer Branding“ in der Wirtschaft immer mehr an Bedeutung gewinnt. Dabei sollte man aber nie vergessen, dass man zuerst einmal … Weiterlesen →

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Markenführung der Zukunft: Vollgas ab in die Mitte des Marktes oder doch nicht

Erstellt am 13. Januar 2013 von michaelbrandtner

Wo ist das größte Umsatzpotenzial für die Zukunft zuhause? Das findet man, wenn man der herkömmlichen Meinung folgt, natürlich in der Mitte des Marktes. So ist es auch nicht verwunderlich, dass die meisten Marken genau auf diese Mitte abzielen. Nur … Weiterlesen →

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Markenfokussierung und der Faktor Zeit oder wenn der Markenfokus auch zur Gefahr werden kann

Erstellt am 10. Dezember 2012 von michaelbrandtner

„Ohne klar definierten Fokus ist es so gut wie unmöglich, eine dauerhaft starke Marke zu bauen“, lautet einer unserer Leitsätze. Fokussieren heißt dabei, bewusst zu verzichten. BMW opferte den „Fahrkomfort“ in den 1960er Jahren, um sich auf „Fahrfreude“ zu fokussieren. … Weiterlesen →

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Das Gesetz des Rebrandings

Erstellt am 29. Oktober 2012 von michaelbrandtner

Immer mehr Marken wie etwa aktuell Nivea, McDonald’s oder auch die Allianz Versicherung besinnen sich wieder verstärkt auf ihre Kernwerte. Zurück zum Fokus lautet dabei die Devise. Bei Nivea musste man erkennen, dass die Marke das Konzept Schönheitspflege nicht trägt. … Weiterlesen →

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Das Gesetz der Präsentation: Erregen Sie dreifach Aufmerksamkeit

Erstellt am 15. September 2012 von michaelbrandtner

In nur wenigen Tagen hatten wir zwei Präsentationen, die mit vielen TV- und Presseberichten die öffentliche Aufmerksamkeit auf sich zogen. So stellte Nokia am 5. September dieses Jahres das neue Nokia Lumia 920 vor und am 12. September folgte Apple … Weiterlesen →

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Das Ende der Marke „Lance Armstrong“ oder doch nicht

Erstellt am 25. August 2012 von michaelbrandtner

Lance Armstrong ist unter Beschuss. So schrieb eine sehr populäre Tageszeitung in Österreich: „Der Sturz eines Denkmals“. Bei einer anderen sehr populären Tageszeitung in Deutschland hieß es auf der Web-Site: „Doping-Vorwürfe: Lance Armstrong vor Verlust seiner 7-Tour-Titel“.

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