Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- Marktführerschaft
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Wahlkampf
Van der Bellens Positionierungsfehler, zwei Schwachpunkte von Norbert Hofer und eine Idee für einen positiven Wahlkampf
Was ist die Hauptaufgabe der Werbung? Gute Werbung bestätigt die Kunden in ihrer Meinung über eine Marke und verstärkt diese im gleichen Augenblick. Genau das macht aktuell BMW perfekt mit dem 10-minütigen Actionkurzfilm „BMW The Escape“ mit dem Schauspieler Clive … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Image, Kommunikation, Markenpositionierung, Politik, Positionierung, Slogan, Wahlkampf, Wahlwerbung, Wahrnehmung
Verschlagwortet mit Alexander Van der Bellen, Österreich, ÖVP, BMW, BMW The Escape, Botschaft, Brexit, Clive Owen, Dauerwahlkampf, Die Grünen, Donald Trump, FPÖ, Hillary Clinton, Medien, Motivation, Negative Campaigning, Norbert Hofer, Positionierung, Positionierungsfehler, Positionierungsidee, Positive Campaigning, Slogan, SPÖ, USA, Wahlkampf, Werbung
1 Kommentar
Die (gefährliche) Macht der Übervereinfachung
Gegen die EU, gegen Mexikaner, gegen Wall Street, gegen Ausländer, gegen Muslime. Immer öfter treffen auf der politischen Ebene übervereinfachte Botschaften auf eine Vielzahl an guten Argumenten und gewinnen. Genau diese Art der Übervereinfachung nutzten etwa die Brexit-Befürworter oder aktuell … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Kommunikation, Marke, Markenfokus, Medien, Politik, Positionierung, Slogan, Social Media, Wahlkampf, Wahlwerbung
Verschlagwortet mit Übervereinfachung, BMW, Botschaft, Brexit, digitaler Stammtisch, Donald Trump, Dr. Best, EU, Facebook, Fokussierung, Geox, Gesellschaft, Google, Herausforderer, Kampagne, Kurier, Macht der Übervereinfachung, Marke, Markenwelt, Medien, Politik, Politiker, Prinzip des Schlagworts, Radikalisierung, Schlagwort, Slogan, soziale Medien, Spotify, Status Quo, Unternehmen, US-Wahlkampf, Verteidiger, Wall Street
3 Kommentare
Eine neue Positionierung für die SPÖ oder was Christian Kern jetzt tun sollte
In Österreich steht aktuell – neben der Bundespräsidentenwahl – auch ein Kanzlerwechsel an. Nach dem Rücktritt von Werner Faymann, wird Christian Kern neuer Bundeskanzler und damit auch Regierungschef. Damit steht er aus Positionierungssicht vor zwei Aufgaben: (1) Er muss die … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Markenführung, Markenfokus, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markenslogan, Marktführerschaft, Politik, Positioning, Slogan, Verbale Marktführerschaft, Visuelle Marktführerschaft, Wahlkampf, Zukunft
Verschlagwortet mit Österreich, Bildungspolitik, Bundeskanzler, Bundespräsident, Christian Kern, Flüchtlingspolitik, Fokus, Historie, Idee, Identifikation, Koalition, Lösungskomptenz, Markenhistorie, Markenidee, Markenklammer, Markenzukunft, Marktführungschaft, Medianet, Neuwahl, Partei, Positionierung, Positioning-Claim, Slogan, SPÖ, Verbale Marktführerschaft, Visuelle Marktführerschaft, Wahlkampf, Wahlkmapfthema, Werner Faymann, Wirtschaftspolitik
2 Kommentare
Fokussierung oder warum Van der Bellen nicht „staatsmännisch“ die breite Mitte ansprechen sollte
Nach dem 24. April geben sich beide Kandidaten Norbert Hofer und Alexander Van der Bellen (noch) sehr bedacht und verzichten so weit wie möglich auf gegenseitige Angriffe. Vielmehr achtet man darauf, sich so staatsmännisch wie möglich zu verhalten. So wollen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Image, Kommunikation, Markenpositionierung, Markensicht, Politik, Wahlkampf, Wahlwerbung, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Alexander Van der Bellen, Österreich, ÖVP, Bundeskanzler, Bundespräsident, Bundespräsidentenwahl, Der Standard, enge Botschaft, fokussierte Botschaft, Fokussierung, Herdentrieb, Irmgard Griss, Markensicht, Mitte, Mitte-links, Mitte-rechts, Norbert Hofer, Regierung, Slogan, Strategie, Vizekanzler, Wahl, Wahlkampf, Wähler, Wählerinnen, Zielgruppe
4 Kommentare
Marketing Warfare oder warum ein Herausforderer anders denken und handeln sollte als ein Marktführer
1986 erschien „Marketing Warfare“ von Al Ries und Jack Trout. In diesem Buch übertrugen sie nicht nur die vier grundlegenden Militärstrategien auf das Marketing, nämlich Defensivstrategie, Offensivstrategie, Flanken- und Guerillastrategie, sondern zeigten auch auf, dass die derzeitige Position in der … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokussierung, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Mehr-Marken-System, Politik, Positionierung, Wahlkampf, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Al Ries, Alexander Van der Bellen, David Alaba, Defensivstrategie, Flankenstrategie, Fokussierung, Guerillastrategie, Herausforderer, Jack Trout, Kika, Marke, Markenname, Marketing Warfare, Marketing Warfare by Al Ries und Jack Trout, Marketingfront, Marketingstrategie, Marktführer, Möbelix, Möma, Militärstrategie, Norbert Hofer, Offensivstrategie, Politik, Position, Schlüsselbild, Slogan, Strategie, Wahlkamofstrategie, Wahlkampfteam, Wahrnehmung, Wortspiel, XXXLutz
Hinterlasse einen Kommentar
„Unabhängig für Österreich“ oder nur der zweitbeste Slogan für Irmgard Griss
Ein guter Slogan sollte nicht nur die eigene Marke auf den Punkt bringen. Ein guter Slogan sollte immer auch direkt oder indirekt den Mitbewerb repositionieren. Als Coca-Cola sich vor Jahren im Slogan als „The real thing“ positionierte, repositionierte man damit … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Kommunikation, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Politik, Positionierung, Slogan, Wahlkampf, Wahlwerbung
Verschlagwortet mit Alexander Van der Bellen, Andreas Khol, Österreich, ÖVP, Bundespräsident, Coca-Cola, Die Grünen, FPÖ, Herausforderer, Irmgard Griss, Marke, Norbert Hofer, Partei, Positionierung, Repositionierung, Richard Lugner, Rudolf Hundstorfer, Slogan, SPÖ, Wahl, Wahlkampf, Wähler, Wählerinnen, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Markenführung: Wenn zwei sich streiten, …
„Galaxy S7 vs. iPhone 6s: Die Werbeschlacht zwischen Samsung und Apple“, „Kapselkrieg: Tchibo und Christian Ulmen lüften Geheimnis um neue Marke Qbo“, „Easyjet mischt sich mit VCCP Berlin in die Werbeschlacht der Billigflieger ein.“, „So macht sich Google über das … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Fokussierung, Kommunikation, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, Markenslogan, Wahlkampf, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft.de, Adidas, Apple, Asics, Audi, Bauer, Bayern München, Bernie Sanders, BMW, Borussia Dortmund, Burger King, Christian Ulmen, Demokraten, Donald Trump, Dr. Best, Easyjet, Europa, Eurowings, Fokussierung, Galaxy S7, Globalisierung, Google, Grazia, Herausforderer, Hillary Clinton, iPhone, iPhone 6s, Jeb Bush, John Kasich, Kampagne, Kaufentscheidung, Kunde, Marco Rubio, Marke, Markenduelle, Markenführung, Markenidee, Markenklima, Markenwelt, Marketingmedien, Marktführer, McDonald's, Mehr-Marken-Ansatz, Mercedes-Benz, Microsoft, Monster, Nespresso, Nike, Olivia, Opel, Premiummarke, Puma, Qbo, Red Bull, Reebok, Republikaner, Ryanair, Samsung, Samsung Galaxy, Strategie, Tchibo, Ted Cruz, Twitter, Under Armour, USA, VCCP Berlin, Vorwahlen, Wahlkampf, Wahrnehmung, Weltmarktführer, Werbemedien, Werbung
2 Kommentare
Brandtner on Branding 