McDonald’s ist als Marke viel sichtbarer als Burger King. Das hat zwei Gründe: Der eine Grund ist, dass McDonald’s als starker Marktführer viel mehr Filialen als Burger King hat. Der zweite Grund ist, dass jede Filiale von McDonald’s viel sichtbarer ist. McDonald’s besitzt nämlich mit seinen „goldenen Bögen“ einen weithin sichtbaren visuelles Symbol, also einen echten visuellen Hammer, der die Marktführerposition noch einmal massiv unterstreicht und verstärkt.
Dem hat Burger King zurzeit wenig entgegenzusetzen. Fragen Sie sich selbst: Wie sieht aktuell das Logo von Burger King aus? Das hießt aber auch: Burger King sollte sich dringendst selbst einen visuellen Hammer zulegen, der die eigenen Filialen sichtbarer macht und somit stärker in den Köpfen der Kunden positioniert. Dazu gibt es drei theoretische Möglichkeiten, die man sich im Detail ansehen sollte.
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