Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Jung von Matt
Brillanter BMW-Werbespot oder das Zusammenspiel von Kontext, Positionierung und Dramatisierung
Am 15. Dezember schrieb Bärbel Unckrich folgende Zeilen auf Horizont Online: „Wer dachte, das war’s schon mit den emotionalen Spots rund um Weihnachten, der hat die Rechnung ohne Jung von Matt gemacht: Die Agentur haut für seinen Kunden BMW knapp … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Glaubwürdigkeit, Herstellermarke, Image, Ingredient Brand, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Positionierung, Slogan, Wahrnehmung, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Audi, Audi Quattro, BMW, BMW i4, Dramatisierung, Emotion, Gehirn, Horizont.net, Jung von Matt, kollektives Gedächtnis, Kontext, Kreativität, Kreativitätspreis, kumulative Wirkung, Marke, Markenexperte, Markenkern, Markenkommunikation, Markenpositionierung, Markensicht, Markenverantwortliche, mentaler Kontext, Mercedes-Benz, Porsche, Position, Positionierung, Quattro, Story, Weihnachten, Werbeagentur, Werbefilm, Werbespot, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Super Bowl, Valentinstag und Co.: Zu viele herausragende Spots, zu wenige herausragende Kampagnen
Valentinstag, Muttertag, Vatertag, natürlich Ostern und Weihnachten. Das sind klassische Anlässe, um aus der Masse herausragende Werbespots zu kreieren und zu lancieren. In den USA ist der Höhepunkt dieser Art der „Spot-Inszenierung“ natürlich die Super Bowl, in der sich Marken … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Image, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Slogan, Wahrnehmung, Werbung
Verschlagwortet mit Adage, Adcult USA, Alexa, Amazon, Annalena Baerbock, Bekanntheit, Bestätigung, Car Glass, Deutsche Bahn, Deutsche Bank, Deutschland, Felix Richterich, Fielmann, Gehirn, GfM Schweizerische Gesellschaft für Marketing, Horizont.net, Hornbach, James Twitchell, Jung von Matt, Kampagne, Kreativität, Kultstatus, kumulative Wirkung, Kundenwahrnehmung, Kurzfristig vs. langfristig, Laura Dekker, M.T. Fletcher, Marke, Markenbekanntheit, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Media-Markt, Media-Markt Saturn, Minute Maid, Neuigkeit, Olaf Scholz, Positionierung, Prinz Harry, Red Bull, Ricola, Rosser Reeves, Saturn, Sixt, Slogan, Super Bowl, Wahrnehmung, Werbeagentur, Werbekampagne, Werbekino, Werber, Werbespot, Werbewirkung
Hinterlasse einen Kommentar
Edekas nicht ungefährliche Preisoffensive oder warum Preis nicht gleich Preis ist
Gerade in wirtschaftlich härteren Zeiten greift man in der Wirtschaft gerne auf den militärischen Wortschatz zurück. So geht es dann um Marktoffensiven, um Eroberungs- oder Verteidigungsstrategien und natürlich auch um Preisschlachten oder sogar Preiskriege. In dieses Bild passt auch perfekt … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Eigenmarke, Handel, Herstellermarke, Image, Kommunikation, Krise, Management, Marke, Markenkrise, Markenpositionierung, Media-Mix, Perceived Quality, Positionierung, Preis, Preisaktionen, Preispositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Aldi, Alpia, Artikel, Chivas Regal, Diskont, Diskont(er)-Effekt, Diskonter, Diskontpreis, Edeka, Eigenmarke, Eigenmarkenartikel, Einkaufskriterium, Hermann Simon, Horizont.net, Imagemedium, Jung von Matt, Kunde, Kundensicht, Lidl, Lindt, Lufthansa, Manager, Marke, Markenartikel, Markenpositionierung, Milka, Offensive, Placebo-Effekt, Positionierung, Preis, Preisaktion, Preiskrieg, Preislektion, Preismedium, Preisoffensive, Preispsychologie, Preisschlacht, Preistheorie, Preiswahrnehmung, Prestige-Effekt, Produkt, Qualitäts-Effekt, Rabattkampagne, Ryanair, Spot, Tiefpreiskäufer, Verkaufskanal, wahrgenommene Qualität, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Markentransformation: Media-Markt zwischen Opel und dm
Mit dem aktuellen Weihnachtsspot startet Media-Markt laut Medienberichten eine neue Ära der Marke. Es gehe dabei um mehr als nur einen Spot, es gehe um die Transformation, Neupositionierung und Neuausrichtung der Marke. So wird relativ langatmig zum Lied „What a … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Handel, Image, Internet, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenhistorie, Markenkrise, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Mehr-Marken-System, Online-Marke, Opel, Positionierung, Repositionierung, Slogan, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Bibi, Boris Becker, Ceconomy, Claim, Coca-Cola, dm, Horizont.net, Internet, Internetzeitalter, Jung von Matt, Kampagne, Kampagnenwechsel, Kundenwahrnehmung, Lovebrand, Marke, Markenführung, Markenneuausrichtung, Markenpositionierung, Markenproblem, Markenspielerei, Markentransformation, Markenvermächtnis, Marketing, Media-Markt, Mehr-Marken-System, Neulernen, Neupositionierung, Online-Marke, Opel, Pepsi-Cola, Positionierung, Repositionierung, Repositionierungskampagne, Ricola, Saturn, Slogan, Spot, strategisch vs. operativ, Theorie, Umlernen, Wahrnehmung, Weihnachten, Werbeproblem, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Ricola oder die doppelte Macht der Originalposition
Egal ob in der Musik oder auch in der Kunst wir schätzen Originale spontan höher ein als Kopien. Ein Elvis-Imitator mag objektiv eine bessere Stimme als Elvis Presley haben, aber er wird nie Elvis Presley werden. Genau das gilt auch … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Werbung
Verschlagwortet mit Coca-Cola, Coca-Cola-Company, De Beers, Elvis Presley, Felix Richterich, GfM Schweizerische Gesellschaft für Marketing, Jung von Matt, Kultmarke, Kultstatus, Markenführung, Markenpositionierung, Markenwerbung, New Coke, Original, Originalposition, Pepsi-Cola, Ricola, Roberto Goizueta, Schlagwort, Slogan, Werbung
1 Kommentar
Wo sind die Werbevordenker der Zukunft?
Imageprobleme, niedrige Einstiegsgehälter und lange Arbeitszeiten schrecken mögliche Kandidaten ab, sich bei Werbeagenturen zu bewerben. Der ZAW spricht laut Werben & Verkaufen (w&v 30/2011) von einem „handfesten Personalnotstand“. Die Werbung hat anscheinend ihre Anziehungskraft verloren. Was aber ist die Ursache … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Werbung
Verschlagwortet mit Bernd Michael, Bill Bernbach, David Ogilvy, Demner, Grey Advertising, Jung von Matt, Merlicek und Bergmann, Werben & Verkaufen, Werbung, ZAW
3 Kommentare
Die “Geiz ist geil”-Lektion oder warum und wie man gleich den richtigen Slogan wählen sollte
„Sehnsucht nach Geilheit“ lautete kürzlich eine Headline in Werben & Verkaufen (w&v 20/2011). In diesem Artikel hieß es unter anderem: „Über den legendären, aber penetranten Saturn-Spruch „Geiz ist geil“ … lässt es sich im Nachhinein vortrefflich lästern: Er nervte und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Werbung
Verschlagwortet mit Bionade, BMW, Claim, Coca-Cola, Dr. Best, Geiz ist geil, Jung von Matt, Kraft Foods, Marke, Marken, Markenclaim, Milka, Red Bull, Saturn, Slogan
3 Kommentare
Brandtner on Branding 