Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Positioning
Positionierung als Querschnittsmaterie
Kürzlich wurde ich bei einer Podcast-Aufnahme gefragt, wo und wie man Positionierung im Marketing bzw. in der Unternehmensführung einordnen sollte. Das war und ist eine spannende Frage, die man gar nicht so einfach beantworten kann. Von der Strategie bis zur … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Jack Trout, Kommunikation, Management, Marke, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Positioning, Ries Global, Strategie, Werbung, Zukunft
Verschlagwortet mit Agentur, Al Ries, BMW, Dienstleistung, Jack Trout, Kommunikation, Kommunikationsverantwortliche, Marke, Markenstrategie, Marketing, Marketingleitung, Positionierung, Positioning, Produkt, Ries, Strategie, strategisches Marken- und Unternehmenskonzept, Top-Management, Unternehmen, Unternehmensführung, Unternehmensstrategie, Vision, Werbekonzept, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Siegermarken: Gewinnen im mentalen Kontext
Starke Marken besitzen eine gelernte Position oder Schublade in unserer Wahrnehmung. Sie denken an Cola. Sie denken an Coca-Cola. Sie denken an Suche. Sie denken an Google. Sie denken an KI. Sie denken wahrscheinlich spontan einmal an ChatGPT. Sie denken … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Differenzierung, Fokus, Gedächtnis, Herausforderer, Jack Trout, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenarchitektur, Markenaufbau, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markensystem, Marktführer, Mehr-Marken-System, Nicht-Marktführer, Positionierung, Positioning, Siegermarken, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Challenger Brand, ChatGPT, Coca-Cola, den Fokus verengen, Denkmuster Siegermarke, Dominanz-Dreieck, Erfolgsmuster, Fielmann, Flixbus, geordnete Märkte, Google, Idee, Marke, Markenkraft, Marktführer, mentaler Kontext, neue Kategorie, Olaf Hartmann, Position, Positionierungslücke, Positioning, positives Gegenteil, Siegermarken, Strategie, teilgeordnete Märkte, Transfer, ungeordnete Märkte, Wachstumspfad, Zukunft, zweite Marke
Hinterlasse einen Kommentar
Al Ries Day oder was man dreifach von Positioning lernen kann
Am 14. November wäre Al Ries 97 Jahr alt geworden. Diesen Anlass nutzten wir, um uns gemeinsam mit Partnern rund um den Globus im Sinne und Gedenken an Al via Zoom zu treffen. Dafür bereiteten Laura Ries, Jens Hansen und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Campaigning, Differenzierung, Fokussierung, Geschäftsmodell, Herausforderer, Jack Trout, Kategorie, Kommunikation, Laura Ries, Management, Marke, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Positioning, PR, Repositionierung, Ries Global
Verschlagwortet mit Advertising Age, Al Ries, Al Ries Day, Bill Bernbach, BMW, David Ogilvy, Differenzierung, Dr. Best, Fokussierung, Geschäftsmodell, Jack Trout, Jens Hansen, Kategorie, Kommunikationssicht, Kreativität, KTM, Kundenwahrnehmung, Laura Ries, Mad Men Ära, Marke, Markenstrategie, Marketing, Marketingberatung, Marketingbuch, mentale Kategorie, mentaler Kontext, Name, Position, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Repositionierung, Ries Cappiello Colwell, Start-up, Strategie, Strategieberatung, The Positioning Era, The Wall Street Journal, Unternehmensstrategie, Werbeagentur, Werbekonzept, Werbewelt, Werbung, Wettbewerb, Zoom
Hinterlasse einen Kommentar
Das neue Pepsi-Cola Logo oder zurück in die Zukunft
Mit dem aktuellen Redesign und dem neuen Logo möchte Pepsi-Cola mit Sicherheit wieder an die großen Erfolge der 1970er und 1980er Jahre in den USA anschließen. Damals hatte man den Erzrivalen Coca-Cola in den Supermärkten bereits überholt. Diese Entwicklung verunsicherte … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Design, Differenzierung, Fokussierung, Haltung, Herausforderer, Herstellermarke, Image, Jack Trout, Kommunikation, Logo, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokussierung, Markenlogo, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Perceived Quality, Positionierung, Positioning, PR, Slogan, Strategie, Themenführerschaft, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, BBDO, Coca-Cola, Coca-Cola Company., Coke Classic, Design, Differenzierung, Etat, Fokussierung, Herausforderer, Jack Trout, Kundenwahrnehmung, Lionel Richie, Logo, Markenkosmetik, Markensicht, Marketingkampagne, Marktanteil, Marktführer, Michael J. Fox, Michael Jackson, New Coke, Pepsi Max, Pepsi-Challenge, Pepsi-Cola, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries & Jack Trout, PR, PR-Potenzial, Redesign, Regis Philbin, Strategie, USA, Wahrnehmung, Werbekampagne, Werbelinie, Werbung, Yogi Berri, Zielgruppe, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Al Ries und das beste Managementbuch (aller Zeiten)
Heute wäre Al Ries 96 Jahre alt geworden. Sein Name steht (gemeinsam mit Jack Trout) für das Konzept und Buch „Positioning“. Bei seinem Video zur Dankesrede 2016, als er in die AMA Marketing Hall of Fame aufgenommen wurde, verwunderte er … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Fokus, Fokussierung, Herausforderer, Innovation, Jack Trout, Kategorie, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Nicht-Marktführer, Positionierung, Positioning, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wirtschaft, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Alternative, AMA Marketing Hall of Fame, BMW, Denkmodell, Focus, Focus: The Future of Your Company Depends on It, Fokus, Fokussierung, Herausforderer, Innovation, Jack Trout, Kategorie, konzeptionelles Denken, Kundengedächtnis, Kundenwahrnehmung, Management, Managementbuch, Marke, Marketing, Marketingprozess, Marktführer, Nicht-Marktführer, Nische, Paul Hahnemann, Position, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Wahrnehmung, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Nachruf: Marketing-Legende Al Ries verstorben
Positioning-Guru Al Ries, weltbekannt für sein Buch „Positioning“ ist am 7. Oktober in Atlanta, Georgia im Alter von 95 Jahren verstorben. Bis zuletzt war er als Chairman von Ries Global aktiv in der Beratung tätig. Sein Unternehmen wird von seiner … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Jack Trout, Laura Ries, Marke, Marketing, Positionierung, Positioning, Ries & Ries, Ries Global, Strategie, Zukunft
Verschlagwortet mit Advertising Age, Al Ries, AMA Marketing Hall of Fame, Apple, Atlanta, Burger King, BusinessWeek, China, Disney, Doritos, Focus: The Future of Your Company Depends on It, Ford, Great Wall, IBM, Jack Trout, Jens Hansen, Junlebao Dairy, Laura Ries, Marke, Markenlegende, Marketing, Marketing Warfare by Al Ries und Jack Trout, Marketinglegende, Michael Brandtner, Microsoft, Nachruf, Nvidia, Papa John's Pizza, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Positioning: The Battle for Your Mind, Procter & Gamble, Ries & Ries, Ries China, Ries Global, Ries Positioning Pioneers, Robam, Samsung, Siemens, Simon Zhang, Southwest Airlines, Strategie, The 22 Immutable Laws of Branding, The Fall of Advertising and The Rise of PR, Unilever, USA, Wong Lo Kat
Hinterlasse einen Kommentar
50 Jahre „The Positioning Era“ und drei Antworten von Al Ries
Vor 50 Jahren erschien in Advertising Age eine drei-teilige Serie, die erstmals einem breiten Marketingpublikum das Konzept „Positioning“ vorstellte. Es folgten viele weitere Artikel, Kommentare und 1981 dann der Klassiker, das Buch „Positioning: The Battle For Your Mind“. Dieses Werk … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Differenzierung, Herstellermarke, Image, Jack Trout, Kategorie, Kategorisierung, Management, Marke, Markenführung, Markenfokussierung, Markenname, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Marktführerschaft, Perceived Quality, Positionierung, Positioning, Ries Global, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Advertising Age, Al Ries, Attribut, China, Coca-Cola, Coca-Cola Energy, Denkmodell, Dietrich Mateschitz, Elon Musk, Führungsposition, Gedächtnis, Gillette, Great Wall, Internet, Jack Trout, Kategorie, Klient, Konkurrenz, Kunde, Kundenorientierung, Marke, Markenname, Markenpositionierung, Marketing, Marketingfehler, Markt, Marktführer, Marktführerschaft, Marktforschung, Marktforschungsstudie, Pepsi-Cola, Position, Positionierung, Positioning, Positioning by Al Ries und Jack Trout, Positioning: The Battle for Your Mind, Produktkategorie, Red Bull, Red Bull Simply Cola, Start Up-Unternehmen, Tesla, Umsatz, Wahrnehmung, Weltkonzern, Wettbewerb, Wettbewerbsorientierung
Hinterlasse einen Kommentar
Der Smartphone-Markt und die (un)besetzte Huawei-Position
Wenn man sich aktuell den globalen Smartphone-Markt ansieht, dann wird dieser auf dem Papier von drei Marken dominiert. Wenn man etwa das Jahr 2021 nimmt, führte Samsung laut Statista den Markt mit 20 Prozent Marktanteil an, gefolgt von Apple mit … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokus, Herausforderer, Image, Management, Marke, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marktführer, Nicht-Marktführer, Positionierung, Positioning, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Apple, Fokus, Herausforderer, Huawei, Idee, iPhone, Kundenwahrnehmung, Lenovo, LG, Management, Marke, Markenfokus, Markenidee, Markenpositionierung, Markensicht, Marktanteil, Marktführer, Marktposition, mentale Position, Oppo, Original, Papier-Positionierung, Position, Positionierung, Positioning, Positioning-Sicht, Praxis, Samsung, Samsung Galaxy, Smartphone, Sony, Statista, Theorie, Vivo, Wahrnehmung, Xiaomi, ZTE
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 