Das Comeback von Nokia oder doch nicht

Erstellt am 31. Oktober 2011 von michaelbrandtner

In der WirtschaftsWoche vom 24. Oktober 2011 hieß es: „Der angeschlagene Mobilfunkriese aus Finnland will mit dem ersten Windows-Handy die Wende einleiten. Die Reaktionen von Testern und Großkunden auf das noch geheime neue Smartphone zeigen: Die Chancen stehen gut.“ Am letzten Mittwoch wurde dann das neue Lumia 800 von Nokia vorgestellt und die Presseberichte waren in der Regel positiv abwartend. Wird Nokia so den Turnaround am Smartphone-Markt schaffen? Aus Markensicht sprechen drei ungelöste Problemfelder dagegen.

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Die überschätzte Rolle der Werbung

Erstellt am 24. Oktober 2011 von michaelbrandtner

„Aus dem klassischen Produktwettbewerb ist ein Kommunikationswettbewerb geworden.“ Diese und ähnliche Zeilen liest man immer öfter, wenn es darum geht, die Werbung als den dominanten Erfolgsfaktor in der Markenführung darzustellen. Als Gründe dafür werden genannt, dass sich im Laufe der Zeit die Produkte immer ähnlicher werden. Die logische Konsequenz: Man kann sich nur über die Werbung differenzieren. Richtig? Falsch!

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Das Comeback des Preis-Irrsinns

Erstellt am 17. Oktober 2011 von michaelbrandtner

„Das Ende des Preis-Irrsinns“ verkündet die neue Werbelinie von Media-Markt. So erklärte der Chef der Media-Saturn-Holding Horst Norberg, dass es eine generelle Umkehr der Preispolitik von Media-Markt geben wird. Die Devise dabei lautet laut Frankfurter Allgemeiner Sonntagszeitung: Schluss mit den Preisschlachten, den Schleuderpreisen und den Geizhalsangeboten, denn das wollen die Kunden (angeblich) nicht mehr.

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Das Markenvermächtnis des Steve Jobs: Viel mehr als nur Weltmarken

Erstellt am 10. Oktober 2011 von michaelbrandtner

Von Michael Brandtner und Karsten Kilian

Am 8. Oktober 2011 lautete eine Headline auf AdAge.com: „Steve Jobs war ein Digitalmaverick aber ein Marketingtraditionalist.“ So investierte Apple allein im Jahr 2010 rund 420 Millionen US$ in klassischen Medien, allen voran in Fernseh-, Zeitungs- und Zeitschriftenwerbung. Apple lag damit in Bezug auf die Werbeausgaben an 9. Stelle in den USA, u.a. knapp hinter McDonald’s, Verizon und Anheuser-Busch. Apple setzte und setzt so also auch weiterhin auf klassische traditionelle Werbung.

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30 Jahre Positioning: Die 7 wichtigsten Prinzipien zum Marken- und Markterfolg

Erstellt am 5. Oktober 2011 von michaelbrandtner

Vor 30 Jahren erschien der Marketing-Klassiker „Positioning“ von Al Ries und Jack Trout das erste Mal in Buchform. 2009 wählten die Leser von Advertising-Age „Positioning“ zum besten Marketingbuch aller Zeiten. Jetzt erscheint „Positioning“ wieder auf Deutsch. Positioning ist aus dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Deshalb habe ich für Marketing-Site.de die 7 wichtigsten Prinzipien zusammengefasst und aus heutiger Sicht beleuchtet. (Siehe Link!)

PS: Dazu habe ich auch einen neuen Vortrag “30 Jahre Positioning: So gewinnen Sie im Wettbewerb von heute und morgen” entwickelt. Dauer: Je nach Bedarf zwischen 45 und 90 Minuten, auch als Firmen-Intern-Vortrag bestens geeignet. Bei Interesse bitte e-mail an: m.brandtner@michaelbrandtner.com

http://www.marketing-site.de/content/markenportal/markenwissen/30-jahre-positioning-die-7-wichtigsten-prinzipien-zum-markt-und-markenerfolg;74998;0

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Samsung gegen Apple: Das ist Brutalität (für alle anderen Anbieter außer Amazon)

Erstellt am 3. Oktober 2011 von michaelbrandtner

„Samsung gegen Apple, das ist Brutalität“ lautete eine Teaser-Headline im TechStandard vom 27. September 2011. Rechtlich und auch aus Sicht der kurzfristigen Verkaufszahlen betrachtet, ist das sicher zurzeit für Samsung und eingeschränkt für Apple echte Brutalität. Wenn man es aber aus langfristiger Markensicht betrachtet, ist es echte Brutalität für alle anderen Anbieter von Smartphones und Tablets außer für Amazon.

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Die „Randlektion“ oder das neue Top-Trio am amerikanischen Fastfood-Markt

Erstellt am 26. September 2011 von michaelbrandtner

Vor ziemlich genau 25 Jahren beleuchteten mein US-Partner Al Ries und sein damaliger Partner Jack Trout den Fastfood-Markt in ihrem Bestseller „Marketing-Warfare“. Damals waren die beiden großen Herausforderer von Mc Donald’s die beiden Burgerketten Burger King und Wendy’s. Heute sind es Subway (gegründet 1965) und Starbucks (gegründet 1971). Beide haben Burger King und Wendy’s in den USA mittlerweile überholt.

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Markenpositionierung: In aller Munde, aber nicht in aller Köpfe

Erstellt am 19. September 2011 von michaelbrandtner

Heute ist der Begriff „Markenpositionierung“ im Marketing nicht mehr wegzudenken. Nur eines ist dabei irritierend: Auf dem Papier ist heute so gut wie jede Marke „optimal“ positioniert. Auf dem Markt, in den Köpfen der Kunden sind es die wenigsten. Hier stecken die meisten im unprofilierten Mittelfeld, eingeklemmt zwischen den Marktführern und den günstigeren, preisaggressiven Anbietern.

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Die oft vertane Jubiläums-Chance oder warum man Markenjubiläen markenstrategisch immer optimal nutzen sollte

Erstellt am 12. September 2011 von michaelbrandtner

Aus Markenjubiläumssicht ist 2011 kein schlechtes Jahr. Mercedes-Benz feiert 125 Jahre. Coca-Cola feiert ebenfalls 125 Jahre, und Nivea feiert 100 Jahre. Dabei aber sollte man solche Jubiläen nicht nur zum Feiern nutzen, man sollte vor allem überlegen, wie man diese aus Markensicht optimal nutzen kann. Denn speziell so ein Jubiläumsjahr bietet auch enorme PR- und Werbechancen und damit auch enorme Markenchancen. (Siehe auch WOM- und WOW-Branding: Eine neue Ära der Markenführung von Brandtner, Michael und Karsten Kilian, 2010.)

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Realitätssinn oder eine wesentliche Schlüsseleigenschaft eines guten Strategen

Erstellt am 5. September 2011 von michaelbrandtner

Eine wesentliche Schlüsseleigenschaft eines guten oder besser sehr guten Strategen, egal ob im Militär oder in der Wirtschaft, ist es, die Situation richtig einzuschätzen. Nur wenn man sich aktuell so manche Aussage im Marketing ansieht, muss man am Realitätssinn mancher Marketingleute (ernsthaft) zweifeln. Hier zwei Beispiele:

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