Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Wettbewerb
20.000 Entscheidungen am Tag oder warum unser Gehirn Denkabkürzungen braucht und liebt
Fußball zuhause oder doch Public Viewing? Anzug oder doch Business Casual? Schwimmbad oder Fitnessstudio? Kaffee oder Tee? Wein oder Bier? Streaming oder doch klassisches Fernsehen? Vegetarisch oder vegan? Urlaub am Meer oder doch in den Alpen? Laut Studien treffen wir … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Point of Sale, Positionierung, Preis, Preisaktionen, Siegermarken, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Coca-Cola, Denkabkürzung, Gehirn, Kaufentscheidung, Kommunikation, Kunde, Kundenwahrnehmung, Marke, Marke als Denkabkürzung, Markendehnung, Markenkern, Markenverantwortliche, McDonald's, mentale Rangordnung, mentales Chaos, Point of Sale, Preis als Denkabkürzung, Red Bull, Siegermarken
Hinterlasse einen Kommentar
GNEV 2024 und der mögliche Doppelfehler der westlichen Autoindustrie
Letzte Woche war ich als Lead Partner von Ries auf dem GNEV 2024-Forum (The 1th Global New Energy Vehicle Cooperation and Development Forum) in Singapur. Meine Keynote hatte das Thema „Global Branding: How to Win The Battle for The Mind … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Disruption, Elektromobilität, Geschäftsmodell, Globalisierung, Management, Marke, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung, Markenstrategie, Politik, Ries Global, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wirtschaftspolitik, Zukunft
Verschlagwortet mit BMW, BMW Group, BYD, China, Design, Die Neue Klasse, Elon Musk, Europa, Gedächtnis, Geschäftsmodell, GNEV 2024, Management, Managementfehler, Marke, Markenfehler, Markenname, Modell, Nissan, Nissan Leaf, Ries, Singapur, Strategie, Tesla, Top-Management, USA, Wahrnehmung, Wahrnehmung der Kunden, Weltbild, Weltmarktführer, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Slogans ohne Positionierungspotenzial oder was man von der Autoindustrie lernen kann
Können Sie sich Mitte der 1990er Jahre an Daewoo erinnern? Damals kamen die Koreaner mit Marken wie Hyundai, Kia und Daewoo nach Deutschland. Während heute Hyundai und Kia etablierte Marken sind, ist Daewoo als Automarke längst Geschichte. A brand like … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Elektromobilität, Image, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenidentität, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Slogan, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit BMW, BYD, Daewoo, Emotion, Euro 2024, Gedächtnis, GMW, Hyundai, Jennifer Rush, Kia, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Meeting, mentaler Kontext, MG, ORA, ORA 03, ORA Funky Cat, Positionierung, Positionierungspotenzial, Skoda, Slogan, Tesla, Wahrnehmung der Kunden, Werbe-bla-bla-bla, Werbebudget, Werbekampagne, Werbespot
1 Kommentar
Das Denken in Geschäftsmodellen und die zwei großen Gefahren dabei
Nicht nur Kunden denken, leben und fühlen in ihrer Welt und damit in ihrem gelernten und wahrgenommenen Umfeld. Dasselbe gilt natürlich auch für Entscheidungsträger, egal ob Top-Manager, Manager, Unternehmer oder auch Unternehmensgründer. Speziell Entscheidungsträger von etablierten Unternehmen sind dabei in … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Disruption, Geschäftsmodell, Innovation, Management, Markenführung, Markensicht, Markensystem, Mehr-Marken-System, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Air Berlin, altes versus neue Geschäftsmodell, Berater, Denken, Denkprozess, Disruption, Expertise, Gegenwart, Geschäftsmodell, Hybrid-Geschäftsmodell, Innovation, Kunde, Management, Markensicht, Mehr-Marken-System, Otto, Rainer Hillebrand, Start Up-Unternehmen, Zalando, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Vertrauen, Sympathie, Preiswürdigkeit und der sichere Weg in die Belanglosigkeit
Kürzlich wurde die Marketingleiterin einer großen Handelskette mit österreichischen Wurzeln in einem Interview gefragt, mit welchen Eigenschaften die Österreicher und Österreicherinnen die Marke assoziieren sollten. Die Antwort darauf war: „Vertrauen, Sympathie und Preiswürdigkeit.“ Wahrscheinlich möchte jedes Handelsunternehmen letztendlich, dass einem … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Differenzierung, Handel, Herausforderer, Image, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenidentität, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Markenwert, Marketing, Marktführer, Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Außen- und Innenwirkung, Österreich, Marke, Marke als Statement, Markenführung, Markensicht, Markenwerte, Marketing, Marketingleitung, Marktführer, Unternehmensführung, Werbung, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Performance-Marketing und die oft vergessene Gesamtwirkung in der Markenführung
Vor nicht ganz 25 Jahren saß ich in einem Strategiemeeting einer großen Möbelhandelskette. Es ging um die zukünftige Neuausrichtung und Markenpositionierung. Dazu erklärte ein damals verantwortlicher Manager, dass im Handel vor allem die messbare Performance der Flugblätter zähle, die Positionierung … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Innovation, Kategorie, Kommunikation, Konsum, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Media-Mix, Positionierung, Relevanz, Strategie, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Benchmark, David Alaba, Flugblatt, Gehirn, Idee, Innovation, Kampagne, Kika, Kommunikation, KPI, Marke, Markenbildung, Markenführung, Markenpositionierung, neue Kategorie, neue Marke, Pepsi-Cola, Performance, Performance-Marketing, Point of Sale, Position, Positionierung, Radiospot, Red Bull, soziale Medien, Strategie, TV-Spot, Wahrnehmung, Wiederholung, XXXLutz
1 Kommentar
Echte Glaubwürdigkeit und die Macht einer starken Gründungsgeschichte
Unser Gehirn liebt Geschichten. Im Marketing spricht man auch gerne vom sogenannten Storytelling. Entscheidend dabei ist aber, dass man nicht zwanghaft und verzweifelt nach Geschichten sucht, sondern wirklich zur Marke passende Geschichten findet. Dabei sollte man besonders auf eine Geschichte … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, PR, Repositionierung, Start Up-Unternehmen, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, Casper Coppetti, Chronext, David Allemann, E-Commerce, Firmengründung, Gehirn, Glaubwürdigkeit, Glossier, Gründungsgeschichte, Gründungsidee, Japan, Löwenanteil, Loxone, Marke, Marketing, Martin Öller, N26, Net-A-Porter, Olivier Bernhard, On, Positionierung, Repositionierung, Robin Redelfs, Schweiz, Storytelling, Thomas Kley, Thomas Moser, Unicorn, USA, Vestiaire Collective, Wettbewerb
Hinterlasse einen Kommentar
Die Goldgrube im Gehirn oder wie heute Marken die eine entscheidende Lücke für morgen finden
Viele Unternehmer und Unternehmerinnen, viele Manager und Managerinnen haben heute große Visionen für die Zukunft. Nur für viele bleiben diese Visionen immer nur Visionen, die sich immer und immer wieder nur in der Zukunft abspielen. Das Problem: Diesen Visionen fehlt … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Elektromobilität, First Minder, First Mover, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markendehnung, Markenführung, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Amazon, Duracell, Dyson, Elon Musk, Energizer, Europa, Eveready, Facebook, Gedächtnis, Gegenwart, Gehirn, Idee, Innovation, iPhone, Kundensicht, Lücke im Gehirn, Loxone, Marke, Marken- und Marktdominanz, Martin Limbeck, Nike, Nissan Leaf, P.R. Mallory, Preismanagement, Red Bull, Ryanair, Simon-Kucher & Partner, Southwest Airlines, Tesla, Vision, Wahrnehmung, Wick Medinait, Zukunft
Hinterlasse einen Kommentar
Markenslogan: Achten Sie immer auf den mentalen Kontext
Immer wieder hört man in Markenmeetings Aussagen wie diese: „Wir brauchen einen Slogan wie den von Nike, der unsere Marke bekannt macht und emotionalisiert.“ Diese Aussage kann durchaus Sinn machen, wenn Ihre Marke eine mentale Ausgangsposition wie Nike, McDonald’s oder … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Marketing, Marktführer, Positionierung, Slogan, Start Up-Unternehmen, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Air Jordan, Apple, Brady T. Hodges, Caleb Warren, Coca-Cola, Dr. Best, Duracell, Führungsposition, Gehirn, iPod, Journal of Consumer Research, KNX, Kreativität, Loxone, Marke, Markenslogan, Marktanteil, Marktführer, Mc Donald's, mentaler Kontext, Nike, Slogan, Sprache, Unicorn, Wettbewerb, Zachary Estes
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 