Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Februar 2026 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Milka
Werte versus Strategie: Ein (un)gleiches Duell!?
Kürzlich war ich auf einem großen mehrtägigen Kongress, der unter dem Thema „heute und zukünftige Werte“ stand. So betonte der Geschäftsführer eines großen Handelsunternehmens in seinem Vortrag, dass man vor allem über Werte im Kampf gegen den Online-Handel bestehen kann. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Handel, Innovation, Markenführung, Zukunft
Verschlagwortet mit Beck's, Bipa, dm, Glaskugel, Handel, Handelslandschaft, Handelsunternehmen, Internet, Kaufmann, Line-Extension, Müller, Mehr-Marken-Strategie, meindm.at, Milka, Online-Handel, Online-Händler, Strategie, Supermarkt, Vergangenheit, Werbeslogan, Wert, Werte, Werteorientierung, Zukunft
1 Kommentar
Die „33 Prozent“-Lektion von McDonald’s
In der aktuellen Ausgabe des Havard Business Managers wird eine Studie von Yougov Brandindex zitiert, in der es darum geht, wie stark Marken polarisieren. Laut dieser Studie lieben 33 Prozent der Konsumenten die Marke McDonald’s, 29 Prozent hassen sie. Am … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Innovation, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion
Verschlagwortet mit Alles-für-alle-Falle, Dr. Best, Fokus, Fokussierung, Havard Business Manager, iPhone, Konsument, Loxone, Markenfokus, Markenhass, Markenliebe, Markenstrategie, Marktpotenzial, Marktvolumen, Marlboro, McDonald's, Mehr-Marken-Strategie, Milka, Nespresso, Neuburger, Nokia, Polarisierung, Profil, Red Bull, Ritter Sport, Slogan, Yougov Brandindex, Zigarettenindustrie
Hinterlasse einen Kommentar
Mobilfunk: Immer noch zu viele Unternehmen und Marken
Aus 4 wurden 3: So haben wir heute nur mehr drei große Mobilfunkanbieter in Österreich, seitdem Orange in Hutchison Drei Austria, kurz „3“ aufging. Laut RTR – Telekom Monitor 4/2012 (Quelle: WirtschaftsBlatt vom 27. August 2013) ist A1 (inklusive Bob … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit 3, A1, Adidas, Airbus, Ariel, Avis, Billa, Bing, Bob, Boeing, Coca-Cola, Curves, Dualität, Enterprise Rent-a-Car, Fitinn, Focus, Fokussierung, Gesetz der Dualität, Google, Herausforderer, Hertz, Hofer, iPhone, John Harris, Lidl, Lookheed, Markenduell, Marktanteil, Marktentwicklung, Marktführer, Mastercard, McDonnell Douglas, McFit, Media-Markt, Milka, Mobilfunkmarkt, Mrs. Sporty, Nike, Orange, Pepsi-Cola, Persil, Ritter Sport, RTR Telekom Monitor, Samsung Galaxy, Saturn, Spar, Spiegel, T, T-Mobile, Telering, Visa, WirtschaftsBlatt, Yesss
2 Kommentare
Wahlkampf: Rot versus farblos
Starke Marken besitzen in den Köpfen der Kunden eine verbale und eine visuelle Position. Sie sehen ein lila Plakat und Sie denken an Milka. Sie sehen einen braunen Lieferwagen, der ein Paket zustellt, und Sie denken an UPS. Sie sehen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Laura Ries, Markenführung, Markenpositionierung, Verbaler Nagel, Visueller Hammer, Wahlkampf, Wahlwerbung, Werbung
Verschlagwortet mit ÖVP, Geox, Marken, Markenfarbe, Markenführung, Markenpositionierung, Michael Spindelegger, Milka, Palmers, SPÖ, Tourismuswerbung, UPS, verbale Positionierung, verbaler Nagel, visuelle Positionierung, visueller Hammer, Wahlkampf, Werbekampagne
Hinterlasse einen Kommentar
Utopische Empfehlungen oder die Niemetz Schwedenbomben-Lektion
In der aktuellen Schwedenbomben-Krise haben Experten schnell zwei Ursachen für diese Krise und damit auch zwei Empfehlungen aus dieser Krise parat. Ursache Nr. 1: eine unklare Positionierung; Ursache Nr. 2: zu wenig Geld fürs Marketing. Lösung Nr. 1: die Marke … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Point of Sale, Social Media
Verschlagwortet mit Alibiwerbekampagne, CASH, Facebook, Marke, Markendehnung, Markenexperten, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing, Milka, Niemetz, Niemetz Schwedenbomben, Nivea, Point of Sale, Positionierung, Preisaktion, Traditionsmarke, Visuelle Marktführerschaft, Werbebudget, Werbekampagne, Werbung
4 Kommentare
Visuelle Marktführerschaft am Point of Sale
Nivea besinnt sich nicht nur strategisch wieder auf die Kernwerte, sondern vor allem auch im Verpackungsdesign. So wird das Design der rund 1.600 Nivea Produkte weltweit komplett überarbeitet. Dazu meinte Jenny Fleischer, Global Head of Design Management bei Nivea kürzlich … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Innovation, Markenführung, Point of Sale
Verschlagwortet mit Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Dachmarke, Designelement, Designtrends, Differenzierung, Farbvielfalt, Jenny Fleischer, Kategorie, Kernwert, Markendifferenzierung, Markenfarbe, Markenführung, Markenfokussierung, Markenprofil, Marktdominanz, Marktführerschaft, Milka, Nivea, Piccolinis (Wagner Pizza), Point of Sale, Produktfokussierung, Produktlinien versus Dachmarke, Profil, Profilverwässerung, Verpackung, Verpackungsdesign, Verpackungsgestaltung, visuelle Markensprache, Visuelle Marktführerschaft, Wagner Pizza
Hinterlasse einen Kommentar
Nokias Marken-Déjà-vu oder warum man nach einem Jahr Lumia keinen Schritt weiter ist
Letzten Mittwoch stellte Jo Harlow, die Vize-Präsidentin von Nokia das neue Nokia Lumia 920 mit Windows Phone 8 offiziell vor. Aber diesmal präsentierte sie kein schwarzes oder graues Smartphone, sondern ein, wie es eine Tageszeitung ausdrückte, „quietschgelbes“ Gerät. Nur abgesehen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenkrise
Verschlagwortet mit Jo Harlow, Marke versus Unternehmen, Markenfarbe, Markenführung, Markenpositionierung, Microsoft Windows Phone 8, Milka, Nike, Nokia, Nokia Lumia, Nokia Lumia 920, Präsentation, Strategie versus Umsetzung, Strategieproblem, Umsetzungsproblem, UPS, visueller Hammer
Hinterlasse einen Kommentar
Double Branding: Der nächste Schritt zur Markengleichmacherei
Von Michael Brandtner und Heinz Günther Jetzt springt auch Procter & Gamble auf den fahrenden Zug auf. So hieß es auf der Titelseite von Werben & Verkaufen 5/2012: „Procter & Gamble: Der Konzern entdeckt die Dachmarke“. In Zukunft will man … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung
Verschlagwortet mit After Eight, Airwaves, Al Ries, Andreas Strebinger, Clausthaler, Dachmarke, Double Branding, Duracell, Endorser, Griechenland, Heinz Günther, Henkel, Herstellermarke, KitKat, Kraft Foods, Lion, Marktforschung, Marlboro, Mars, Merci, Michael Brandtner, Milka, Nestle, Orbit, Paris Kafantaris, Positionierung, Procter & Gamble, Unilever, Unternehmensmarke, wahrgenommene Qualität, Wikipedia, Wrigley
12 Kommentare
Brandtner on Branding 