Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
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Tag Archives: Barack Obama
Trump, Harris und eine Replik aus Markensicht
Nach dem Schussattentat auf Donald Trump, dem Rückzug von Joe Biden und der Nominierung von Kamala Harris bekam der amerikanische Wahlkampf eine neue Dynamik. Die Demokraten sahen sich auf einmal wieder im Aufwind, während bei den Republikanern auf einmal Sand … Weiterlesen →
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Kamala Harris und der Erfolgsfaktor Timing
Wenn ein Erfolgsfaktor in der Markenführung unterschätzt wird, dann ist das der Faktor Timing. Dabei sollte man aber klar zwischen Wirtschaft und Politik unterscheiden. In der Wirtschaft bedeutet Timing – über einen längeren Zeitraum betrachtet – vor allem, dass man … Weiterlesen →
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“Unite!” instead of ‘Freedom’ or how Kamala Harris can really beat Donald Trump
Last week, Kamala Harris presented “We chose Freedom” as the first campaign theme to position herself against Donald Trump. For brand expert and Ries lead partner Michael Brandtner, however, there would be a much stronger theme from a brand perspective … Weiterlesen →
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Ruft an bei Arnie oder drei Lektionen für das Wahlkampfjahr 2024
Der Wahlkampf im Jahr 2024 für die EU-Wahl im Juni und für die Nationalratswahl im September kommt in die Gänge. Nur wenn man sich aktuell die Kommunikation von Schwarz-Türkis, Rot, Grün und Pink ansieht, dann dürfte aus Markensicht noch wenig … Weiterlesen →
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Prinz Harry, der „spanische Verkaufsturbo“ und das Thema Markendramaturgie
Mit 1,4 Millionen verkaufter Exemplare am Erscheinungstag dürfte die Autobiographie „Spare“ (Deutscher Titel „Reserve“) von Prinz Harry neue Absatzrekorde aufgestellt haben. Kein anderes Sachbuch bei Penguin Random House wurde am Veröffentlichungstag so oft verkauft. Damit schlug dieses Buch auch klar … Weiterlesen →
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Storytelling und der entscheidende Faktor zum dauerhaften Erfolg
Wir merken uns Personen, Marken und auch Ereignisse besser, wenn diese in Geschichten verpackt sind. Zudem erhöht sich so massiv die Chance für die Mundpropaganda, egal ob analog oder digital, weil man sich Geschichten nicht nur leichter merken kann, sondern … Weiterlesen →
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Donald Trump und Werner Kogler oder zwei brillante Wahlkampf-Slogans
Gerade in einem Wahlkampf kann ein Slogan bzw. Schlachtruf letztendlich über Erfolg oder auch Misserfolg entscheiden. Dazu sollten wir uns zwei aktuelle Slogans aus der Politik ansehen, nämlich „Keep America great“ von Donald Trump und „Saubere Politik. Saubere Umwelt“ von … Weiterlesen →
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Einen Slogan emotionalisieren oder was Martin Schulz von Maoam lernen könnte
Vor einiger Zeit, besser am 3. März dieses Jahres schrieb ich in einem Kommentar für Absatzwirtschaft.de: „… Martin Schulz hat mit dem Thema ‚Gerechtigkeit‘ einen klaren Markenfokus, den er weiter bis zur Bundestagswahl im September dramatisieren und emotionalisieren kann.“ Nur … Weiterlesen →
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Positionierung und Repositionierung oder woran man eine starke Markenidee erkennt
Starke Markenideen positionieren nicht nur die eigene Marke in der Wahrnehmung der Kunden, sie repositionieren auch immer den Mitbewerb direkt oder indirekt. Wenn Coca-Cola in der Wahrnehmung „The real thing“, also das Original ist, dann sind automatisch alle anderen Colas … Weiterlesen →
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Spitzenduell ohne Schlachtruf
„Liberté, égalité, fraternité“ (Freiheit, Gleichheit, Brüderlichkeit), der Schlachtruf oder Slogan der französischen Revolution überdauerte bereits weit mehr als 200 Jahre. „It’s the economy, stupid!“, der Wahlkampfslogan von Bill Clinton aus dem Jahr 1992 wird auch heute noch gerne zitiert. Und … Weiterlesen →
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