Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Februar 2026 M D M D F S S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Dr. Best
Die Macht des „Chlorhuhns“
Immer wieder geht es aktuell in den Medien um das Freihandelsabkommen zwischen EU und USA, das quasi hinter verschlossenen Türen streng geheim verhandelt wird. Was aber genau wird dort verhandelt? Und wofür steht TIPP (Transatlantic Trade and Investment Partnership) wirklich? … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung, Marketing, Verbaler Nagel, Visueller Hammer, Zukunft
Verschlagwortet mit Argument, Audi, überkommunizierte Welt, Bild, Bild im Kopf, bildhafte Sprache, bildhaftes Wort, BMW, Chlorhuhn, Dr. Best, Einfachheit, Elchtest, Emotionalität, EU, EU-Kommission, Europa, Freihandel, Gehirn, Geox, Idee, Jean-Claude Juncker, Konzept, Markenprogramm, Marketingprogramm, Medien, Mercedes A-Klasse, Mercedes-Benz, TIPP, USA, Visualisierung, Welt, Werbeformel, Wick Medinait, Wort
Hinterlasse einen Kommentar
Die doppelte Markenlektion des Didi Schweiger
Am 15. Dezember dieses Jahres konnte man Folgendes auf Süddeutsche.de lesen: „“Leistung fängt bei uns mit einer individuellen Qualitätskontrolle an“: Teure Imagefilme leisten sich gewöhnlich nur Großkonzerne. Jetzt hat Didi Schweiger aus München auch einen – ja, der Obsthändler an … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Markenführung, Markenlektion
Verschlagwortet mit Audi, BMW, Coca-Cola, Didi Schweiger, Dr. Best, Facebook, Fans, Follower, Gag, Geox, Havard, Imagefilm, Krombacher, Managementmeeting, Markenerfolg, Markenlektion, Marketing, Marketing-Experte, Marketingfloskeln, Marketinggag, Marketingwelt, MySpace, Süddeutsche.de, Schlagwort, Social Media, Social-Media-Coup, Social-Media-Experte, viraler Erfolg, Wagner Pizza, YouTube, Zotter
Hinterlasse einen Kommentar
Die „33 Prozent“-Lektion von McDonald’s
In der aktuellen Ausgabe des Havard Business Managers wird eine Studie von Yougov Brandindex zitiert, in der es darum geht, wie stark Marken polarisieren. Laut dieser Studie lieben 33 Prozent der Konsumenten die Marke McDonald’s, 29 Prozent hassen sie. Am … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Innovation, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion
Verschlagwortet mit Alles-für-alle-Falle, Dr. Best, Fokus, Fokussierung, Havard Business Manager, iPhone, Konsument, Loxone, Markenfokus, Markenhass, Markenliebe, Markenstrategie, Marktpotenzial, Marktvolumen, Marlboro, McDonald's, Mehr-Marken-Strategie, Milka, Nespresso, Neuburger, Nokia, Polarisierung, Profil, Red Bull, Ritter Sport, Slogan, Yougov Brandindex, Zigarettenindustrie
Hinterlasse einen Kommentar
Die „-er“-Falle im Marketing
Schnell-er, bess-er, schön-er, leicht-er, sicher-er, einfach-er zu bedienen, billig-er, zuverlässig-er. Die Welt des Marketings ist voller Behauptungen, warum das eigene Produkt oder die eigene Dienstleistung in irgendeiner Art und Weise bess-er sein sollte als die Produkte bzw. die Dienstleistungen der … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Werbung
Verschlagwortet mit Audi, Avis, Behauptung, Behauptungsfalle, BMW, Burger King, Dr. Best, Ford, Geox, Google, Hertz, Markenpositionierung, Markenprogramm, Marketing, Marketingprogramm, McDonald's, Positionierung, Praxis, Slogan, Theorie, VW, Wagner Pizza, Werbekampagne, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Denken Sie kurzfristig! Mit Kurzfrist-Denken zum dauerhaften Marken- und Markterfolg
Die meisten Unternehmen haben heute für ihre Marken Langfristpläne oder Visionen. Microsoft hat die Handysparte sicher deshalb von Nokia gekauft, um langfristig am Smartphone-Markt eine dominante Rolle zu spielen. Aus demselben Beweggrund hat Google die Handysparte von Motorola erworben. Selbst … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Werbung
Verschlagwortet mit Dr. Best, Dyson, Google, iPod, Kurzfristdenken, Kurzfristig vs. langfristig, Langfristpläne, Loewe, Loxone, Markenerfolg, Markenidee, Markterfolg, Microsoft, Motorola, Nokia, PR, Social Media, Steve Jobs, Vision, Werbung, Ziel
Hinterlasse einen Kommentar
Divergenz: Die unterschätzte ultimative Markenkraft
Warum sind heute Marken wie Sony, Nokia, Kodak oder Karstadt in massiven Schwierigkeiten? Die Antwort darauf lautet: Divergenz! Warum sind heute Marken wie iPhone, Geox, Dyson oder Ryanair im Höhenflug? Die Antwort darauf lautet: Divergenz! Evolution, Revolution und Konvergenz
Veröffentlicht unter Al Ries, Innovation, Laura Ries, Markenführung
Verschlagwortet mit Actimel, Activia, Amazon, Apple, Autoindustrie, Axe, Branding, Burroughs, Campus 02, Charles Darwin, Computermarkt, Control Data, Danone, Divergenz, Dr. Best, Dyson, eAuto, Evolution, General Electric, Geox, Honeywell, Hybridauto, IBM, Innovation, Innovationen, iPhone, Joghurtmarkt, Karstadt, Kategorie, Kodak, Konvergenz, Lufthansa, Markenkraft, Marktphasen, Märkte, Media, Media-Markt, Medienkonvergenz, Metro, Microsoft, NCR, Nivea, Nivea for Men, Nivea Men, Nokia, RCA, Redcoon, Revolution, revolutionäre Idee, Ryanair, Samsung, Saturn, Sony, Sperry, Spinnen Erlaubt, Symbian, Thalia, Trends, Vom Ursprung der Arten, Vorwerk, Wettbewerb, Windows Phone
2 Kommentare
Die Macht (und Ohnmacht) von Bildern
Die meiste Bankenwerbung geht in der Menge der Bankenwerbung einfach unter. Der Grund: Austauschbare Marken, austauschbare Texte und austauschbare Bilder. Die aktuelle Volksbank-Werbelinie ist anders. Sie sehen die Springer des österreichischen Skisprung-Nationalteams in der Werbung und Sie denken automatisch an … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Laura Ries, Markenführung, Markenpositionierung, Visueller Hammer, Werbung
Verschlagwortet mit Bankenwerbung, Bilder, C&A, Claus Hipp, Creditanstalt, Dr. Best, Familie Putz, Geox, Haribo, Hipp, Laura Ries, Markenbilder, Markenpositionierung, Michael Brandtner, Palmers, Skisprung Nationalteam, Thomas Gottschalk, verbaler Nagel, visueller Hammer, Volksbank, Werbelinie, Werbung, XXXLutz
Hinterlasse einen Kommentar
Eine neue Marke bauen: Achten Sie auf Hammer und Nagel im Markenwerkzeugkasten
In unserem aktuellen Buch „Visueller Hammer“ erklären Laura Ries und ich, warum Marken heute zur Positionierung einen verbalen Nagel und einen visuellen Hammer brauchen. Perfekt etwa machte dies Mario Moretti Polegato mit seiner Marke Geox. Geox besitzt einen perfekten verbalen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Laura Ries, Markenführung, Markenpositionierung, Verbaler Nagel, Visueller Hammer
Verschlagwortet mit Al Ries, Almdudler, Bildwelt, Blockbuster, BMW, CASH, Coca-Cola, doppelte Markenpositionierung, Dr. Best, Emotion, Fanta, Gatorade, Geox, Hollywood, Kategorie, Kategoriedenken, Laura Ries, Mario Moretti Polegato, Markenpositionierung, Markenprogramm, Mercedes, Mo', neue Marke, Porsche, Positioning, Red Bull, Sprite, verbaler Nagel, Verpackung, Visual Hammer, visueller Hammer, Volvo
2 Kommentare
Marken merkbarer machen oder fünf Lern- bzw. Merkmuster für einen starken Slogan
Das oberste Ziel eines Marketingprogramms ist, eine starke Marke zu bauen. Es geht also darum, dass die Marke eine Position, besser noch ein Wort in den Köpfen der Kunden besitzt. Um dies zu erreichen, sollte man unbedingt einen eingängigen und … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenslogan, Unique Selling Proposition, Werbung
Verschlagwortet mit Actimel, Alliteration, American Express, Bild Zeitung, BMW, Bounty, Clausthaler, Danone, De Beers, Delial, Doornkaar, Doppeldeutigkeit, Dr. Best, Dracula, eBay, FAZ, Fisherman's Friend, Gegensätze, Graf Dracula, Hamlet, Haribo, Intel, Intel Inside, Karpaten, Labour Party, LC 1, Lernmuster, Marke, Markenidee, Markenslogan, Marketingprogramm, Mars, Mather & Crowther, Möbelix, Meggle, Mercedes, Merci, Merkmuster, Merrill Lynch, O. J. Simpson, Philips, Position, Positionierung, Reim, Rumänien, Saturn, Schamel Meerrettich, Slogan, Sprichwort, strategisches Markendenken, Unique Selling Proposition, USP, Volkswagen, Werbung, Wiederholung, William Shakespeare, Wortspiel, Zalando, Zewa Wisch & Weg
Hinterlasse einen Kommentar
Eat the Ball: Mode, Trend oder gar Flop?
David Alaba spielt nicht nur Fußball bei Bayern München und im österreichischen Nationalteam. Er wirbt auch für die Marke „Eat the Ball“. So meint er auf der Web-Site von Eat the Ball: „Ich finde das Gebäck echt innovativ. Es sieht … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenname, Werbung
Verschlagwortet mit Al Ries, David Alaba, Dr. Best, Dyson, Eat the Ball, FC Bayern München, Fernsehwerbung, Google, Illy, Jack Trout, Krombacher, Leadmedium, Markenflop, Markenkategorie, Markenmode, Markenname, Markenprogramm, Markensubstanz, Markentrend, Markenzukunft, Marketing, Marketingprogramm, Neuburger, Positioning by Al Ries und Jack Trout, PR, PR zum Markanaufbau, Red Bull, Slogan, Wagner Pizza, wahrgenommene Qualität, Werbung, Werbung zur Markenpflege, Zotter, Zukunft
8 Kommentare
Brandtner on Branding 