Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- Marktführerschaft
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Werbung
Markenpositionierung: Werbe-bla-bla versus Kundengedächtnis
Letzten Samstag, also am 26. April wurde der Chef einer europäischen Automobilmarke gefragt, wofür die Marke stehe. Seine Antwort: Die Marke „steht für Emotion unter Berücksichtigung der eigenen Geschichte, Technologie und Innovation, Bodenständigkeit, Seriosität, Qualität und ein bisschen Lebenslust.“ Dann … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Gedächtnis, Herstellermarke, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Positionierung, Relevanz, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Alain Favey, ChatGPT, Designagentur, Dr. Best, Gedächtnis, Google, Kaufentscheidung, Kundengedächtnis, LinkedIn, Manager, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Peugeot, Positionierungsproblem, Red Bull, Relevanz, Strategiemeeting, Werbe-bla-bla-bla, Werbeagentur, Werbung, YouTube
Hinterlasse einen Kommentar
Point of Sale: Achten Sie immer auf die verbale und visuelle Positionierung
Studien zeigen klar, dass immer mehr Kaufentscheidungen erst direkt am Point of Sale fallen. Bei den Händlern dürfte sich dies klar herumgesprochen haben. So achten diese in der Regel speziell auf Regalplatzierungen, Zweitplatzierungen und Aktionen, oft auch unterstützt durch Werbemaßnahmen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Handel, Herstellermarke, Kommunikation, Marke, Markenfarbe, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Slogan, verbale Positionierung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Aktion, Blockbildung im Regal, Coca-Cola, Differenzierung, Doritos, Instore-Radiospot, Kaufentscheidung, Kreativkampagne, Markenartikelindustrie, Markengeschichte, Markensicht, Milka, Performance-Kampagne, Point of Sale, Positionierung, Regalplatzierung, Ritter Sport, Storytelling, Supermarkt, Toblerone, verbale Positionierung, Verpackung, visuelle Positionierung, Werbekampagne, Werbung, Zweitplazierung
Hinterlasse einen Kommentar
CDU-Spot: Mehr Nachruf auf Deutschland als Weckruf für die Zukunft
Wie Horizont Online berichtete, hat die CDU jetzt ihren zentralen Werbespot präsentiert, um Friedrich Merz zum deutschen Bundeskanzler zu machen. Dieser Spot passt mit Sicherheit zu 100 Prozent zur CDU und wahrscheinlich zu 100 Prozent zu den Entscheidern und Entscheiderinnen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Campaigning, Herausforderer, Image, Kommunikation, Marke, Markenidentität, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Politik, Positionierung, Relevanz, Repositionierung, Strategie, Wahlkampf, Wahlwerbung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wirtschaft, Wirtschaftspolitik, Zukunft
Verschlagwortet mit Ampelregierung, Bildwelt, Bruttosozialprodukt, CDU, Deutschland, Donald Trump, Dr. Best, Emotion, emotional, Friedrich Merz, Geier Sturzflug, Helmut Kohl, Herausforderer, Hollywood, Horizont.net, Klaus Pokatzky, Marke, Markenbild, Markenidentität, Markensicht, Markentonalität, Markenwelt, mentaler Kontext, Musik, Musikinszenierung, Olaf Scholz, Politik, Positionierung, rational, Repositionierung, Spot, Tonalität, Wahlkampf, Wähler, Wählerinnen, Werbespot, Werbung, Wirtschaft, Zeit
Hinterlasse einen Kommentar
Oliviero Toscani und die Macht des Fokus
Tag für Tag, Woche für Woche, Monat für Monat, Jahr für Jahr leisten weltweit viele Kreative gute, sehr gute und oft auch herausragende Arbeiten. Aber nur wenige dieser Kreativen werden nach ihrem Tod in den Fachmedien und schon gar nicht … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokus, Fokussierung, Jack Trout, Kommunikation, Marke, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Positionierung, Werbung
Verschlagwortet mit Al Ries, Benetton, Billy Crystal, BMW, Breitenmedium, City Slickers, Fachmedium, Flixbus, Focus: The Future of Your Company Depends on It, Fokus, Fokussierung, Google, Idee, Jack Palance, Jack Trout, Kampagne, Kreativer, Marke, Nachruf, Netflix, Nivea, Oliviero Toscani, Positionierung, Positioning by Al Ries & Jack Trout, Schlagwort, Spotify, Werbewelt, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Gesundes Markenwachstum: Den richtigen Wettbewerb repositionieren
Als Coca-Cola den Slogan „The real thing“ nutzte, positionierte man sich nicht nur klar als das Original bei Cola-Getränken, man repositionierte indirekt damit auch alle anderen Cola-Anbieter als Kopien. Das Gleiche gilt natürlich auch, wenn ein Marktführer aktiv in der … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markenslogan, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, Positioning, Slogan, Social Media, Strategie, Themenführerschaft, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit About You, Blend-a-dent, C&A, Coca-Cola, Dr. Best, H&M, Idee, Influencer, Instagram, Kommunikation, Kommunikationsmuster, Marke, Markenpositionerung, Markenwachstum, Marktanteil, Marktführer, Marktführerschaft, mentaler Anker, mentaler Kampf, Nicht-Marktführer, Oral-b, Pinterest, Positionierung, Repositionierung, Repositionierung des Wettbewerbs, Shein, Slogan, Social Media, Strategie, Themenführerschaft, TikTok, Wachstumsstrategie, Werbung, Wettbewerb, Zalando, Zara
Hinterlasse einen Kommentar
Die Markenlektion 2024 oder die Macht der kumulativen Einfachheit
Wenn man die amerikanische Präsidentschaftswahl und deren Analysen im Rückblick zusammenfasst, dann entsteht schnell das folgende Bild: Während Donald Trump mit einfachen populistischen Botschaften punktete, verlor sich Kamala Harris nach einer Anfangseuphorie in wichtigen, aber nicht mitreißenden Sachthemen. Der übersehene … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Campaigning, Fokus, Image, Kommunikation, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion, Markenpositionierung, Markensicht, Markenslogan, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Slogan, Werbung
Verschlagwortet mit Audi, BMW, Botschaft, Donald Trump, Einfachheit, Fokus, Kamala Harris, Karthago, Marcus Porcius Cato Censorius, Marke, Markenlektion, Markenlektion 2024, Markensicht, Markenzeichen, Neukunde, Performance-Marketing, Position, Präsidentschaftswahlkampf, Red Bull, Skoda, Slogan, Stammkunde, Wahlkampf, Werbeheadlines, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
VW und die „Qual der Wahl“-Falle
Gestern war in Österreich Wahltag. So wurde der Nationalrat für die nächste Legislaturperiode neu gewählt. Diesen Tag nutzte VW, um am Samstag noch einmal für die eigene Marke zu werben. Das ist nicht untypisch. Auch Österreichs führender Möbelhändler suchte in … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Elektromobilität, Kommunikation, Management, Marke, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Marketing, Positionierung, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Apple, Auswahl, iPhone, Kampagne, Kunde, Kundensicht, Management, Marke, Markenführung, Markensicht, mentale Ordnung, Nokia, Positionierung, Samsung Galaxy, Sujet, Unternehmenssicht, Volkswagen, VW, VW Golf, VW ID.3, VW ID.4, VW ID.5, VW ID.7, VW Passat, VW Polo, VW T-Cross, VW T-Roc, VW Taigo, VW Tiguan, VW Touareg, VW Touran, Wahltag, Werbung, Wettbewerb, XXXLutz
Hinterlasse einen Kommentar
Das neue Buch SIEGERMARKEN: Ein Interview von und mit mir
Brandtner on Branding: Morgen erscheint Dein neues Buch mit dem doch provokanten Titel „SIEGERMARKEN: Die 10 ultimativen Denkmuster zum Marken und Unternehmenserfolg“. Das ist jetzt Dein drittes Buch nach „Markenpositionierung im 21. Jahrhundert“ und „Radikale Markenfokussierung“ seit 2019. Was ist … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Branding, Fokus, Fokussierung, Gedächtnis, Glaubwürdigkeit, Herausforderer, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Management, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenhistorie, Markenname, Markenpflege, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführer, Marktführerschaft, Nicht-Marktführer, Positionierung, PR, Siegermarken, Start Up-Unternehmen, Strategie, verbaler Fokus, visueller Fokus, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Al Ries, BMW, Curves, Denkmuster, Dominanz, Dr. Best, Flixbus, Gedächtnis, Gegenteil, gehirn-gerecht, Glaubwürdigkeit, Herausforderer, Marke, Marken- und Unternehmensstrategie, Marken-3-Eck, Markenaufbau, Markenführung, Markenname, Markenpositionierung im 21. Jahrhundert, Marktführer, Marktführungschaft, mentaler Kontext, Mercedes, Mercedes-Benz, Mundpropaganda, neue Kategorie, Nische, PR, Radikale Markenfokussierung, Red Bull, Siegermarken, Spitzenposition, Start-up, Strategie, TikTok, Tipping-Point, verbaler Fokus, visueller Fokus, Wachstumspfad, Wahrnehmung, Werbung, Zielgruppe, zweite Marke
1 Kommentar
Glaubwürdigkeit und Authentizität alleine sind zu wenig
Wenn es heute um die Positionierung von Marken geht, hört man in Meetings immer wieder, wie wichtig Authentizität und Glaubwürdigkeit sind. So verwundert auch die folgende Aussage von Klaus Seltenheim, dem Wahlkampfmanager der SPÖ nicht: „Der Andi [Andreas Babler, Spitzenkandidat … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Glaubwürdigkeit, Herstellermarke, Innovation, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Marke, Markenaufbau, Markenführung, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Marktführer, Politik, Positionierung, Relevanz, Schlüsselbild, Strategie, Wahlkampf, Wahrnehmung, Werbung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Andreas Babler, Authentizität, Blend-a-dent, Dr. Best, Glaubwürdigkeit, Kategorie, Klaus Seltenheim, Kommunikation, Kommunikationsmuster, Marke, Markenpositionierung, Markensicht, Marktanteil, Marktführer, mentaler Kontext, Oral-b, Positionierung, Relevanz, Repositionierung, Schlüsselbild, SPÖ, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 