Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Absatzwirtschaft.de
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Handelsmarke
Markendehnung gestern, heute und morgen
Als ich Ende der 1980er Jahre die Welt des Marketings betrat, war die Markenstrategie Nr. 1 mit Sicherheit die Markendehnung. Es schien der schnelle, einfache und vor allem sichere Weg zu mehr Wachstum und mehr Markenerfolg. Wer es damals wagte, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Eigenmarke, Fokussierung, Gedächtnis, Gehirn, Handel, Handelsmarke, Herstellermarke, Kategorie, Leadprodukt, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenherkunft, Markenpflege, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marketing, Point of Sale, Preisaktionen, Refokussierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Attribut, ausgebrannte Marke, Brand-Extension, Coca-Cola, Coke Light, Coke Zero, Eigenmarke, Führungsposition, Fokussierung, Gedächtnis, Herstellermarke, Kannibalisierung, Leadleistung, Leadprodukt, Line-Extension, Marke, Markenbuch, Markendehnung, Markenerweiterung, Markenherkunft, Markenklammer, Markenpositionierung, Markenstrategie, Markenverantwortliche, Marketing, Marketingbuch, mentaler Anker, mentaler Ankerpunkt, Nivea, Point of Sale, Preisaktion, Produktkategorie, Refokussierung, Regalhoheit, Samsung, Samsung Galaxy, Sony, Sony CamCorder, Sony HandyCam, Sony Walkman, Trinitron, Wachstum, Wahrnehmung
Hinterlasse einen Kommentar
Markenführung oder Marke als Denkabkürzung verstehen und dementsprechend handeln
Stellen Sie sich vor, Sie wären Manager oder Managerin und für die Marke Nivea verantwortlich. Wie könnten Sie einen Nivea-Kunden oder eine Nivea-Kundin, der oder die gerade ein Nivea Produkt bei dm einkauft, so richtig verunsichern. Mein Vorschlag dazu wäre, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Evolution, Gehirn, Handelsmarke, Kategorie, Kategorisierung, Kommunikation, Krise, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenpositionierung, Markensicht, Markenstrategie, Marketing, Positionierung, Preis, Preisaktionen, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Balea, Building Best Brands, Coca-Cola, Denkabkürzung, Denkmuster, dm, Entscheidung, Evolution, Gehirn, Gustavo Gusto, Handelsmarke, Kategorie, Kaufentscheidung, Komplexität, Liquid Death, Management, Marke, Markenführung, Markenkäufer, Markensicht, Mc Donald's, mentale Position, Netflix, Nivea, Peter Haller, Preis, Preiskäufer, Preispromotion, Promotionkäufer, Red Bull, Siete, Sodastream, Spotify, Wettbewerb, Wolfgang Twardawa
Hinterlasse einen Kommentar
Nutri-Score: Neue Herausforderung speziell für Markenartikler
Auf immer mehr Verpackungen taucht er auf, nämlich der Nutri-Score. Im Zentrum steht dabei ein Ampelsystem mit einer fünfteiligen Skala, von grün bis rot. Die Konsumenten sollten so mehr über den Nährwert von Lebensmitteln auf einen Blick wissen und erfahren. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Design, Differenzierung, Digitalisierung, Eigenmarke, Handelsmarke, Herstellermarke, Innovation, Marke, Markenpositionierung, Markenwert, Marketing, Point of Sale, Positionierung, Preis, Preisaktionen, verbale Positionierung, Verpackung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb
Verschlagwortet mit Alibaba, Amazon, China, Denkabkürzung, Differenzierung, Digitalisierung, DSGVO, Eigenmarke, EU, Europa, Facebook, Gütesiegel, Google, Handelsmarke, Herdentrieb, Innovationskiller, Kaufentscheidung, Konsument, Kundensicht, Marke, Markenartikler, Markenkiller, Markenwert, Nutri-Score, Point of Sale, Positionierung, Preis, Preisaktion, Qualitätsanspruch, Shein, Temu, TikTok, Unique Selling Proposition, USA, USP, verbale Positionierung, Verpackung, visuelle Positionierung, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zoom
Hinterlasse einen Kommentar
Brand Decluttering oder der strategische Ausblick auf 2024
Viele Unternehmen definieren in den nächsten Wochen und Monaten im Detail ihre konkreten Jahresziele für 2024. Diese sind je nach Marktausblick und Unternehmen einmal mehr und einmal weniger ambitioniert. Eines aber haben die meisten gemeinsam: Sie sind von Wachstum geprägt. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Eigenmarke, Fokus, Fokussierung, Handelsmarke, Herstellermarke, Innovation, Leadprodukt, Management, Marke, Markenführung, Markenfokus, Markenfokussierung, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Marketing, Point of Sale, Positionierung, Preis, Preisaktionen, Rebranding, Refokussierung, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Alpecin, Alpecin Koffeinshampoo, Anziehungskraft, Apple, BMW, BMW 1500, Brand Decluttering, Building Best Brands, Decluttering, den Fokus verengen, Dienstleistung, Fokus, Handelsmarke, Handelsmarkensegment, iPad, iPhone, iPod, Jahresmeeting, Jahresziel, KTM, KTM Duke, Kunde, Lachgummi, Leadprodukt, Marke, Markenkäufer, Markenportfolio, Markt, Marktsegment, Nimm 2, Peter Haller, Porsche, Porsche 911, Position, Preis, Preisaktion, Preiskäufer, Produkt, Profil, Profit, Promotion, Promotionkäufer, Regal, Samsung, Samsung Galaxy, Vertriebskanal, Wachstum, Wahrnehmung, Wolfgang Twardawa, Zielgruppe
Hinterlasse einen Kommentar
Der Fluch der Unordnung oder der „Selbstzerstörungstrieb“ bei Marken
Um überleben zu können, ist unser Gehirn auf Ordnung programmiert. Es geht darum, sich in einer komplexen Welt mit möglichst großer Sicherheit und mit möglichst wenig Energieaufwand zurecht zu finden. Das galt in der Steinzeit, das gilt heute, auch wenn … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Branding, Differenzierung, Handel, Handelsmarke, Herstellermarke, Image, Kategorisierung, Management, Marke, Markendehnung, Markenführung, Markenpositionierung, Markenrelaunch, Markenstrategie, Markensystem, Marketing, Mehr-Marken-System, Positionierung, Preis, Preisaktionen, Repositionierung, Strategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Zukunft
Verschlagwortet mit Aldi, Building Best Brands, Denkabkürzung, Differenzierung, Dyson, Eduscho, Elon Musk, Gehirn, Gehirnforscher, Handelsmarke, Herstellermarke, Illy, Jacobs, Komplexität, Lavazza, Lidl, Marke, Markenberater, Markendehnung, Markenkraft, Markenstärke, Markenverantwortliche, Marketing, Marktforschung, mentale Denkabkürzung, mentale Ordnung, Nespresso, Ordnungsfunktion, Peter Haller, Positionierung, Preis, Preispromotion, Profil, Red Bull, Segafredo, Strategie, Tchibo, Tesla, Traditionsmarke, Werbeagentur, Wolfgang Twardawa, Zielgruppe, zweite Marke
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 