Archiv der Kategorie: Konvergenz

Divergenz oder wenn der Automarkt zur „doppelten Streckbank“ wird

Erstellt am 2. März 2020 von michaelbrandtner

Wenn man Märkte langfristig beobachtet, dann gibt es zwei wesentliche Entwicklungstendenzen: (1) Produkte und Dienstleistungen werden im Laufe der Zeit besser. Heißt: Diese entwickeln sich evolutionär weiter. (2) Die Anzahl der Produkt- und Dienstleistungskategorien nimmt gleichzeitig auch zu. Heißt: Märkte … Weiterlesen →

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Amazon und die Welt der Allmachtfantasien

Erstellt am 11. Dezember 2016 von michaelbrandtner

Amazon eröffnet probeweise mit Amazon Go einen kassenlosen Supermarkt und schon scheint die Handelswelt Kopf zu stehen. So lautete etwa eine Headline: „Pole Position: Wer stoppt Amazon? – Die letzte Bastion stationärer Handel fällt!“ Eine andere: „Amazon testet Supermarkt ohne … Weiterlesen →

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Medienlücke „WirtschaftsBlatt“ oder Zeit für ein komplett neues Medium

Erstellt am 23. Oktober 2016 von michaelbrandtner

Im Herbst dieses Jahres, genauer am 2. September wurde die Printausgabe des WirtschaftsBlatts als Österreichs führende Wirtschaftstageszeitung eingestellt. Nur damit entsteht nicht nur eine Informationslücke im Medienmarkt, es bleiben auch drei potenzielle Ressourcen oder Werte bestehen. Drei mögliche Werte

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Digitale Selbstbeschränktheit und das große Glück von Jeff Bezos

Erstellt am 28. Dezember 2015 von michaelbrandtner

Weihnachten stand wie jedes Jahr vor der Tür und damit auch wieder der Kampf „online versus stationär“ im Handel. Dabei wird das Weihnachtsgeschäft immer mehr zu einem echten Verdrängungswettbewerb. So wird bereits jedes dritte Buch, das unter dem Weihnachtsbaum landet, … Weiterlesen →

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Gefährliches Managementvorbild oder warum Disruption Fokussierung statt Innovatitis erfordert

Erstellt am 30. November 2015 von michaelbrandtner

„In Zeiten des Hyperwettbewerbs ist Innovation für Marken ein zentrales Instrument, um sich in disruptiven Märkten zu behaupten und neue zu erobern.“ Das ist eine typische Aussage, die man heute hört oder liest, wenn es um die Themen Disruption, Innovation … Weiterlesen →

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BILD in der Multimedia-Falle oder warum Medienkonvergenz nicht funktionieren wird

Erstellt am 14. September 2015 von michaelbrandtner

„BILD Dir Deine Meinung“ ist Geschichte. Der neue Slogan lautet: „Das bringt nur BILD“. Damit gibt es nicht nur eine Änderung beim Slogan. Mit diesem neuen Claim gibt es auch eine klare Änderung in der grundlegenden Markenstrategie. Die neue Markenvision … Weiterlesen →

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Microsoft in der Konvergenz-Falle!?

Erstellt am 22. September 2014 von michaelbrandtner

In meinem letzten Blog-Beitrag kritisierte ich Microsoft dafür, dass man bei Smartphones die Marke Nokia durch Microsoft ersetzen will. Nur das Problem liegt – wie so oft – auch bei Microsoft tiefer, viel tiefer. Es liegt in der grundlegenden Ausrichtung … Weiterlesen →

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