Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Deutschland
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Markenfokus
Wien, Wien nur du allein oder Wien als Leadprodukt für Österreich
„Wien, Wien, nur du allein Sollst stets die Stadt meiner Träume sein! Dort, wo die alten Häuser stehn, Dort, wo die lieblichen Mädchen gehn! Wien, Wien, nur du allein Sollst stets die Stadt meiner Träume sein! Dort, wo ich glücklich … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Tourismusmarketing
Verschlagwortet mit Australia, Austria, Österreich, Österreich Werbung, Budget, Deutschland, Europa, Fokus, Frankreich, Italien, Kommunikation, Kulturevent, Leadprodukt, Markenfokus, Markenpositionierung, Marketingbudget, Neujahrskonzert, Paris, Positionierung, Rom, Rudolf Sieszynski, Tourismus, USA, Wien, Zielgruppe
Hinterlasse einen Kommentar
In der Positionierungs-Falle oder warum Fokussierung oft hilfreicher als Positionierung ist
In so gut wie in jedem Marken- und Marketingpapier findet man einen Teilbereich zum Thema Positionierung. Darin wird die grundlegende Positionierung der Marke auf dem Papier festgelegt. Das heißt aber auch: Auf dem Papier ist so wie jede Marke positioniert. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System, Zukunft
Verschlagwortet mit Brandtner on Branding, Dachmarke, den Fokus verengen, Fokussierung, Kreativmeeting, Kundensicht, Linde, Marke, Markenessenz, Markenpapier, Markenstrategie, Marketingpapier, Mehr-Marken-System, Nivea, Nivea Men, Position, Positionierung, Positionierung als Klammer, Positionierungs-Falle, Refokussierung, Strategiemeeting, Unternehmenssicht, Unternehmensstrategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wolfgang Reitzle
2 Kommentare
Starken Marken genügt gute Durchschnittswerbung
Was bedeutet es im Militärischen, wenn ein General auf den einen brillanten taktischen Schachzug angewiesen ist? Es ist in den meisten Fällen letztendlich ein Zeichen dafür, dass seine grundlegende Strategie gescheitert ist. Im Marketing sieht es oft nicht anders aus. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Marketing, Opel, Werbung
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft, Audi, BMW, Dacia, Fokus, Fokussierung, Hynundai, Kia, Marke, Marken, Markenfokus, Markenpositionierung, Marketing, Militär, Neuorientierung, Opel, Position, Positionierung, PR, Produkt, Skoda, Strategie, Taktik, Umparken im Kopf, VW, Werbekampagne, Werbung, Wettbewerb
1 Kommentar
Warnschuss Coca-Cola oder die wahrscheinlich nächste verschossene Milliarde
In den USA geht es mit dem Cola- und Limonadenkonsum bergab. Der Trend geht ganz klar, wie etwa auch die amerikanische Werbezeitschrift Advertising Age kürzlich berichtete, in Richtung Eistees, Energydrinks und Wasser. So ist etwa die Marke Coca-Cola in den … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System
Verschlagwortet mit Advertising Age, Apple, Österreich, Bier, Bionade, Coca-Cola, Coca-Cola-Company, Deutschland, Eistee, Energydrink, Five Guys, Google, Interbrand, Konzern, Limonande, Marke, Markenentscheider, Markenpositionierung, Markenprüfstand, Markenwerbung, Markenwert, Marketing, Marketingbudget, Markt, McDonald's, Mehr-Marken-System, Refokussierung, Ressourcen, Unternehmen, USA, Wachstum, Wachstumskurs, Werbung, WirtschaftsWoche, Zenit
2 Kommentare
Lenovo, Motorola und der klassische Positionierungsfehler beim Markenzukauf
2005 kaufte Lenovo die PC-Sparte von IBM. 2013 stieg Lenovo zum Weltmarktführer im PC-Geschäft auf. Jetzt trennt sich Google von seiner defizitären Handy-Sparte Motorola. Für 2,9 Milliarden Dollar übernimmt Lenovo das Geschäft. Wird Lenovo den PC-Erfolg im Smarthome-Markt wiederholen können? … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Werbung
Verschlagwortet mit Apple, Dell, Google, harte Fakten, Hewlett-Packard, IBM, IBM ThinkPad, Imagespots, iPhone, Kerngeschäft, Lenovo, Marke, Markenkauf, Markenpositionierung, Markenzukauf, Marketing, Marketingleute, Markt, Motorola, Positionierung, Positionierungsfehler, Samsung, Samsung Galaxy, Submarke, ThinkPad, Top-Management, Weltmarktführer, Werbung
2 Kommentare
Der Ruf des Kuckucks und der Ruf der Marke
Im April des letzten Jahres erschien in England das Buch „The Cuckoo’s Calling“ (Der Ruf des Kuckucks) des Autors Robert Galbraith. Das Buch bekam durchwegs gute Kritiken und verkaufte in den ersten 3 Monaten 1.500 gedruckte und 7000 elektronische Exemplare. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit Amazon, Bestseller, Buch, Buchautor, Der Ruf des Kuckucks, Harry Potter, Joanne K. Rowling, Marke, Medianet, Mount Everest, Originalposition, Produkt, Reinhold Messner, Robert Galbraith, Sir Edmund Hillary, The Cuckoo's Calling
Hinterlasse einen Kommentar
Gefährliche Front- und Heckansichten oder warum der Stern bald wieder glänzen könnte
Eine wesentliche Markenkomponente heute ist das Markendesign, speziell auch, wenn es um das Produktdesign geht. Viele denken jetzt vielleicht spontan an die Markendesign-Klassiker wie die Coca-Cola-Konturflasche, die blaue Nivea Dose, an die Maggi-Flasche, an Odol oder auch an Porsche, Mini, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Innovation, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit Audi, Auto Motor und Sport, Überalterung, BMW, Chris Bangle, Citroen, Coca-Cola, Coca-Cola Konturflasche, Der Standard, Designer, Designstandard, Dieter Zetsche, Kundengeschmack, Maggi, Marke, Markenüberalterung, Markendesign, Markenwerte, Mercedes-Benz, Mini, Nivea, Odol, Porsche, Rupert Stadler, VW Käfer, Weltmarktführer, Wolfgang Egger
2 Kommentare
Die „33 Prozent“-Lektion von McDonald’s
In der aktuellen Ausgabe des Havard Business Managers wird eine Studie von Yougov Brandindex zitiert, in der es darum geht, wie stark Marken polarisieren. Laut dieser Studie lieben 33 Prozent der Konsumenten die Marke McDonald’s, 29 Prozent hassen sie. Am … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Innovation, Markenführung, Markenfokus, Markenlektion
Verschlagwortet mit Alles-für-alle-Falle, Dr. Best, Fokus, Fokussierung, Havard Business Manager, iPhone, Konsument, Loxone, Markenfokus, Markenhass, Markenliebe, Markenstrategie, Marktpotenzial, Marktvolumen, Marlboro, McDonald's, Mehr-Marken-Strategie, Milka, Nespresso, Neuburger, Nokia, Polarisierung, Profil, Red Bull, Ritter Sport, Slogan, Yougov Brandindex, Zigarettenindustrie
Hinterlasse einen Kommentar
