Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- Marktführerschaft
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Tag Archives: Slogan
Eat the Ball: Mode, Trend oder gar Flop?
David Alaba spielt nicht nur Fußball bei Bayern München und im österreichischen Nationalteam. Er wirbt auch für die Marke „Eat the Ball“. So meint er auf der Web-Site von Eat the Ball: „Ich finde das Gebäck echt innovativ. Es sieht … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenname, Werbung
Verschlagwortet mit Al Ries, David Alaba, Dr. Best, Dyson, Eat the Ball, FC Bayern München, Fernsehwerbung, Google, Illy, Jack Trout, Krombacher, Leadmedium, Markenflop, Markenkategorie, Markenmode, Markenname, Markenprogramm, Markensubstanz, Markentrend, Markenzukunft, Marketing, Marketingprogramm, Neuburger, Positioning by Al Ries und Jack Trout, PR, PR zum Markanaufbau, Red Bull, Slogan, Wagner Pizza, wahrgenommene Qualität, Werbung, Werbung zur Markenpflege, Zotter, Zukunft
8 Kommentare
Das Gesetz des Rebrandings
Immer mehr Marken wie etwa aktuell Nivea, McDonald’s oder auch die Allianz Versicherung besinnen sich wieder verstärkt auf ihre Kernwerte. Zurück zum Fokus lautet dabei die Devise. Bei Nivea musste man erkennen, dass die Marke das Konzept Schönheitspflege nicht trägt. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markengesetz, Markenlektion
Verschlagwortet mit Allianz, Fokus, Innovation, Kreativität, Markengesetz, Markenhistorie, Markenpositionierung, Markenschatztruhe, Mc Donald's, Nivea, Opel, Praktiker, Rebranding, Refokussierung, Repositionierung, Saturn, Slogan, TUI, Vergangenheit als Markenschatztruhe, Warsteiner, Werbeagentur, Werbekampagne, Werbeslogan, Werbung, Zurück zum Fokus
Hinterlasse einen Kommentar
Das Gesetz der Dualität: Wie man es nutzt und wie man es umgeht
Langfristig gesehen neigen Märkte zur Dualität. Sehr schön zeigen dies aktuell der Handy- und auch der Smartphone-Markt. So ist bei Mobiltelefonen zurzeit (Quartal 2/2012, Quelle IDC) Samsung mit 24,1 Prozent Marktanteil auf Platz 1 gefolgt von Nokia mit 20,6 Prozent … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenlektion
Verschlagwortet mit Ambre Solair, Apple, Audi, Avis, Axe, Bing, Blend-a-dent, BMW, British Airways, Burn Energy, Coca-Cola, Coca-Cola-Company, Coke Classic, Das Gesetz der Dualität, Delial, Diet Coke, Dietrich Mateschitz, Dr. Best, Dualität, Enterprise Rent-a-Car, Google, Herausforderer, Hertz, HTC, iPhone, Kategorie, KNX, Landlust, LG, Loxone, Lufthansa, Marke, Markenpositionierung, Markenstrategie, Marktführer, Marktkategorie, Me-too, Me-too-Marken, Mercedes-Benz, Microsoft, Monster Energy, Nivea Sun, Nokia, Nokia Lumia, Opel, Oral-b, Pepsi-Cola, Piz Buin, Red Bull, Ryanair, Samsung, Samsung Galaxy, Schlüsselbild, Slogan, Werbethema, ZTE
2 Kommentare
Das 3-fach-Problem von Bionade oder was man jetzt aus Markensicht tun sollte
Noch vor wenigen Jahren war Bionade der „Marketing-Superstar“ in Deutschland, der ganz anders war als alle herkömmlichen Limonaden. Heute ist der Glanz ab. So haben sich auch die Gründerfamilien Leipold/Kowalsky endgültig von ihrem „Markenkind“ verabschiedet. Jetzt liegt es am neuen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung
Verschlagwortet mit Apple, Bionade, fraktale Marke, Glaubwürdigkeit, Kernnutzen, Kowalsky, Kultmarke, Laura Ries, Leipold, Marken redynamisieren, Markenbild, Markenkrise, Markenneuausrichtung, Markenpositionierung, Markenzukunft, Marketing-Superstar, Radeberger, Refokussierung, Slogan, Steve Jobs, verbaler Nagel, visueller Hammer, Werbekampagne, Werbeslogan
4 Kommentare
Markenbilder im Kopf: Alles beginnt mit der verbalen Idee
Von Michael Brandtner und Laura Ries Wir werden heute mit Werbebildern überflutet. Ein wesentlicher Grund dafür ist ein in Werbekreisen tausendfach zitierter Satz von Konfuzius: „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.“ Trotzdem gehen die meisten Bilder samt den beworbenen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenlektion
Verschlagwortet mit abstrakte vs. konkrete Sprache, Ariel, bildhafte Sprache, Blend-a-med, BMW, Cetebe, Dove, Dr. Best, Ford, Geox, Kampagne, Klementine, Konfuzius, Laura Ries, Lufthansa, Markenbilder, Markenpositionierung, Markenstatement, Marketing, Mundpropaganda, Nivea, Opel, Persil, Persil-Mann, Renault, Slogan, verbaler Nagel, Visualisierung, visueller Hammer, Wagner Pizza, Werbebilder, Werbung
Hinterlasse einen Kommentar
Der neue Lufthansa-Claim im Doppeltest
Im Horizont vom 1. März dieses Jahres hieß es: „Wie der Kranich jetzt abhebt: Lufthansa startet erste Werbekampagne von Kolle Rebbe mit neuem Claim und Shift in Richtung TV“. Der neue Claim lautet dabei „Nonstop you“. Dieser löst den alten … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Werbung
Verschlagwortet mit abstrakte vs. konkrete Sprache, bildhafte Sprache, Claim, Herkunftseffekt, Horizont, Kolle Rebbe, Lufthansa, Markenessenz, Mundpropaganda, Mundpropaganda-Test, Ryanair, Schlüsselbild, Slogan, Sloganwechsel, Southwest Airlines, Visualisierungs-Test, Werbung
10 Kommentare
Das Markencredo für 2012: Fokus, Fokus, Fokus, Fokus und Fokus
Markenerfolg misst man nicht in Jahren, sondern in Jahrzehnten. Deshalb lautet unser Markencredo für 2012, wie nicht anders zu erwarten, Fokus, Fokus, Fokus, Fokus und noch einmal Fokus. Denn starke Marken besitzen eine zentrale Idee, den Fokus, der die Marke … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung
Verschlagwortet mit Apple, BlackBerry, BMW, Coca-Cola, Dr. Best, Duracell, Fokus, Fokussierung, Geox, Google, Hewlett-Packard, IBM, iPhone, Kodak, Kormann, Kormann Stone, Marken-PR, Marken-Werbung, Markencredo, Markenname, Markenpositionierung, Marktkategorie, Microsoft, Nivea, Nivea for Men, Nokia, Opel, PR, Refokussierung, Samsung, Samsung Galaxy, Schlagwort, Slogan, Sloganwechsel, Stonea, Toyota, Toyota Prius, VW, Wagner Pizza, Werbung, Zotter
2 Kommentare
Verschenkte Wertschöpfung oder warum starke Marken so wichtig sind
65 Prozent der Unternehmen sind nicht in der Lage, die Preise am Markt zu erzielen, die jeweils die angemessenen Gegenwerte ihrer Leistungen darstellen. Das ist das Ergebnis einer globalen Studie (Global Pricing Study 2011) von Simon-Kucher & Partners. Salopper ausgedrückt: … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung
Verschlagwortet mit b2b-Branding, b2c-Branding, BMW, Corporate Design, Engel, Fokus, Fronius, Gewinn, Global Pricing Study 2011, Goex, Google, Internorm, Logo, Markenfokus, Neuburger, Opel, Palfinger, Preis, Preisdurchsetzungskraft, Preise, Pricing Power, Rosenbauer, Schlagwort, Simon-Kucher & Partner, Slogan, Voest-Alpine, Werbung, Wertschöpfung
4 Kommentare
Brandtner on Branding 