Michael Brandtner
Seit 1996 berät er nationale und internationale Klienten bei der strategischen Ausrichtung von Marken und Unternehmen. Seine Klienten kommen aus über 50 Branchen vom internationalen Konzern über mittelständische Unternehmen bis hin zu Bildungseinrichtungen und Verbänden.
michaelbrandtner.com-
Empfehlenswerte Links für Marken- und Managementdenker:
Tags
- Al Ries
- Amazon
- Apple
- Audi
- BMW
- Burger King
- Coca-Cola
- Differenzierung
- Dr. Best
- Europa
- Fokus
- Fokussierung
- Gedächtnis
- Geschäftsmodell
- Herausforderer
- Horizont.net
- Idee
- Innovation
- Internet
- iPad
- iPhone
- iPod
- Jack Trout
- Kampagne
- Kategorie
- Kommunikation
- Kunde
- Kundenwahrnehmung
- Logo
- Management
- Marke
- Markenführung
- Markenname
- Markenpositionierung
- Markensicht
- Markenstrategie
- Marketing
- Marktanteil
- Marktführer
- Marktführerschaft
- McDonald's
- Medien
- Mehr-Marken-System
- Mercedes-Benz
- Microsoft
- Milka
- Nivea
- Nokia
- Opel
- Pepsi-Cola
- Position
- Positionierung
- Positioning
- PR
- Preis
- Red Bull
- Repositionierung
- Ryanair
- Samsung
- Samsung Galaxy
- Slogan
- Steve Jobs
- Strategie
- Tesla
- USA
- VW
- Wahrnehmung
- Werbekampagne
- Werbung
- Wettbewerb
- YouTube
- Zukunft
- Österreich
Category Archives: Markenpositionierung
Der reichste Österreicher oder eine Geschichte über Emotionen
Dietrich Mateschitz feiert am nächsten Dienstag seinen siebzigsten Geburtstag. Dazu schrieb etwa eine Tageszeitung bereits in ihrer Samstagsausgabe vom 17. Mai dieses Jahres: „Dosen-Milliarden statt Blendax-Lächeln: Als 40-Jähriger hatte Dietrich Mateschitz eine Idee – 30 Jahre später ist er damit … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit authentisch, Blendax, Coca-Cola, Dietrich Mateschitz, Emotion, emotionale Position, emotionale Werbung, Energydrink, Erfolg, Idee, Marke, Markenerfolg, Markenidee, Markenmacher, Markenwachstum, McDonald's, Praxis, Reaktion, Red Bull, Theorie, Wahrnehmung, Wiederholung
4 Kommentare
Wien, Wien nur du allein oder Wien als Leadprodukt für Österreich
„Wien, Wien, nur du allein Sollst stets die Stadt meiner Träume sein! Dort, wo die alten Häuser stehn, Dort, wo die lieblichen Mädchen gehn! Wien, Wien, nur du allein Sollst stets die Stadt meiner Träume sein! Dort, wo ich glücklich … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Tourismusmarketing
Verschlagwortet mit Australia, Austria, Österreich, Österreich Werbung, Budget, Deutschland, Europa, Fokus, Frankreich, Italien, Kommunikation, Kulturevent, Leadprodukt, Markenfokus, Markenpositionierung, Marketingbudget, Neujahrskonzert, Paris, Positionierung, Rom, Rudolf Sieszynski, Tourismus, USA, Wien, Zielgruppe
Hinterlasse einen Kommentar
In der Positionierungs-Falle oder warum Fokussierung oft hilfreicher als Positionierung ist
In so gut wie in jedem Marken- und Marketingpapier findet man einen Teilbereich zum Thema Positionierung. Darin wird die grundlegende Positionierung der Marke auf dem Papier festgelegt. Das heißt aber auch: Auf dem Papier ist so wie jede Marke positioniert. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System, Zukunft
Verschlagwortet mit Brandtner on Branding, Dachmarke, den Fokus verengen, Fokussierung, Kreativmeeting, Kundensicht, Linde, Marke, Markenessenz, Markenpapier, Markenstrategie, Marketingpapier, Mehr-Marken-System, Nivea, Nivea Men, Position, Positionierung, Positionierung als Klammer, Positionierungs-Falle, Refokussierung, Strategiemeeting, Unternehmenssicht, Unternehmensstrategie, Wahrnehmung, Wettbewerb, Wolfgang Reitzle
2 Kommentare
Starken Marken genügt gute Durchschnittswerbung
Was bedeutet es im Militärischen, wenn ein General auf den einen brillanten taktischen Schachzug angewiesen ist? Es ist in den meisten Fällen letztendlich ein Zeichen dafür, dass seine grundlegende Strategie gescheitert ist. Im Marketing sieht es oft nicht anders aus. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fokussierung, Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Marketing, Opel, Werbung
Verschlagwortet mit Absatzwirtschaft, Audi, BMW, Dacia, Fokus, Fokussierung, Hynundai, Kia, Marke, Marken, Markenfokus, Markenpositionierung, Marketing, Militär, Neuorientierung, Opel, Position, Positionierung, PR, Produkt, Skoda, Strategie, Taktik, Umparken im Kopf, VW, Werbekampagne, Werbung, Wettbewerb
1 Kommentar
Warnschuss Coca-Cola oder die wahrscheinlich nächste verschossene Milliarde
In den USA geht es mit dem Cola- und Limonadenkonsum bergab. Der Trend geht ganz klar, wie etwa auch die amerikanische Werbezeitschrift Advertising Age kürzlich berichtete, in Richtung Eistees, Energydrinks und Wasser. So ist etwa die Marke Coca-Cola in den … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Mehr-Marken-System
Verschlagwortet mit Advertising Age, Apple, Österreich, Bier, Bionade, Coca-Cola, Coca-Cola-Company, Deutschland, Eistee, Energydrink, Five Guys, Google, Interbrand, Konzern, Limonande, Marke, Markenentscheider, Markenpositionierung, Markenprüfstand, Markenwerbung, Markenwert, Marketing, Marketingbudget, Markt, McDonald's, Mehr-Marken-System, Refokussierung, Ressourcen, Unternehmen, USA, Wachstum, Wachstumskurs, Werbung, WirtschaftsWoche, Zenit
2 Kommentare
Das andere Marketing oder den Kunden etwas wegnehmen
Traditionelles Marketing ist vom „mehr“ getrieben: Mehr Kundenorientierung, mehr Produkte, mehr Dienstleistung, mehr Serviceangebote, mehr Vertriebskanäle, mehr Produkteigenschaften. Es scheint logisch, dass je mehr man den Kunden bietet, desto erfolgreicher wird man. Nur wenn man sich viele der wirklich großen … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Fokussierung, Innovation, Markenführung, Markenpositionierung, Marketing
Verschlagwortet mit Acer, Amazon, Apple, Bestseller, Bill Gates, Divergenz, Dyson, Fujitsu, Hewlett-Packard, Hitachi, Ikea, Ingvar Kamprad, Innovation, iPad, James Dyson, Kategorie, Konvergenz, Kundenorientierung, Mark Lauren, Markenerfolg, Marketing, Microsoft, NEC, Ryanair, Steve Jobs, Tablet-Computer, Toshiba, traditionelles Marketing
Hinterlasse einen Kommentar
Marke versus Geschäft oder warum man zuerst Marke und dann Geschäft denken sollte
Kürzlich unterhielt ich mich mit dem Geschäftsführer eines innovativen Startup-Unternehmens über das Thema Markenpositionierung. Dabei meinte er sinngemäß: „Wir sind zum Schluss gekommen, dass wir derzeit keine eindeutige Markenpositionierung brauchen. Zu viele Dinge und Chancen ergeben sich im Tagesgeschäft, sodass … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Al Ries, Fokussierung, Markenführung, Markenlektion, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit Al Ries, Erfolgsstrategie, Fokus, Fokussierung, Geschäft, Google, Hyperwettbewerb, Innovation, Marke, Markendehnung, Markenpositionierung, Markenschwächung, Markenstärke, McDonald's, Nivea, Preispolitik, Startup-Unternehmen, Tagesgeschäft, Teilmärkte, Wachstum, Yahoo!, Zielgruppen
3 Kommentare
Mehr als ein Firmenchef kehrt (hoffentlich) zurück
Am 11. Februar dieses Jahres schrieb das Handelsmagazin CASH: „Karl Schirnhofer wird wieder Geschäftsführer der Schirnhofer Familien Unternehmen Holding GmbH. Er löst damit Christian Laschet ab, der diese Position im Jahr 2011 übernommen hat.“ Nur damit kehrt hoffentlich auch der … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Laura Ries, Markenführung, Markenpositionierung, Verbaler Nagel, Visueller Hammer
Verschlagwortet mit Andrea Illy, Berger Schinken, CASH, Christian Laschet, Claus Hipp, Ernst Prost, Firmenchef, Hipp, Hofstädter, Illy, Johannes Gutmann, Josef Zotter, Karl Schirnhofer, Landhof, Laura Ries, Liqui Moli, Marke, Markenpositionierung, Markenvisualisierung, Papa John's Pizza, Positionierung, PR, Robert Hartlauer John Schnatter, Sonnentor, Tann, verbaler Nagel, visueller Hammer, Werbung, Wiesbauer, Zotter
Hinterlasse einen Kommentar
Lenovo, Motorola und der klassische Positionierungsfehler beim Markenzukauf
2005 kaufte Lenovo die PC-Sparte von IBM. 2013 stieg Lenovo zum Weltmarktführer im PC-Geschäft auf. Jetzt trennt sich Google von seiner defizitären Handy-Sparte Motorola. Für 2,9 Milliarden Dollar übernimmt Lenovo das Geschäft. Wird Lenovo den PC-Erfolg im Smarthome-Markt wiederholen können? … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung, Werbung
Verschlagwortet mit Apple, Dell, Google, harte Fakten, Hewlett-Packard, IBM, IBM ThinkPad, Imagespots, iPhone, Kerngeschäft, Lenovo, Marke, Markenkauf, Markenpositionierung, Markenzukauf, Marketing, Marketingleute, Markt, Motorola, Positionierung, Positionierungsfehler, Samsung, Samsung Galaxy, Submarke, ThinkPad, Top-Management, Weltmarktführer, Werbung
2 Kommentare
Der Ruf des Kuckucks und der Ruf der Marke
Im April des letzten Jahres erschien in England das Buch „The Cuckoo’s Calling“ (Der Ruf des Kuckucks) des Autors Robert Galbraith. Das Buch bekam durchwegs gute Kritiken und verkaufte in den ersten 3 Monaten 1.500 gedruckte und 7000 elektronische Exemplare. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Markenführung, Markenfokus, Markenpositionierung
Verschlagwortet mit Amazon, Bestseller, Buch, Buchautor, Der Ruf des Kuckucks, Harry Potter, Joanne K. Rowling, Marke, Medianet, Mount Everest, Originalposition, Produkt, Reinhold Messner, Robert Galbraith, Sir Edmund Hillary, The Cuckoo's Calling
Hinterlasse einen Kommentar
Brandtner on Branding 